浅谈图形创意在招贴设计中的应用

张帅 彭小川

摘 要：现代设计发展至今，招贴形式不断演变，但不管其色彩、构成、文字甚至制作技術如何变化，图形的功效都是其他元素不可比的，因为造型是视觉传达的主要信息载体。本文主要对图形创意在招贴设计中的应用情况进行介绍。

关键词：图形创意;招贴设计;应用原则;表达方式

在日常生活中，图形无处不在，不管是路标还是手机界面，均以图形进行意义表达。在招贴设计的发展历程中，图形语言亦作为表现主体贯穿始终。随着读图时代的到来，图形势必发挥出更大的功效。

1 招贴设计中图形的概况

招贴即“招引注意而张贴文字图画”，是平面设计中最方便、最广泛的设计门类，主要由图形、色彩、构图、文字等基本元素组成。图形美观度、吸引力与表达力决定招贴作品的成败。图形是视觉传达设计的基础语言，具备庞大的信息容量及一定的艺术观赏性，具有重要的地位与价值，应用十分普遍。

2 招贴设计中图形表现形式

优秀的图形设计能够在招贴所在之处快速获得人们的关注，吸引人们进一步对招贴信息进行解读，亦会通过图形流露出设计师的个人情感与品位，进而带给人们丰富的视觉享受。通常情况下，招贴设计中图形表现形式分为具象与抽象两种。

首先，具象图形，顾名思义，就是具体形象的图形，主要特征是表达直观、有亲和力，很容易激发观看者的兴趣，人们乐意接受，特别是写实图形，具备创意性的表达能力，具有一语双关的隐喻或趣味性，能让人眼前一亮，这是抽象图形无法实现的。

抽象图形并无具体物象，是对点、线、面、各种文字、符号等进行组合，从而产生一种联想性图形。抽象图形是重要的个性化表达举措，在当今元素多变的时代，其受到年轻群体的广泛青睐。

3 招贴设计中图形创意的原则标准

3.1 表达准确，简洁明了

在进行图形设计时，为了确保信息传递准确、清晰，需遵守“少而精”的原则。简明的图形，特征更鲜明，更加有表现力，能够对人们形成良好的吸引力及冲击力。如果画面图形与信息繁杂，就会造成视觉混乱。

3.2 突出独特的个性

要想赢得人们的关注，还需利用人们对于新鲜事物的好奇心理，及时了解潮流动向，多设计个性化的创意图形，个性化图形主要表现为具有新颖的造型风格以及有创意的样式。比如，东方文化喜欢采取寓意深刻的图形，西方文化则更多地应用具有直观、夸张、张扬、激情视觉效果的图形。审美以及爱好的差异性产生了不同的具有个性化、独特性的图形。

3.3 富有文化内涵，体现启发性

评价招贴作品是否优秀，还要考虑到其内在的文化内涵，要与观者形成感情和精神上的交流，具有较高的艺术价值。首先，设计师要发挥自己所在文化环境的独特内涵，才能在当前国际招贴同质化的情况下让自己的招贴独树一帜。另外，招贴设计在传递目标信息之余，若能给人们带来积极的引导或启示，引发人心灵上的共鸣，会获得更理想的效果。

4 招贴设计图形创意表达的方式

4.1 具象图形创意

图形设计师应该具备色彩、造型等美术基本功，掌握各类具象绘画艺术的表现形式，要采取自己擅长的绘画艺术语言联系有关图片资料，应用写实性较强的会话表现手段，设计绘画性图形创意作品，赋予其较丰富的特色及创新性特征。

4.2 抽象画图形联想

抽象画图形设计是较独特的图形设计方式，即设计师在写实的图形设计中向抽象化图形设计方向转变及过渡。采取抽象性的思维对于问题进行思考，加强对抽象化图形艺术的理解，一方面，可以在一定程度上帮助到招贴设计，另一方面，可以进一步辅助增强综合、抽象以及归纳的图形创意设计能力。

4.3 应用同构的方法

在现代招贴设计中，最为基本及有效的设计方式就是“同构”。同构即采取创意联想设计举措，科学组合不具关联性的形象，最终形成具有新精神内涵的图形。这种图形的表达方式包括正负形同构、形形同构以及形影同构等等。

4.4 综合图形创意

综合图形创意具有众多设计方法，依照现代文化科技发展情况，可概括为以下几种设计举措，即几何符号的应用、形的裂变、重复形的应用、形的渐变、矛盾形组织等等，这些举措在艺术设计中均有广泛的应用。

5 结语

图形在招贴设计中的重要地位不言而喻，然而对于图形的掌控能力并不是轻易就能获得的。设计师要利用好图形语言，在日渐激烈的招贴设计竞争中占据一席之地，还需要通过不断的练习与创作积累经验，探究图形规律。

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