广元市城市社区大众乒乓球健身消费情况研究

杨丽

摘 要：通过应用文献资料法、问卷调查法、数据分析法等，对广元市大众乒乓球健身参与者的消费情况进行现状调查。调查结果表明，广元市乒乓球大众参与度不高，参与者中男性数量高于女性，男性在乒乓球运动消费的数量上高于女性。其中，参与运动的人群年龄主要集中在35～65岁，中老年人居多;个体消费水平不高，年消费金额在1 000元以下占到70%以上;消费动机依包括为了锻炼身体、促进健康、兴趣和娱乐，提升乒乓球运动技能、竞技取胜等;乒乓球参与者的学历、年龄、经济收入、消费观念等影响着大众的消费行为。

关键词：群众体育;社区乒乓球运动;健身消费情况;广元市

中图分类号：G811.4        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）18-0133-02

引言

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，生活方式也随之发生了很大的变化，全民健身运动的推广，体育价值观的建立，使体育消费成为一种时尚的现代消费方式，体育运动成为人们的生活方式之一[1]。我国乒乓球被誉为“国球”，是当之无愧的世界霸主，拥有雄厚的群众基础，其潜在的消费市场是巨大的[2]。通过对广元市大众乒乓球参与者的消费情况进行问卷调查，研究广元市乒乓球运动开展的情况以及群众体育的消费观，为广元市大众体育的发展提供参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象。在广元市城中的利州区、昭化区、朝天区随机抽取500名乒乓球健身参与者（非专业运动员）作为研究对象，调查研究广元市城市大众乒乓球健身消费情况。

2.研究方法。一是文献资料法。二是问卷调查法，设计《广元市城市大众乒乓球健身消费调查问卷》问卷调查表，并对问卷的信效度进行检验。此次共发放问卷500份，回收468份，回收率94%，有效问卷 400 份，有效率80%。三是数据分析法。

此外，对问卷调查的结果数据应用Excel软件。

二、结果与分析

1.广元市城市大众乒乓球健身者的基本情况分析。调查的400名乒乓球健身消费者当中，男性282人，占总数的70.5%，女性为118人，占总数的29.5%，男女比例大致为2.4∶1，男性比女性参与的人数多。访谈交流后发现，女性在选择锻炼项目上大多数人会倾向于广场舞、瑜伽、太极等以减肥、塑形为主的一些运动项目，而男性相对女性社会压力较大，在选择运动项目上会倾向于缓解释放压力类的运动项目，例如球类等。在年龄结构上，20岁以下为20人，21～30岁之间的35人，31～40岁的63人，41～50岁103人，50岁以上的179人。参与者中随着年龄范围的增长，参与人数越多，尤其是50岁以上的人数最多，41～50岁之间的参与人数居第二。由数据发现，41岁以上的占总人数的70.5%，30岁以下的参与人数较少，占总人数的13.5%。通过访问参与者发现，参与人群主要集中在40岁以上的主要原因，一是乒乓球的运动负荷相对较小，比较适宜此年龄阶段的人群进行锻炼;二是因为年轻的人群上班时间多，闲暇时间少，没有足够的时间和空间参与锻炼;三是年轻人认为乒乓球运动的运动负荷和强度达不到锻炼的要求等。通过调查发现，参与乒乓球运动锻炼人群的职业类型包括公务员、教师、医生、国企单位工作者、私营企业、学生等，其中公务员、教师、国企单位工作者人数占总人数的64.4%，其他职业类型人数占总人数的31.6%，学生占4%。调查显示，参与乒乓球运动的时间情况中，每周锻炼4次以上的人数占总人数的30%;每天都参与鍛炼的人数较少，占总人数的8%，每周4次以下、1次以上的人数占总人数的62%，并且参与者们每次锻炼时间主要控制在1—3个小时。

