浅议基层电视媒体以微视频归位移动传播

周永豪

摘 要：中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，微视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。这表明主流媒体的宣传工作全面进入移动传播新时代。县市级基层电视媒体应加快融媒体中心建设，利用自己的影视优势，在移动传播中打造主流媒体微视频品牌，引导互联网主流价值观。

关键词：基层电视媒体;微视频;移动传播

中图分类号：G206    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0097-02

5G时代拉开以影视类为主的移动传播全新的序幕，为主流媒体融合提出了全新的课题。县市级的基层电视媒体，更应关注用众对融媒体产品的可视化体验，积极面对6亿多手机移动的微视频用户，以微视频归位移动传播大潮。

一、基层电视媒体传播方式亟待改变

在今天的媒体融合大潮中，部分基层电视媒体还没有真正理解信息时代的传播形式。新媒体融合思想陈旧，部分基层电视媒体认为媒体融合就是把原来的新闻直接引入互联网平台，对新媒体用户的定义和情感需求等没有进行思考。节目形式单一，电视新闻形式较为古板和过长，难以在碎片化时间内获取用户关注。节目传播被动，基层电视传统媒体没有形成服务受众的主动意向传播，缺少互动性，传播效应差。众多因素，造成了基层电视媒体在移动传播主流旋律位置的缺失。

二、微视频井喷带来基层电视媒体归位新机

以“短、快、精”的微视频成为移动传播的新方式，对新闻舆论工作产生了重大影响。

目前，移动用户对微视频质量要求更高，移动平台也亟需大量优质微视频支持。这给县市级基层电视媒体在归位移动传播上带来了新机遇。县市级基层电视传统媒体在视频资源积累和制作技术上拥有其他媒体无可相比的实力。基层电视新闻主流媒体，应遵循新闻传播和新兴媒体的发展规律，发挥专业制作的优势，打破现存的移动传播失衡局面，以优质微视频建立互联网新生态。

三、县市级基层电视媒体的移动传播归位战略

基层电视媒体要学会借势的战略，利用微视频巩固和扩大新媒体宣传阵地。

（一）“用户”——以互联网传播定义传播用户  电视屏幕前的固定传播受众已逐渐变为移动传播用户。基层电视媒体应将新闻视频进行碎片化、快餐式和精美化处理，将宣传工作与用户需求相融合，开展创新传播。

（二）“借势”——以互联网发展趋势搭建微视频传播平台  基层电视媒体在起步阶段应进驻公众号、抖音等免费或费用不高的视音平台，借势搭建和开创新的移动传播渠道。例如，陇南广播电视台（抖音号：LNGBDST）开通仅半年，发布微视频390多件，浏览量3.5亿多人次，获赞1 683万，粉丝近67.8万人。用“短、频、快”的方式向外推介了陇南，弘扬正能量。

（三）“重生”——以移动传播微视频获新机  基层电视媒体在移动传播中要突围而出，关键要做到稳中求进、守正创新。不少进驻抖音平台的基层电视媒体，利用微视频开创了基层电视的移动传播新媒体时代。

1.移动传播微视频立题要点

移动传播微视频的主题要鲜明、贴近和有人文关怀。

（1）大主题小切入：小故事体现大情怀，小真情才凸显大主题。基层的重要工作会议、重点工程等重大新闻从小处报道才能触动人心。重庆市云阳县广播电视台县（抖音号：CQYY008）微视频新闻《云阳江口至龙缸高速公路段开工》20秒，只有领导宣读、现场全景、航拍工地现场3个画面，背景声音为鼓舞人心的音乐，让人对未来发展充满信心，获赞1.7万。

（2）贴热点近社情：小城大爱、突发事件等贴热点近社情的微视频，往往会引起互联网用户的高度关注。邯郸网络广播电视台（抖音号：1359484111）微视频《男子患病昏迷 民警疾驰护送》，报道执勤警察及时将病人送到医院获救。这条微视频新闻获赞1.2万，较好地宣传了邯郸的小城大爱。

