人文景观设计在长白山品牌形象塑造中的应用

摘 要：近年来旅游业已经成为我国不少省市重要的经济来源，将本省旅游业打造成知名旅游品牌也是各地政府所希望的。长白山是我国吉林省重要的旅游资源，也是我国北方极具代表性的旅游文化景观，将人文景观设计理念应用到长白山品牌形象塑造中能够很好地发扬长白山文化，推动吉林省旅游产业发展。本文从分析人文景观设计对品牌形象塑造的作用出发，分析了塑造长白山品牌形象的具体办法。

关键词：人文景观;长白山;品牌形象塑造

随着国民经济收入的不断提高，旅游景点建设越来越受各地文化部门重视，尤其是旅游资源丰富的城市，更是着力要将当地旅游景点打造成全国乃至国际知名品牌。对于游客而言，选择旅游目的地主要取决于景点知名度以及景观设计水准，本文主要探究的是如何通过提升人文景观设计水准来塑造长白山品牌形象，使其能够在激烈的文化竞争中脱颖而出。

1 人文景观设计对塑造品牌形象的作用

1.1 使品牌形象具有更高识别度

便捷的交通、国内旅游市场的不断饱和使得国内旅游景点间的竞争越来越激烈，每逢节假日我国著名旅游景点甚至也会绞尽脑汁开发新的项目来吸引游客，尤其是民俗旅游、美食旅游逐渐变得同质化严重。因此利用人文景观设计来提升旅游景点品牌辨识度就更加重要。

这是一个视觉化的时代，人文景观对旅游景点而言，代表了视觉上的冲击力和辨识度，优秀的人文景观设计不仅能够凝练的概括旅游品牌核心特征，还能够成为其代表性的文化符号，塑造出鲜明的品牌形象。比如一提起西双版纳旅游，人们就会不自觉想起傣族竹楼、民族服饰等等人文景观;一提起西递宏村，人们就会想到极具代表性的人文景观——徽派建筑，粉墙黛瓦。人文景观比自然景观具有更强的包容性，因为它不是天然存在，而是随着历史、社会不断发展，在不同时期呈现出不同的表现形式的，这也是人文景观吸引人之处。人的一生时间上的长度是有限的，现代科技和交通却提供给人们拓展生命宽度，感受更多新奇特别、底蕴丰富的人文景观的机会。

1.2 使品牌形象更具营销价值

两个陌生人在商业活动初次认识，往往要通过交换名片的方式来营销自己，拓宽人脉，旅游品牌也是同样。那么对于旅游品牌而言，什么才是它的“名片”呢，应当是能够代表其显著特色、具有人情味的人文景观。因此从这一点来说，利用人文景观塑造品牌形象能够使这一品牌更具营销价值和推广宣传的可能。人文景观是历史、社会、自然环境长期作用下的产物，在现代还能作为文化传播的符号向外界进行展示，使某一品牌形象获得更多的关注和认同，为旅游品牌吸引源源不断的游客。[1]

在这一点上，泰国旅游业就做得非常好。曼谷特色的建筑、食物、表演由于具有显著的异域人文特色，加上网络媒体传播的影响，每年都吸引成千上万的中国游客去游玩，成为泰国经济发展的重要推动力。实际上我国也有许多少数民族旅游景区建筑风格独特、美食可口、歌舞丰富，但由于在品牌形象塑造上不如泰国做得好，才导致国内许多少数民族旅游项目基本上无人问津。本身少数民族聚居区常常就是经济欠发达地区，旅游业的惨淡更加限制了当地经济发展，追根究底还是我国许多少数民族没有利用好人文景观塑造出鲜明的品牌。但是我国蒙古族、苗族、壮族、傣族等少数民族就表现得很好，充分利用当地人文景观通过多渠道宣传，制造营销噱头，可以作为我国其他少数民族旅游品牌形象塑造的学习范本。

2 利用人文景观设计塑造长白山品牌形象的办法

2.1 打造长白山冰雪节旅游项目

人文景观设计离不开自然景观作为先天资源，长白山有天池、乘槎河、长白瀑布、聚龙泉、长白湖、地下森林、岳桦林景观带、高山苔原景观带，还有就是一年中大面积覆盖的积雪。对于南方人来说，冰雪对他们有着极大的诱惑，尤其是像长白山这种常年覆盖冰雪、森林覆盖面积极大的奇特景象。可以利用长白山自然资源打造长白山冰雪节旅游项目，利用雪白的色彩、北方传统建筑风格等来营造环境，利用长白山作为我国满族、朝鲜族文化发祥地来营造新闻传播上的噱头，吸引更多游客前来，再通过游客口碑进一步推广长白山品牌。[2]

2.2 设计长白山旅游吉祥物

对于长白山旅游品牌而言，自然景观并不缺乏，十分丰富，但在人文景观上却特别缺乏，缺少了一点人情味，显得太过冷冰冰。因此，为长白山塑造一个具有趣味性、人情味的旅游吉相物就很有必要。长白山古老而又神秘，在旅游吉祥物的塑造上不能太浮夸张扬，可以参考长白山拥有的梅花鹿、东北虎、貂等野生保护动物的形象进行设计，使其成为能够代表长白山的人文景观。

3 结语

长白山的品牌形象塑造是一个大工程，非一朝一夕可以完成，但恰当地运用好人文景观设计可以为其奠定较好的基调，树立起一个正确、符合游客审美的品牌形象。其次，还要发挥好人文景观在品牌传播过程中的作用，进行全方位的宣传，将吉林省名山——长白山的品牌形象推广出去。

参考文献：

[1] 张瑞，靳超.浅析視觉符号在社区人文景观设计中的应用[J].建筑与文化，2018（02）.

[2] 季红颖.长白山品牌文化的核心价值及传播[J].北华大学学报（社会科学版），2014，15（06）.

作者简介：李博（1982—），女，吉林松原人，本科，北华大学美术学院讲师，研究方向：环境设计。