2.广元市城市大众乒乓球健身消费者的消费水平现状分析。调查发现，广元市城市乒乓球健身者消费中，消费项目主要为乒乓球器材、乒乓球运动服装、交通费以及场馆消费，分别占的比例为92.8%、49.5%、55.6%、42.2%，其中乒乓球器材占的比例最大，基本所有消费者都需投入器材费用。可见，消费者的实物型消费占据主导地位。消费投入最少的为乒乓球运动的培训费，占5.4%。由此发现，大部分消费者均已活动锻炼为主，培训学习非常少，对技术的精湛、专业的追求不高。调查发现，乒乓球健身者家庭人均年收入在3万～6万元的家庭占65.3%，而在乒乓球健身消费上年支出主要集中在小于500元且占31.8%，1 000元以下占68.3%，1 500元以下占到91%，1 501～2 000元之间的占6.3%，2 000元以上的仅占2.7%。由此可见，广元市城市乒乓球健身者年消费的支出非常小，占家庭共收入的很小比例。可见，广元市乒乓球项目的群众体育消费情况还处于较低的水平。主要原因有：一是体育价值观的影响，体育运动不需要很多的经济支撑，不愿意花更多的钱进行消费;二是大部分群众对乒乓球相应的技术、器材要求不高，仅仅追求的是动一动，以锻炼身体为目的;三是由于其他运动产品消费对乒乓球消费的冲击，乒乓球相关产品的竞争力不强。

3.广元市城市乒乓球健身消费者参与动机分析。下表中的调查结果显示，男性与女性乒乓球消费者的消费动机基本相似，男性消费动机主要包括强身健体、人交流、兴趣爱好、追求技术进步，分别占100%、87.4%、78.5%、23.7%。其他的因素中，打发时间、盲目跟从比例较小。女性的参与动机主要包括强身健体、人交流、兴趣爱好，比例分别为100%、86.5%、76.2%，与男性基本相似。但是，女性的盲目跟从比例较男性要大，很少有人想追求技术进步。

4.广元市城市乒乓球健身消费的影响因素分析。调查发现，影响广元市城市乒乓球健身消费者的消费因素主要包括家庭收入低，占43.2%。由此说明，广元市居民的经济情况较差，还处于维持和保障居民的物质生活上，大部分居民的经济能力还无法满足精神层面的需求。其次是乒乓球培训学习的价格过高影响健身参与者的学习消费，占到36.3%，广元市乒乓球培训机构的收费标准、运营情况还需进一步进行研究，可能存在一些不规范的情况，从而导致群众不愿花费太多的资金去学习。影响群体消费的因素还有健身参与者认为自身的技术水平不好，没有必要花费太多的资金在这个运动项目上，平时只要锻炼效果达到了即可，所占比例达到了33.2%。还有影响群众消费的原因包括自身的兴趣低、乒乓球器材价格较贵、无时间消费、其他运动项目的冲击，分别占的比率为16.4%、26.1%、9.8%、23.1%。很多参与者平时家中事情繁忙，无时间进行充分的锻炼，更不会花销巨大的金额在不常进行的事情中。其他项目的兴起，对乒乓球项目的发展也有影响。而相互竞争，也影响到群众的参与和消费情况。

三、结论与建议

1.结论。广元市城市乒乓球健身消费者的男性数量比女性多，且参与健身和消费的人群年龄主要集中在41以上。广元市参与乒乓球运动锻炼人群的职业类型主要是公务员、教师、医生、国企单位工作者。广元市参与乒乓球运动人群的频率或时间上主要集中在每周1—4次之间，每次大概在1—3个小时。从消费上来看，广元市年龄愈大、学历程度高、经济发展程度高的地区人群愈趋同于“花钱买健康”的观念，参与乒乓球的动机多以健康和娱乐为主。广元市大众乒乓球健身消费相比较收入水平而言处于低水平，表明广元城市大众乒乓球健身消费整体水平较低，乒乓球消费市场还处于初级发展阶段。

2.建议。广元市体育局要做好宣传推广工作，让群众认识到乒乓球运动的价值和作用;体育局要统筹管理乒乓球场馆的收费和器材设备消费的价格，做到规范、合理，满足群众的锻炼和消费需求;体育局定期举行群众性乒乓球比赛，促进他们学习、锻炼的激情，同时可以带动乒乓球项目的产业发展，从而促进广元市的体育产业发展，创造经济效益，促进城市发展。

参考文献：

[1]  黄丹.国球精神文化取向对乒乓球消费市场的引导[J].体育科技文献通报，2009，（5）：114-115.

[2]  张京娟.试论我过经济发展对乒乓球市场经营的影响[J].吉林体育学院学报，2008，（6）：18-19.

[3]  张宇飞.我国城市大众乒乓球健身消费研究[J].体育文化导刊，2012，（2）：97-99.