区位品牌建设对乡镇企业发展的意义研究

高斌 康若熙

摘 要：随着社会经济的发展和人们生活水平的日益提升，现阶段的地方经济发展越来越依靠区位品牌。区位品牌的建设和发展能够为地方企业的市场开拓和经济提升起到基本的推动作用，并对于地方乡镇企业的发展有着不可忽略的影响作用。因此区位品牌的建设，与乡镇企业的发展在很大程度上有着直接的关系。从而在地方经济的发展过程中，要做好对区位品牌的建设与开发。

关键词：区位品牌建设 乡镇企业发展 影响与重要作用

一、區位品牌建设产生的积极作用

区位品牌的建设在很大程度上是依靠地方当地的企业发展，或者自身独有的地域优势，将产品进行开发、生产、投入市场，并获得一定的市场经济效益和市场口碑。从而市场对本区域内产品会产生特殊信赖。至此区位品牌就对市场形成了一定的影响。其中，区位品牌对于区域内部的企业经济发展具有非常重要的意义。

一方面，多数地方的乡镇企业在依靠自身进步的作用下，能够产生的经济效益不高，换言之，乡镇企业依靠企业内部的影响和作用，难以进一步提升相应的经济效益，而对于企业外部的影响作用，即受到来自区位品牌的影响，则更能使得乡镇企业的发展受到推动，从而经济效益会得到提升;另一方面，区位品牌的建设能够在很大程度上代表地区的产品优势和特色，从而在相应的投资建设以及人才吸引方面，就能够获得保障和补充，降低企业的市场开拓成本，从而在借助区位品牌的重要作用下，可以增加或者提升乡镇企业的产品价值以及影响。

例如衡水地区的衡水老白干酒产品，借助当地历史悠久的酿酒盛名，衡水老白干这一区位品牌很快就被社会市场所认可，并借助衡水地区的地域酿酒历史，这一品牌即在社会市场中占据了一定的地位。反观现代社会的品牌发展，乡镇企业有着很大的发展局限，因此区位品牌的建设和发展将在很大程度上影响和带动乡镇企业的进步，从而对乡镇企业的经济效益提升能够产生很大程度上的积极影响作用。

二、乡镇企业的发展需要区位品牌的带动和支持

乡镇企业的发展在很大程度上难以做大做强，主要原因就是地域的限制和各种影响因素的限制，例如乡镇企业在人才以及重要的资金保障方面，较难以与社会大企业相比，从而在生产技术以及产品的质量方面，也会存在劣势迹象。因而在乡镇企业的发展当中，其需要一定的带动和支持。从而区位品牌就能够成为一种区域环境下的带动力。

（一）市场变化与市场环境。现阶段的社会市场，较之垄断性的企业而言，其他企业均存在较强的竞争与比较。具体的就在于市场份额以及经济效益方面的比较。尤其对于乡镇企业，受到地域限制，其市场开拓的方向和范围受到限制，一定程度上在较长的发展时间内，自身品牌的影响力就只能够在乡镇内部产生影响，而要将市场规模向外拓展，则竞争的压力就成为了最大的阻碍和限制。从而市场的变化和市场的具体环境决定了中小企业的发展规模和发展态势。由此乡镇企业需要强有力的保障，以此推动其发展和提升竞争力。

（二）区位品牌能够提升乡镇企业的品牌影响力。乡镇企业在其周围的市场环境中，能够产生的影响是有限的。具体的就在于乡镇企业的发展源于乡镇内部，而主要的产品或者发展理念相对不够先进和成熟，从而在面对现阶段市场企业竞争的大环境下，乡镇企业就只能够在乡镇内部产生作用，而对于乡镇外部的市场，乡镇企业的自身品牌影响力则不会产生更多的作用。因此当前区位品牌的建设能够提升乡镇企业的品牌影响力。例如衡水老白干的品牌影响力，若是衡水地区只是推出“老白干”品牌形式的酒产品，根据社会市场的现实环境，“老白干”品牌很难打入市场内部，而称之为“衡水老白干”，结合衡水地区历史悠久的酿酒工艺，就在品牌的影响力方面做出了质的提升。

三、以区位品牌的建设推动乡镇企业进步

乡镇企业的个体实力在乡镇内部能够产生一定的影响和作用，但较之社会市场大环境，乡镇企业的品牌影响力难以产生更大的影响。因此现阶段以区位品牌的建设来推动乡镇企业的发展和进步，是长久以来国内经济发展的共同经验。

（一）区位品牌连锁效应。在现阶段的乡镇企业发展当中，多数企业在发展规模方面难以扩大，究其原因，一方面受到地域的限制和影响;另一方面，品牌的影响力不够强大，从而限制了乡镇企业的发展和进步。因此对于区位品牌的建设，能够产生一定的连锁效应。其一，企业发展资金的保障。区位品牌在一定程度上是代表了一个区域自身的优势，能够借助区位品牌得到推广和开拓市场，从而乡镇企业借助区位品牌，可以将自身的企业产品优势进行宣传，以此便能够在这种优势下，获得更可靠、更完备的投资，最终保障企业的发展和推动企业的进步;其二，在人才的补充方面，借助区位品牌的影响，更多的人才会聚集到乡镇企业当中，从而保障乡镇企业发展所需的人才。所以区位品牌的建设所带来的一系列连锁效应，对于乡镇企业的发展能够产生最大程度上的带动和影响。

（二）核心竞争力的体现。乡镇企业的核心竞争力来自其内部以及产品的特性，而反观社会市场的大环境，核心竞争力更多的来自企业的生存能力和竞争能力，并且企业的生存能力和竞争能力也能够反过来创造其自身的核心竞争力。因此在区位品牌的建设中，区位品牌能够更好的借助区域的优势，以独特区位品牌的影响，创造乡镇企业的核心竞争力，以此能够使得乡镇企业在受到区位品牌的保障下，进一步增强核心竞争力。从而帮助企业在市场环境下生存和发展。此外，区位品牌的建设和发展，能够在很大程度上改变市场对乡镇企业的基本认知，消费市场的心理变化会更加明显，由此乡镇企业的产品能够更好的在市场当中进行销售。

四、总结

总而言之，区位品牌的建设对乡镇企业的发展所产生的意义，是在产生积极影响的作用下，对乡镇企业的发展起到带动和支持，以此保障了乡镇企业的资金、人才等各方面企业发展所需因素。最终以区位品牌的建设推动乡镇企业进步，借助区位品牌的连锁效应和提升乡镇企业的核心竞争力为基础，从而进一步的实现乡镇企业的规模拓展，提升乡镇企业的品牌竞争力和发展优势。

参考文献：

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