（3）有深度多关怀：有深度多关怀的微视频更受欢迎。广宁县广播电视台（抖音号：gnrtv）《为城市美容师点赞，请不要乱扔垃圾》，深深触动了年轻人的内心。获点赞6.7万，评论1 300多条，朋友圈分享1 600次，在社会上起到了积极向上的舆论作用。

（4）突本土聚民心：具有本土特色、聚集民意的微视频往往易形成热视频。江津电视台（抖音号：cq_jitv）微视频《江津54 000吨连续梁空中对接》完美展示了千吨桥梁空中“旋转体操”的震撼一幕，点燃民众爱国爱家的激情，微视频获5万点赞。

2.移动传播微视频制作要点

移动传播的微视频根据移动用户的阅读习惯、兴趣，已基本形成成熟的互联网短影视栏目样式。

（1）微视频展示版式

微视频要注意以下关键点。画屏：要尽量考虑符合用户的阅读习惯，平台微视频以竖屏为佳，若需横屏观看的，需作提醒;画面：人物、物体等以近景和中景为主，或震撼等的画面;字幕：标题字幕的比例应比电视字幕适当调大，样式和色彩不宜多;背景声音：以适合主题音乐为主;语言：在确保新闻内容表达正确的前提下，将规范性的电视新闻语言向网络式语言转变。

（2）微视频制作技巧

基层电视媒体可利用原有的优质影视资源，通过巧妙的组合，创造出更多有趣的微视频表现方式。

电视新闻类节目：将社会关注的新闻剪辑为1分钟左右的微视频新闻，新闻的标题字幕调大。潍坊电视台（抖音号：WFTV）播放的微视频新闻就较为成熟，重大政务类新闻运用网络手法和语言重新编辑为微视频展示。

专题类影视节目：基层电视媒體有大量的宣传片、微电影等优质专题，但时间较长不适合碎片化观看。可根据原片的节奏制作分集的优质微视频。仪陇县广播电视台（抖音号：ylsjt）将微电影《给孩子一个光明的未来》根据情节剪辑为分集的微视频进行展播。剪辑后的微电影单个视频就获2.3万多点赞。

图文信息类节目：有好的主题，但没有拍摄的画面或又来不及拍摄怎么办？“图片+文字+配音（音乐）”是电视媒体制作的传统优势。献县广播电视台（抖音号：XianxianTV）在2019年1月8日，利用“图片+文字+朗诵”的形式制作了《纪念周恩来》的微视频，画面简约，感人内心，获得了96万点赞，6.5万评论。

图片内嵌画面微视频：用与主题相关的精美字幕图片为底，将视频尺寸缩小，嵌在图片适当的位置，适当加上字幕标题。还可在图片上加动漫，吸引年轻用户的关注。

（四）“坚持”——正确的政治方向、舆论导向、价值取向  主流媒体的基层电视媒体，不要为了抢夺眼球、吸取流量而制作、传播低俗、质量差的微视频。要掌握舆论主动权和主导权，用有品质的微视频作品，以移动传播的新方式，弘扬主旋律。

四、小 结

移动传播的微视频制作传播只是全媒体时代传播方式的一种。基层电视媒体作为主流新闻媒体，要积极迎合新技术带来的新机遇，实现媒介资源集合、生产要素有效融合，巩固县市级媒体在本地和互联网上的舆论阵地，真正实现主流媒体的归位，扩大主流价值影响力。

参考文献：

[1] 徐萌.媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究[D].吉林大学，2017.

[2] 刘晴.微信平台垄断与视频内容生产[J].新闻爱好者，2018（3）.

[3] 王子鉴.微视频发展存在的问题与改进对策[J].传媒，2018（5）.

[4] 蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新闻研究导刊，2016（6）.

[5] 罗艳.媒体融合浪潮中传统媒体的转型升级之路[J].新闻世界，2018（3）.

[责任编辑：武典]