交互媒体设计中传统文化元素的实践

钟正林

摘 要：交互媒体是在传统媒体基础上进行的创新，这种创新体现在交互媒体更加注重用户的感受。将传统文化融入交互媒体的设计，可以突出中国特色，这也是交互媒体设计未来的发展方向之一。本文通过简单介绍交互媒体和传统文化的概念，来分析交互媒体设计和中国传统文化之间的关系，并探讨传统文化元素在交互媒体设计中的应用。

关键词：交互媒體;传统文化元素;用户感受

1 交互媒体和传统文化的概念和关系

我们日常生活中实现的人与机、人与人之间的媒体互动，就是交互媒体发展的结果。作为新媒体的一种，交互媒体能够让用户积极主动地参与进来，这就是交互媒体的互动性。

1.1 交互媒体

近几年，移动设备（如手机、平板）的大量使用为交互媒体的发展带来了机遇和挑战。用户对交互媒体不断提出新的、更高的要求，交互媒体要想在同类竞争中占据主要地位，不仅要有实用的功能，更要美观，并有情感的交流。[1]

1.2 传统文化元素

我国传统文化是一个丰富的宝藏，包含文明、风俗和民族精神等各个方面。中国历史悠久，文化底蕴深厚，长期的文化积淀使得传统文化具有很大的包容性。优秀的传统元素包括中国书法、水墨、刻章、剪纸、中国结、皮影、武术等。

1.3 两者关系

交互媒体是新时代的产物，在给人类生活带来便利的同时，更注重人与人之间的情感交流。因为传统文化是国人主要的情感寄托，如果将传统文化元素融入交互媒体设计，将会引起国人的情感共鸣，同时优秀传统文化不断融入新社会的过程，也是对以往历史经验的继承和发展。

2 传统文化元素在交互媒体设计中的应用

2.1 提炼传统文化元素

在如今的经济浪潮中，交互媒体要想在市场竞争中取得成功，不仅要依靠产品本身的优异性，更要将现代的技术与优秀的传统文化元素结合起来，这样在传播时，不但会凸显品牌个性，还可以使优秀传统文化得到升华，使交互媒介更具有时代感和民族使命。中国传统元素较多，在提炼时比较复杂。[2]设计师如果想要将传统文化元素运用到交互媒体的设计中，并取得很好的效果，还需要不断摸索和推敲。比如，在对交互界面风格进行设计时，如果引入水墨画元素，就会使界面显得古朴，富有诗意，韵味浓厚。如果将书法艺术提炼到交互媒体设计中，会给用户带来强烈的视觉冲击，使用户感受到深厚的文化底蕴。

2.2 创新设计思维

数字科技的不断进步，促进了交互媒介的迅速产生和发展。但过快的发展必定会存在一些问题，在互联网市场中，很多设计都存在跟风的现象。某一种设计如果在市场上取得了不错的效果，那么没多久，市场上就会出现许多相同或相似的设计。但部分设计者在引用传统文化元素时，并没有真正理解引用的这些文化元素，也不考虑这些文化元素是否能与设计主题完美融合，仅仅是生搬硬套。还有设计者在设计时为了结合中西方文化，没有考虑文化的差异性，最终使设计显得不伦不类。比如，以中国传统水墨画为背景的欧洲奢侈品网站。好的创意是设计成功的前提，所以设计师在创作时，要考虑各方面因素，转变设计思维。[3]

2.3 确定目标客户

一般来说，产品的设计都是从一定的需求展开的，产品存在的意义和目的也是为了满足用户的需求。不同年龄、职业、性格的人对媒体交互性的需求是不同的，所以在设计时要明确客户群及其需求。比如，目标客户是孩童，他们的需求是学习或娱乐;目标客户是中老年人，他们的需求是健康。在了解了客户及需求后，设计者就可以结合群体的需求特点进行设计。孩童常用的媒体多是网站，因此可以多设计卡通人物，比如将十二生肖、花木兰、岳飞等人物形象卡通化和动态化，以此来引起孩子的关注和兴趣，增强黏性。针对中老年人的需求，可以在设计背景时合理引用传统皮影、戏曲或武术等元素，使界面看上去有内涵。确定目标群，可以为交互媒体设计提供一个方向和目标，也有助于传统元素的准确提炼和运用。

3 结语

中国传统文化是国民大众情感的共通点，在设计交互媒介时，合理恰当地引用传统文化元素，可以直接影响用户的情感体验。设计者在进行交互媒体设计时，要确定目标客户，分析目标客户的特点，使设计有一个大概的方向，另外，恰当引入传统文化元素，使交互媒体的设计更受欢迎，扩大其影响力。同时，设计者还要不断提高自身的专业修养，创新设计思维，对引用的传统文化元素有比较深刻的认识。

参考文献：

[1] 王琦.融入文化元素的情感化交互产品设计[D].贵州师范大学，2016.

[2] 郝谨.浅谈交互媒体设计中传统文化元素的运用[J].戏剧之家，2015（24）：266.

[3] 王雅墨.交互媒体设计中传统文化元素的运用[J].数码世界，2018（2）：341.