南京明城墙文创产品创新思路探讨

摘 要：本文对南京明城墙的现有设计类研究现状进行概述，并提出了5点南京明城墙文创产品创新建议。

关键词：南京明城墙;文创产品;元素提取;产品创新策略

1 南京明城墙概述

南京明城墙始建于1366年，整体包括明朝时期修筑的宫城、皇城、京城和外郭城四重城墙，其长度、规模和完整性属世界古代城垣之最。目前，包括南京明城墙在内的一众中国明清城墙正在联合申遗。

2 现有理论研究

现有的南京城墙相关文创大多采取了取形、取意的手法进行设计，通常选用文物或建筑的外观图案和形状、表面图腾、字符、颜色为基本元素，搭配运用进一步提取组合的现代化元素，或者以基本元素构建的卡通形象引导产品设计，并逐渐衍生出大版权以延续系列产品的生命周期。存在感较强的产品类别包括文具、饰品和家居用品，以元素印刷、基础构型为体现。[1，2，3，4，5]元素的提取和堆砌作为基础的设计手段简单易用，但其依旧浮于表面，难以拓展其深度和广度。且在市场成熟之后造成了同质化产品繁多的局面，作为文化载体缺乏表现内涵，并且片段式设计不利于产业化的长久发展。[6，7，8]

3 南京明城墙文创产品创新思路

3.1 差异化精准定位

中国古城墙作为建城体系的一部分，带有深刻而直接的城市烙印，其宏大主体展现的不仅是城墻本体，还有城市的历史与时间。以城墙为对象的文创产品需理解其消费市场的特殊性，突出与其他类型文创产品的差异，引入连贯的“时间”概念，突破叙事局限，展现文化和城市的宏大格局，以城墙为载体串联起600多年金陵山水的高低起伏。[9]

3.2 加深元素提取

形态、图腾、字符和颜色是能够直接展现对象特征的元素，但深度的挖掘应将其边界进行延展。故事是能够突出城墙“时间”概念的较好表达，以故事串联成时间，由故事将无形的历史和人文引入有形的元素载体。[10]

自朱元璋建墙起便有大量奇闻逸事，辅以百年来南京大小“杆子”的局气事迹，以城墙为载体的南京故事丰富多彩。此外，单以城门的开合砌拆出发，城墙就能体现出不同时代当局者的眼光和格局，以及人民生活的苦辣酸甜。

3.3 空间营造

增强消费体验是消费升级背景下提升产品竞争力的有效手段，由空间氛围营造构建的消费体验能够增强用户的购买欲望，并促使用户对产品构建起完整的消费印象。文创产品不应仅以系列产品的形式得到用户反馈，而应与空间体验结合，帮助用户将购买时得到的感受融入产品，并由产品扩散出日后的美好回忆，构建起完整的城墙体验。

3.4 增强IP影响力

IP（Intellectual Property，即知识产权），此处特指可进行各种媒介形态的转化、移植，用于多次创作改编的文化素材，是一种创作改编的源头内容。IP有转化为实际资产的能力，亦能在社会传播中发挥强大的流量作用，在市场上迅速建立品牌认知。构建城墙相关IP并增强其影响力有助于城墙形象的传播、加强用户的认识、提升文创产品的销量、促进品牌和企业间的共赢合作，其形成的产业链条亦有益于系列文创产品长久的价值开发。[11]

3.5 多渠道引流

城墙作为城市历史、文化、精神的载体，增多城墙文创的投放渠道和出现媒介，有助于加强不同人群对城墙的认知，提升城市的影响力。城墙的影响力和城墙文创的影响力相互促进，体验城墙有助于促进城墙文创的售卖与传播，购买城墙文创有助于民众加深对城墙和南京历史文化的认识。

4 结语

文创产品的设计创新是产业发展和文化传播的必然要求。在新市场环境下，产业部门应抓准设计定位、深化元素提取、加强空间氛围营造、增强IP影响力和多渠道引流，从而实现文创产品设计与传播的新高潮。

参考文献：

[1] 赵寅，吴文爽.产品创新设计与材料应用研究[J].大众文艺，2018（10）：131-132.

[2] 马伯尧，王玮.南京明城墙文创产品设计[J].戏剧之家，2018（27）：138-140.

[3] 赵悦利，刘遵月.基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究——以南京博物院为例[J].艺术评鉴，2017（05）：167-169.

[4] 尹晓惠，郁舒兰.从形态语义学分析南京云锦图案[J].美术教育研究，2018（22）：20-22.

[5] 施佳露，郁舒兰.参与式设计理念下的文创产品设计研究[J].家具与室内装饰，2018（09）：26-27.

[6] 侯洁，郁舒兰.《长物志》中的生态家居设计思想探析[J].艺术科技，2019，32（03）：182-183.

[7] 任新宇，王倩.论绿色产品设计的特征及策略[J].设计，2018（08）：108-110.

[8] 刘俊哲，王倩，刘彦.江苏地区旅游文创产品调查与消费者偏好因子分析[J].家具，2018，39（06）：85-88：

[9] 温昕，刘玮.中国钟表发展及传统钟表文化内涵探析[J].大众文艺，2018，（18）：240-241.

[10] 刘玮，吴智慧.黔东南苗族动植物刺绣纹样的设计语义解读[J].艺术评论，2016（11）：157-160.

[11] 李若辉.我国制造型企业设计管理体系构建思路研究[J].创意设计源，2017（05）：64-68.

作者简介：刘家伟（1996—），男，工业设计工程研究生，研究方向：服务设计，交互设计。