人设崩了

周静

最近，吃瓜群众的“瓜”是一个接一个，吃都吃不完，過足了当看客的瘾。

先是一向在电视剧中以深情大叔形象示人的吴秀波被曝出轨。出轨风波未了，又曝小三被拘，惹得王思聪直接微博上怼吴秀波。跟着，学霸偶像翟天临因为一句“知网是什么？”其辛苦经营的学霸形象瞬间分崩离析，成为人人喊打的“学术不端者”。

当然，娱乐圈里戏精较多，演员的人设说崩就崩也不稀奇，毕竟生活和艺术是两回事。就是让一众狂热粉丝伤透了心。跟娱乐圈一样，商业圈里近来人设崩了的大佬也不少。

比如新东方的俞敏洪。2018年年末，他在某个论坛上对于“衡量评价的方向决定了教育的方向”论点做阐述时，运用了女人找男人的标准来例证。在这个例子里他说现在的女性挑选男性的标准都靠赚钱能力来衡量，之后更是进一步表明一个国家的好坏与女性有着极大的关系，最后直接给中国女性的头上安了一个令“国家堕落”的罪名。他这番言辞一出口，舆论哗然，铺天盖地的声讨一波接一波啊。连话题女王张雨绮都在微博上对俞敏洪公开呛声。

还有京东的刘强东。去年8月底，他在美国被曝性侵女大学生。12月底，该案正式结案。结案的同时，刘强东发声称，事情发生后，第一时间向妻子坦承事实，并愿意重新担当起丈夫的责任。这意味着，他跟吴秀波一样，婚内出轨是实锤了。此前，媒体采访刘强东，他自称“不知妻美”，其憨直形象深入人心。此番事件一出，其人设也彻底崩了。

“人设”，说白了就是人物形象的设定。一般而言，一个人的人设呈现出来的是这个人在社会生活中愿意向他人展示的某一方面的性格特征。对大多数公众人物而言，人设往往是比较正面的、积极向上的形象。当公众人物的正面形象深入人心之后，一旦人设崩塌，其造成的后果往往比较严重。除了个人颜面尽失，被贴上诸如“伪君子”“两面派”“渣男”等标签的同时，还会带来严重的经济损失。

吴秀波好男人的人设崩了之后，其IP价值一泻千里，广告代言活动被纷纷取消，不仅自己钱财丧失，还给聘请他的第三方平台或机构带来巨大的损失。据称，这次北京卫视的春节联欢晚会就因为临时撤掉吴秀波的形象，忙坏了后期制作的P图人员。

刘强东性侵事件曝出之后，当天，京东股价立马跌近11%。其后事态发展的三个多月期间，京东股价一路狂跌，市值蒸发近148亿美元（约合人民币1000亿元）。至于新东方，在俞敏洪满嘴跑火车之后，也引发了公众的诸多争议。

为什么有些公众人物的人设这么容易就崩塌？有句话叫“常在河边走，哪能不湿鞋”，容易崩塌的人设就是一种人物形象的虚假投射，谎言千遍成不了真理，即便平时再怎么包装、运营，一个不小心，真实面目也许就暴露了。就像翟天临，明明是演员，好好演戏就可以了，整天晒学历、说论文，硬拉活拽地把自己往学术圈专业人士的路子上靠，底气又不足，经不起推敲，人设崩塌也是必然。

况且，人们眼下对微博、微信的依赖度极高，“好事”的吃瓜群众无时无刻不在虚拟世界侦查、巡逻、紧盯公众人物的一举一动，人设本来就是虚假的公众人物哪里经得起这番关注。因此，人设崩塌事件才层出不穷，一个接一个，没完没了。当然，要想人设不崩塌，做真实的自己也许更好一些。