三维动画在电视频道包装中的应用探究

贾栩淳

【摘要】科技信息技术的发展进步，使得三维动画被广泛运用于各行各业当中。基于自媒体时代对传统电视媒体产生的影响，电视频道包装工作者必须意识到三维动画的重要性，积极进行包装工作的创新。然而，目前电视频道包装工作在实际运用三维动画时产生了许多问题急需采取解决措施。因此，本文就根据三维动画的重要作用，研究其在电视频道包装工作中具体的应用流程以及设计思路。

【关键词】三维动画;电视频道;包装技术;应用方式

一、三维动画制作与电视频道包装的主要内容

（一）三维动画制作

三维动画是基于科技信息技术的不断发展进步而产生的一种新兴技术，主要是依靠计算机软件来绘制相应的图像或者视频，将原本的二维动画立体的展现在人们面前，在视觉上更加真实。三维动画并不单纯是动画的形态，它还可以将人与动画进行结合，比如电影里常见的，有半人半兽的怪物，或者可以御剑飞行的人等等。三维动画还可以模拟打雷、下雨等自然现象，用来烘托气氛。同时，三维动画可以模拟火山喷发，炸弹爆炸等场景。因此，三维动画技术在建筑领域、医学领域都有极为重要的作用，也有许多人将其运用在娱乐休闲领域，比如，VR虚拟体验馆等，都是运用了三维动画制作技术。目前，三维动画越来越受到广大人民群众的喜爱。

基于信息爆炸时代的来临，人人都可以利用网络信息渠道获取新闻知识，观看连续剧的时间更为灵活。因此，这给传统电视媒体的收视率带来了一定的挑战。频道包装制作人开始重视起三维动画在包装工作上的重要作用，并积极应用三维动画进行节目包装制作。

（二）电视频道包装

电视频道包装就是为电视频道打造整体的外观形象，包括对聲音、画面、颜色、片头片尾等等各个环节的包装。包装工作的优劣对整个电视频道的整体形象有着重要的影响作用，它直接决定观众对电视频道的喜爱程度。同时，频道包装还需要对频道进行定位，细化来看，包括着对各个节目主持人的形象、风格打造，对整个频道的标识打造，广告设计以及形象宣传片设计等等。这些包装内容不能一直沿用传统的包装风格，需要根据新时期社会变化特点，加入一些流行元素，从而提高电视频道对观众的吸引力，促进电视频道的平稳健康发展。而现阶段，电视频道包装制作人员，最需要研究的就是三维动画制作问题。

二、三维动画在电视频道包装中的重要作用

（一）三维动画更具有艺术性

与传统的电视频道包装工作相比，三维动画更加具有艺术性，它能够让宣传片具有科技感，让频道整体都显得更有格调。同时，三维动画更加具有空间感，随着信息技术的不断发展，三维动画的制作过程也越来越简单，许多有后期制作基础的编导都可以绘制一些简单的三维动画。同时，三维动画在为人们带来视觉盛宴，满足人们对电视频道包装的新需求时，还能节省电视台包装制作工作的成本，许多画面都可以利用信息技术在网上搜集资料，然后进行后期合成。现如今，三维动画在电视频道包装中有举足轻重的地位，各个电视台的电视节目中三维元素越来越多，三维动画与其他技术的融合也更加完善，这些都促进了电视行业的改革创新与发展。

（二）三维动画更具有创新性

三维动画在电视频道包装中的应用，可以使电视频道包装工作更加具有创新性，这主要是由于三维动画基于网络信息技术，在制作过程中不会受到客观条件的约束。传统的频道包装在制作片头时，要想追求真实性，通常需要借助现实当中的实际物体完成拍摄。而三维动画在制作过程中，不但不会受到实际物体的影响，还可以通过后期技术，更改原本物体的运动轨迹，给观众带来新鲜感。比如，原本物体是向下落的，三维动画可以让物体向上做直线运动。制作人员可以利用三维动画的特点进行一些创意的联想，这种技术突破了传统电视频道包装的局限性，有效提升了电视包装工作的质量和水平，更容易吸引观众的眼球。

三、电视频道包装中三维动画制作的现状

（一）过于注重视觉效果

目前，大部分制作人员在设计三维动画时，都存在一个普遍问题，就是过于注重对三维动画视觉效果的设计，而脱离了电视频道包装的本质。许多设计出来的动画炫技意味十分明显，却没有凸显电视频道的特性。导致电视频道无法与其他频道进行有效的区分，反而影响了电视频道的收视效果。过于注重视觉效果的设计，虽然短时间之内可以给观众带来新奇性，但是如果不能加入频道特有的文化内容或者象征意义。并且没有在动画制作中投入情感，只是为了完成制作任务，就会丧失最初使用三维动画进行包装的意义和效果。

（二）制作人员缺乏创意

基于三维动画制作具有的特点，制作人员在进行一次创作之后，可以通过修改一些个别的部分来使新的动画产生不同的效果。这种便捷处理方式如果不进行规范化的管理，就会使得一些制作人员产生懒惰的心理，从而使动画创作缺乏创意。同时，虽然利用软件人人都可以制作简单的三维动画，但要想完成专业的频道包装，还是需要制作人员具有一定的美术功底，以及对先进软件技术的操作能力。电视台也需要对员工进行培训，这样才能保证电视频道包装具有创意。呈现出完美的包装效果，保证三维动画的艺术性能够得到充分的体现。

