数字出版的经营管理和实践

张楠

[摘 要] 进入21世纪以来，我国处于信息数字化的发展潮流中，数字化逐渐向各个领域的生产工作中渗透，如数字化向我国出版行业的渗透，使出版企业的经营战略和出版方式发生了较大改变。另外，随着数字化的应用，出版企业也在管理手段和管理内容中加入了数字化的管理形式，所以工作人员应根据当前数字化的出版企业管理模式和日常出版企业管理中的问题提出相应的实践措施，促进出版企业的持续性发展。

[关键词] 数字出版 经营管理 实践探索

中图分类号：G230.7 文献标志码：A

随着信息化时代下计算机和网络技术的普及，人们的工作和生活发生了较大变化。数字化的工作手段和技术逐渐改变着出版企业的传播形式和销售方式，因此，出版企业管理人员要立足于当前数字化的发展潮流，制定科学高效的管理模式，使出版企业顺应数字化的潮流特征得到持续性发展。

一、当前我国数字出版面临的问题

虽然我国出版企业逐渐将数字化的时代特征融入数字出版管理中，但由于我国数字化技术发展时间较短，所以在实际数字出版中仍有诸多问题需要解决。

（一）产业发展不均衡

我国数字出版的发展模式是在技术提供商的技术变革上发展而来的，所以在我国当前数字出版产业链中，中游数字服务商和下游终端设备的制造商在整个出版产业中占主要地位，在数字出版过程中，这两部分的制造商最为活跃，经济效益也获取得最多。但在传统出版社中，原本处于绝对优势的出版内容提供商则成为了数字出版产业链中的最低位置，并且随着当前数字出版的不断发展，投资者会将更多的资金和技术放在数字化出版模式上，从而导致了出版内容的投资较为欠缺，数字出版的形式单一，也在一定程度上浪费了资源[1]。

（二）盈利模式落后

在出版企业进行数字出版的过程中，主要目的是为了获取更多的经济效益，并且可以有效地促进出版行业的持续性发展。但当前我国数字出版企业在盈利模式上仍然较为落后，受传统出版行业的影响，多数出版企业将数字出版内涵理解为纸质文字的数字化，并且还将许多数字出版的内容没有经过处理就放到互联网上进行查阅，应用传统的出版手段来进行数字化模式出版也在一定程度上阻碍了出版企业的发展。另外，由于出版企业不注重对企业内部数字化出版人才的培养，导致出版企业在进行数字化处理手段时只能将数字化传播和数字化推广等重要环节交给技术提供商，从而使得在数字出版的过程中技术提供商获取的经济效益最大。又因为当前我国数字化水平处在发展的最初阶段，因此各项结构和服务手段都不成熟，所以在宣传工作中，出版企业没有将数字化的内涵和出版手段向大众进行全方位宣传，导致读者在阅读网络出版资源时认为这些资源都是免费的，当出版企业对出版的内容进行收费时，造成了一定数量读者的流失。因为数字出版模式和电子商务的发展紧密联系在一起的，因此，读者在借阅书籍时，可以利用网络银行卡来完成付费借阅，但从当前金融服务的发展和交易环境的安全性考虑，这种交易方式存在着较大隐患，用户在利用银行卡进行付费时，不得不考虑支付环境及支付后的安全问题。

（三）数字版权工作受到阻碍

版权的维护工作一直是出版行业急需解决的问题，也是当前数字出版中最大的难题。无论出版形势如何变化，出版内容一直是出版行业的核心地位，所以出版企业在进行数字化出版时一定要做好对版权和内容的保护工作。但在实际过程中，数字出版的方式使得出版内容、原创作品变得更加容易复制和传播，如一些非法分子可以利用转盘来下载网上的作品，在未经原创作者的允许下将文章内容传播到其他网站上来达到盈利的目的。

