社会化媒体时代的众筹评述

刘瑞钰

根据MBA智库百科的定义，“众筹（crowd funding）即大众筹资，是一种‘预消费模式，用“团购+预购”的形式，向公众募集项目资金。”作为近年来新出现的融资模式，众筹相较于传统融资模式具有更强的“点对点”性质，拉近了投资者与融资人间的距离，减弱了二者间的信息不对称。社会化媒体时代，众筹在为融资者打通更加便利的融资通道、降低融资门槛外，给了中小投资者更多投资的项目选择权。但同时，作为一种新方式，其市场制度还存在不健全的地方，在未来发展中存在不确定性，因而不能对其未来发展单纯的盲目乐观。

从Google Trends反映的数据来看，2010.5-2018.5期间，“众筹”一词的搜索热度变化产生了巨大波动，在2015.6达到峰值，2015年11月之后热度暴跌，目前指数稳定在峰值的40%左右。搜索热度也与现实情况相吻合，随着目前政策导向和市场趋势的变动，众筹在国内的发展受到了更多制定性的规范。

從区域来看，众筹的搜索热度在中国、北美、西欧的搜索热度最高。而这些地区正是市场经济发展较为成熟、市场活跃度较高，并且金融创新能力较强的地区。说明“众筹”这一新兴经济形态与市场发展状况密切相关，且相关呈正向。

众筹最早诞生于美国，初心在于帮助具有创造力而缺乏资金的中小微企业、新企业、个人以及其他非营利组织进行产品生产，促进产品推广。而在最初的本土化发展中，众筹，尤其是其中“股权众筹”的模式，更多的是被投资者以一种投资行为来看待。在这一类范畴中，众筹的捐赠性降低，借贷性和期望的回报性增强。但随着时间的发展，众筹在我国的形式和内容也越来越多样化，涵盖公益、农业、出版、娱乐、艺术等众多板块，未来会更多的聚焦于概念与内容。

一、影响众筹成功的因素

（一）众筹成功与否首先取决于项目本身的质量。无论是投资式还是捐赠式的众筹模式，项目本身的创新性与持久性是决定投资人是否愿意投资的第一要素。

（二）项目包装能力。这与项目发起人的媒介素养及热点关注度有很强的联系。从数据来看，有视频制作的比没有视频的项目能够多筹得资金114%，而国内的项目发起人大多欠缺项目包装能力。

（三）项目所在行业。在社媒时代，对于粉丝依赖性强的行业而言，利用众筹来融资的效果可能会事倍功半。相反，对于没有固定受众的行业，如果项目发起人能够保证项目质量，那么众筹成功率的约束将很低。

（四）项目所在地区。在经济发达的地区，众筹成功率往往较高。这不仅与市场成熟度相关，而且与该地区人民可支配收入普遍较高、投资需求较高有重要关系。从经济学的角度讲，此类地区有更大的可能性使得供给与需求的匹配程度达到最高。

二、众筹的价值

在社媒时代，众筹作为一种新型的筹资模式，不仅是传统的“筹钱”，也是一种“筹人”“筹智慧”的方式。

（一）项目发起人可通过社会对项目的关注热度及关注者的类别对项目的市场大小、受众类型有一个较为精准的把握，这有利于未来产品的生产和投放更有目标性，更加符合市场实际，减少由信息不对称带来的不必要的成本损失和逆向选择的发生。

（二）项目实施过程中，项目发起人通过更新众筹项目的信息，做到与投资人的互动。通过了解投资人和社会大众对于项目的建议，让产品本身的品质得以保障，这有利于产品在进入市场后快速拓展业务，提高自己的市场地位。

（三）众筹能够给予一些“小而精”的项目或产品进入市场的可能性，这将促进各行业的市场竞争，一定程度上打破垄断，推动各企业改进技术、提高竞争力，从而提高市场效率，增加市场活跃度，推动行业创新，促进市场良性发展。

（四）众筹具有“营销功能”。在社媒时代，众筹通过匹配上下游的产业链，实现资源资金、用户和资本市场的对接。在这个过程中，项目所在企业将被更多人知晓和了解，企业品牌知名度提升，形成良好的广告效应。

三、众筹的风险

（一）政策的不确定性。在社会化媒体时代，由于众筹对于社会资金的吸纳较多而投资风险较高，目前监管部门对于众筹的态度还未完全明朗。若众筹的某个案例在发展过程中对经济和社会发展出现消极影响，则很容易导致监管部门对整个业态的打压。

（二）项目的合法性和可靠性。由于相关法律法规尚不健全，而民众投资热情与投资渠道、投资能力不相匹配，因而很容易出现对于新业态的盲目跟风与过度追捧。

（三）信用环境差，知识产权保护成本高。由于对知识产权的法律保护相对薄弱，导致很多真正的好项目因为担心抄袭、山寨而不愿在众筹平台上募资，众筹项目的“同质化”可能会对市场的长期发展产生不利影响。

四、结语

在社会化媒体和创新创业发展的今天，众筹能筹钱、筹人、筹智，能为融资者和投资人提供人脉价值、交流价值、社交价值和投资机会等。作为一种新方式，虽然其市场制度还存在不健全的地方，但总体而言利大于弊，其未来发展可期。（作者单位：中国农业大学经济管理学院）