黑龙江省特色养生旅游业的开发探索分析

程清清

摘 要：现代社会发展迅速，高压力、快节奏的生活方式使得亚健康群体不断扩大，加上中国如今老龄化趋势越来越明显，老年人口不断增多，形成了多層次的养生旅游需求。在基本生活需求得到极大的满足后，人们对生活质量的要求提高，对高质量慢节奏的旅游的需求越来越大。养生旅游作为一种新兴的旅游形式，集养生和休闲于一体，正在逐渐发展成为人们健康生活的首选旅游方式之一。目前黑龙江的养生旅游尚处于初开发阶段，养生旅游开发不充分。基于此，在对黑龙江养生旅游资源的现状与整合情况进行分析的基础上，指出养生旅游业在黑龙江发展的现状、优势和问题，继而为黑龙江养生旅游业的开发探索提供建议。

关键词：黑龙江省;特色养生旅游;开发

中图分类号：F592.7     文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）17-0037-02

养生旅游是指以现代养生理念为核心，以强健身体，修身养性为目的，结合观赏、体验等形式，将旅游与养生相结合，依托旅游地的风景或者风俗文化发展旅游业的一种旅游开发模式。随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提升，养生旅游的市场不断扩大，养生旅游越来越受到社会各界的重视。

一、黑龙江省养生旅游特色资源禀赋

黑龙江省要进行特色养生旅游开发，首先应该了解境内的特色资源禀赋分布情况。黑龙江省特色养生旅游业的发展需依托省内丰富的自然资源和人文资源。

（一）自然资源

黑龙江省气候资源丰富。黑龙江省位于中国最北端，处于温带季风气候区，四季分明，气候资源丰富，夏季凉爽舒适、日照充足，有“天然空调”之称，非常适合与避暑养生游和日光浴等旅游开发形式结合进行养生旅游开发。

黑龙江省森林资源丰富。黑龙江省土地面积辽阔，森林覆盖率高，树种丰富，观赏价值高。丰富的森林资源赋予黑龙江省优质的空气资源，全省林区平均每立方厘米含负氧离子达到2.7万个以上，主要林区空气中负氧离子远超“非常清新”标准。以伊春和兴安岭地区为代表，这些森林资源丰富地区适合开发森林空气浴、森林徒步等养生旅游活动。

黑龙江省水系资源丰富，拥有众多的江河、湖泊湿地和矿泉温泉水系资源。江河水系资源以黑龙江、松花江、乌苏里江为代表，夏天可以体验乘船游江或江边露营的乐趣，冬天可以在万里冰封的江面体验有趣的冰上活动;湖泊湿地以镜泊湖、兴凯湖和扎龙自然保护区为代表;矿泉以五大连池风景区的冷矿泉为代表;温泉以五大连池的温泉和大庆林甸温泉为代表。

（二）人文资源

黑龙江省拥有丰富的养生文化遗迹资源和独特的地方民族文化资源。人文旅游资源作为自然旅游资源的重要补充，赋予地区养生旅游更多的文化底蕴魅力，将其融入养生旅游的开发过程中，将养生旅游与文化旅游相结合，会产生更大的旅游价值。在文化遗址资源方面，黑龙江省拥有重点文化保护单位227处，代表景区有牡丹江唐代渤海国遗址、阿城满族龙兴之地金源遗址。就地方民族文化资源来说，黑龙江省目前建成了很多独具特色的民族风情体验区，代表景区有镜泊峡谷朝鲜风情园、同江赫哲民族文化村。黑龙江是中国的少数民族聚集地之一，不同的民族拥有不同的历史文化，衍生出各具特色的民族美食和民族风俗。

二、黑龙江省养生旅游开发现状和不足之处

（一）开发现状

近年来，我国旅游业发展迅速，受国家发展战略的影响，旅游业正在加速向开放的“旅游+”融合发展方式转变，人们对旅游产品需求日益多样化，“旅游+健康”成为人们关心的热点。顺应这样的社会环境，各类养生旅游项目不断得到开发。但作为旅游业的重要组成部分，养生旅游在我国却还是一个新概念，缺乏在大众心中的市场认知度。大多数养生旅游项目开发主要还是针对高消费层次的客源群体，大众消费群体中的很多人还没有体验过养生旅游，甚至并不了解养生旅游。

黑龙江省的养生旅游业开发晚，发展十分不成熟，缺乏开发深度和特色，没有形成规模化产业链。黑龙江省在2007年的时候整合各类旅游资源推出了广受市场欢迎的“清凉夏日龙江，养生度假天堂”的夏日旅游精品线路，从2015年夏季开始相继推出火山湿地、华夏东极、森林深处、神州北极、哈尔滨之夏等五条“畅爽龙江”夏季系列养生旅游特色线路。利用丰富的生态资源基础，开发森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等整体生态化优势，加快特色旅游线路的规划，促进旅游供给侧改革。目前黑龙江省有部分景区在养生旅游开发方面已经有一定基础，如以优质冷矿泉资源和火山地貌资源而闻名的五大连池风景区和以温泉养生闻名的林甸温泉。

养生旅游作为当今发展迅猛的热门产业，是黑龙江省夏季旅游的重要发展潜力之一，具有广阔的发展优势和前景。在东北地区石油等不可再生资源逐渐枯竭、重工业不再大放异彩的局势之下，旅游业为未来东北的发展提供了新的发展方向。东北旅游业侧重冬季冰雪旅游开发，季节失衡严重，开发养生旅游可以补足黑龙江省夏季旅游空缺的短板，促进旅游结构合理化。