二、数字出版的经营管理和实践途径

（一）适当调整产业链

为了使出版行业得到持续性发展，出版企业的管理人员应当根据当前数字化的发展特征来寻求与自身实力相匹配的发展机会，重新对出版行业的产业链进行科学调整，使传统出版社的产业链得到根本性发展，从而克服原来产业链中的薄弱环节，提升出版企业竞争力，从而获取最大的经济效益[2]。从发展的眼光来看出版行业产业链，内容的提供者始终占据产业链的首要地位，而技术供应商则处在最低地位上，所以对于一些规模较小的出版企业来说，应当根据当前时代市场的发展情况来对产业链结构进行重新规划。在经营管理问题上，相关管理人员可以运用小品牌经营的理念来加强出版企业内部的创新型发展，并且根据当前数字化时代的发展特征来完善数字出版产业的产业链，使数字出版的工作流程可以顺应当前时代的发展，从而实现经济效益共赢的模式，促进出版产业的持续性发展。

（二）扩大盈利渠道

由于传统出版产业在盈利渠道上较为单一化，且随着当前数字出版潮流的不断发展，一些出版企业将盈利方式放在了出版资源内容上，在技术提供商上则造成了大量的经济效益流失。为了解决这一情况，出版企业的管理人员应积极扩展出版企业的盈利通道，树立个性化的品牌特征，以吸引更多的消費者和阅读者。随着当今大数据时代的来临，出版企业要顺应当前时代的发展，运用网络化的管理手段来进行网络资源的整合。比如，出版企业可以利用当前手机的普及性和互动性来增加相关出版软件的开发，使更多的人群可以接触到该出版企业的文化和品牌特征，并且相关手机软件也可以收集用户对阅读的需求，从而有利于出版企业制定接下来的销售方案和数字出版改进措施。

数字出版相关管理人员也要注重广告的盈利效益，随着网络的普及化发展，网络广告对人们的日常生活影响逐渐增大。并且和传统广告形式相比，网络广告投入成本较低，传播形式多样化。因此，企业在利用广告进行盈利的同时，应当打破期刊内容和广告销售捆绑内容。除了选择网络广告，出版企业管理人员应当将网络广告和印刷广告相结合，根据用户需求制定个性化的广告套餐。数字出版企业应当在广告营销手段中更加凸显服务性的意识，如在数字出版社所开发的手机软件中，可以为用户的阅读需求定制专业化的服务体系；针对用户多样化的需求，数字出版社也可以为读者提供印刷服务，如利用网络建立网上商城，方便用户购买书籍和阅读，这样一来，不仅数字出版成功转型，也扩大了数字出版企业的营销途径，使出版企业可以在整个产业链中获得最大的经济效益。

（三）树立版权意识

版权问题是出版行业中一直面对的问题，所以工作人员应当根据当前数字化的发展特征积极进行版权维护工作。对于数字出版中的版权维护技术，通常运用DRM系统技术，这种系统技术是针对当前电子出版社的特征而专门开发的一项数字版权保护系统。随着当前信息化时代的发展，出版内容逐渐由纸质变成数字化，因而一些出版企业的管理人员并不看重数字出版的版权。另外，传统出版社虽然有较强的版权维护意识，但并未根据当前数字出版的特征来获取相关的数字版权权益，因此，为了防止数字出版过程中出现过多的版权盗用问题，工作人员应当加大管理力度，来对数字版权进行合理控制。比如，工作人员在利用网络进行出版的过程中，要和网络双方签订版权协议，利用第三方网络来加强数字版权的管理问题。此外，为了使内部人员可以在日常工作中加强对版权的保护工作，出版企业可以在企业内部定期组织版权维护培训活动，提高数字出版工作人员的版权敏感性，来加强工作人员对数字出版的版权维护意识和工作力度，使数字出版企业逐渐朝着个性化、持续化方向发展。

三、结语

随着当前数字化技术手段逐渐向出版领域渗透，大多数出版企业逐渐朝着信息化方向发展，但数字化的出版模式为出版产业带来便捷的同时，也带来了很多问题。因此，数字出版管理人员应当根据实际的出版情况来加强对数字出版版权的管理，并且要结合数字化的特征来扩宽自身的销售渠道，从而获取最大的经济效益。

参考文献：

[1]吴晓莹.我国数字出版赢利模式探讨[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2015（7）：97- 99.

[2]蔡周敏.传统出版社与数字出版对接的思考[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（4）：68- 70.