四、三维动画在电视频道包装中的具体应用方法

（一）频道标识的设计

电视频道包装最重要的一个部分就是频道的标识，也就是人们所说的台标和角标。电视频道的标识一经确定，轻易不能更改。因为这个标识是人们分辨频道的关键性标志。通常情况下，都会设计在屏幕左上角或者右上角。在设计过程中主要是要根据频道的性质，以及文化内涵进行制作。比如，河南电视台的台标形状像是一头大象，而河南的简称就是豫，豫的意义就是大象。而针对于一些有频道区分的电视台，比如中央电视台，设计的就比较简洁明了。直接以CCTV的形式作为角标，是哪个频道就加上哪个频道的字样。比如，是少儿频道，就直接显示CCTV少儿。

一般的电视频道标识都是静态的，而三维动画可以制作成动态的，这样会使标志更加生动，更容易被观众记住。比如，在设计电视频道标识的三维动画当中，可以将频道原本蕴藏的含义绘制出来，这里以黑龙江电视频道的标识为例，黑龙江电视频道主要以一个形象化的龙字作为标识。制作人员在进行三维动画设计时，可以先制作出一条舞动的龙，在舞动过程中不断将身形缩小，然后摆出龙字的形状，一直运动到屏幕的特定位置然后静止下来。运用动静结合的方式来吸引观众的注意力。在每次广告播放完，准备播出下一个节目之前，都可以插入这个动画。对于当地的观众来说，还可以增强他们的文化自豪感和归属感。可以说，角标和台标都属于电视节目中不可缺少的一部分，随着动画软件多样性和创新性，角标和台标的多种动感表达，推动了动画电视媒体的创新发展。

（二）宣传片动画制作

为了能够提升电视频道的影响力，在信息化发展进步的当下，保证传统电视媒体的地位不会受到影响。就需要电视制作人员不断的进行优化和创新，为电视频道的包装工作增添活力。目前，越来越多的三维动画制作技术都开始运用在电视频道的包装制作当中。比如一些常见的频道形象宣传片和公益广告等等，通常由动画制作的主角演绎、三维制作场景、及频道元素组成，频道的品牌态度决定着整体风格。同时，有许多的综艺节目都喜欢用三维动画来制作有趣的片头和片尾。比如，浙江卫视的综艺节目《奔跑吧》，就是根据节目当中各位成员的人物形象以及性格特点，制作3D卡通人物以及游戏场景，利用一些搞笑的情节来吸引观众的注意力。

有些制作人员认为在新闻频道用不上这种动画设计，但其实这种想法是片面的。新闻频道也是需要进行包装的，在信息技术飞速发展的当下，人們利用电子产品可以直接获取新闻信息。制作人员要想保证新闻频道的稳步发展能力，就需要对新闻频道进行包装。三维动画在新闻频道可以设计一些有科技感的片头，比如，根据当地电视塔的整体形象制作相应的三维模型，将一些新闻动态片段均匀的布置在电视塔的模型上。新闻的选取可以根据每期节目当中所要讲的重点事件进行修改，而当视线运动到电视塔顶端时，就可以放置一些动画特效，加一些叠加、过渡的效果，引入演播室画面。在动画制作中，可以搭配设计一些音乐。音乐也是一种频道标志，通过设定背景音乐，可以让观众一听到前奏，就能联想到频道当中的节目。目前，三维动画已经逐渐成为电视频道包装的关键环节，它对电视频道的稳定发展起着积极的促进作用。

（三）三维动画的具体操作过程

不论是要进行台标设置，还是要进行宣传片制作，三维动画都要按照相应的制作流程来进行。首先，制作人员要立足于频道实际发展情况拟定设计方案，将三维动画的制作内容进行详细表达。包括对人物模型、故事场景以及相关道具的选择，并写出相应的分镜头脚本。然后按照这个设计内容选定所要使用的动画制作软件，常见的软件有maya，3Dmax等等。不同的软件在操作方式和功能上都有一定的区别。选择好软件之后，就可以建立人物模型，并设计相关动作。在这个环节可以加上模拟灯光，并设计背景音乐，最后一个环节就是后期特效制作。如果是宣传片还要考虑字幕的问题，不同的频道类型对字幕的要求不同。新闻频道要求严谨，因此在设置字幕时要注意不能使用一些流行字体。在剪辑完成之后，三维动画就整体制作完成了。

五、结论

制作人员必须意识到，三维动画已经成为了电视频道包装中的重要制作方式。为了能在激烈的媒体竞争环境中占有一席之地，保证电视频道的收视率。相关制作人员必须不断优化自身的三维动画制作能力，提高工作的质量和水平。从而为电视频道包装工作提供创意，让电视频道包装更加符合新时期人们的审美观点，为人们带来视觉上的享受，丰富人们的精神生活，从而促进电视行业稳步健康发展。

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