（二）开发不足之处

1.市场细分和深度开发不足

黑龙江省虽然养生旅游资源丰富，但是缺乏旅游市场细分，没有根据市场的需求提供差异化的旅游服务和旅游产品，不能适应目前的市场需求;四季旅游淡旺季明显，开发不均衡，夏季旅游产品缺失;而且黑龙江省目前的养生旅游产品主要以传统的温泉和森林旅游为主，开发的种类和深度都不够，产品结构单一。

2.基础设施和旅游配套服务不足

完善的基础设施是养生旅游活动开展的必要条件，没有好的基础设施就无法提供高品质的旅游服务、无法开展多样化有吸引力的养生旅游活动。基础设施的建设包括景区配套设施、地区交通等。黑龙江省距离国内主要客源市场远，基础设施建设和旅游配套服务设施较全国其他地区来说比较落后。其中以交通为例，地区交通是地区发展的命脉，但黑龙江省目前地区交通尚欠发达，在造成黑龙江省地区可进入性降低的同时，也就降低了黑龙江养生旅游对外的吸引力。

3.专业人才和行业机制不足

东北地区近些年经济形势不乐观，就业市场遇冷，就业形势十分严峻，在这样的社会现状下，人才大量向外流失，而且由于养生旅游业在黑龙江仍然是一个新兴的产业，行业高水平专业人才较少;黑龙江旅游业开发缺乏行业规范和行业监督体制，没有体系的行业培训和考核标准，省内旅游业从业人员大多素质较低，不能给游客提供优质完善周到的旅游服务。

4.品牌特色优势不足

养生旅游品牌的建设对促进黑龙江地区养生旅游发展有着至关重要的作用，推动养生旅游特色品牌化经营是扩大养生旅游市场影响，提升养生旅游开发水平的必经之路。黑龙江省拥有丰富的自然资源，这些资源为养生旅游开发提供了良好的基础，但是目前在养生旅游方面的开发还较少，开发缺少地区特色。现今还没有深入人心的高市场认知度旅游品牌策划，特色养生旅游产品缺乏宣传和推广，知名度低。

三、黑龙江省养生旅游发展特色之路

（一）加强资源整合力度，形成立体旅游开发模式

黑龙江省资源丰富，四季分明，可以开发四季主题养生旅游，春夏秋冬特色各异，其中尤其应侧重夏季养生旅游的开发。黑龙江冬季冰雪旅游发展好，夏季旅游开发缺少特色和吸引力，养生旅游可以作为黑龙江省夏季旅游的开发重点，均衡旅游结构，弥补黑龙江夏季旅游空白;不同地区不同特色，黑龙江省的养生旅游架构应该在省的基础之上，分地区深入挖掘地方养生旅游特色;根据客源市场人群的特色进行市场细分。例如可以以客源市场人群的消费水平或年龄段进行划分，有针对性和差异性地进行旅游开发。

（二）出台行业发展优惠政策，加强行业发展规范

加強相应行业发展政策支持和基础设施建设力度，提供发展养生旅游需要依靠积极的政策环境，助力基础设施加快建设和水陆空立体交通网络建设并促进交通提速;出台优惠人才招揽政策，留住人才，鼓励创新;建立旅游从业人员培训和考核机制，定期组织从业人员进行培训和职业能力审核，提升旅游业的行业服务水平;制定行业规范，完善法律法规，保障养生旅游业行业安全及加强行业监督，坚决打击违规操作，规范行业发展。

（三）加大特色养生旅游品牌建设和宣传力度

包括设计深入人心的宣传口号和独具特色的旅游品牌，展示黑龙江养生旅游的独特魅力。黑龙江省目前的旅游宣传口号是“北国好风光，尽在黑龙江”。这个口号不仅适用于黑龙江冰雪旅游，也同样适用于养生旅游的对外宣传。未来应该将养生旅游的概念更多的赋予到这个口号的内涵之中，利用放下火热的“旅游+”发展态势，通过产业结合，将养生旅游与其他形态的旅游方式相结合，包括音乐旅游，亲子旅游和养老旅游等，释放养生旅游开发的多重可能性。

为使黑龙江省特色旅游品牌形象深入人心，首先，应为黑龙江省养生旅游设计独特的旅游标识、宣传口号和吉祥物，并力求旅游标识、宣传口号和吉祥物相辅相成，能达到让大众了解黑龙江养生旅游魅力，生动形象地宣传黑龙江养生旅游的效果。例如，可以利用丹顶鹤这种普罗大众都认识的著名鸟类形象作为原型进行养生旅游吉祥物的设计。丹顶鹤是黑龙江省最负盛名的特色鸟类，也就是大家口中的仙鹤。跟可爱的国宝大熊猫成为四川旅游对外宣传的闪亮名片一样，丹顶鹤作为黑龙江省最负盛名的特色珍稀鸟类同样可以成为黑龙江省对外宣传的有力形象，因此，若将其作为原型融入黑龙江养生旅游标识和吉祥物的设计的话，就能够得到广泛市场认同。而且它们的寿命很长，是有着长寿的美好象征的长寿之鸟，这样长寿的美好寓意与黑龙江省特色养生旅游内涵正好也是非常契合的。其次，在养生旅游的宣传过程中，应该加大对外宣传的力度、通过网络、电视，以及大型广告牌和大型旅游推介会等多类型的宣传平台，利用电视广告、微电影等多种宣传形式宣传黑龙江省特色养生旅游。

参考文献：

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[2]  张娜，汤姿，朱德鹏.黑龙江省养生健康旅游创新发展研究[J].黑龙江对外经贸，2017，（1）：58-60.

[3]  陈雪婷，徐淑梅，由明远.黑龙江省旅游业发展的新契机——养生旅游[J].北方经贸，2018，（2）：117-119.

[责任编辑 本 然]