基于工匠精神下汉字文创产品设计研究

摘 要：探索“工匠精神”作为回归精致文化的本源，如何引导汉字文创产品设计。在分析了“工匠”及“工匠精神当代语义”的理论基础上，结合汉字文创产品的特性，通过实例从汉字笔画、汉字常用字体、汉字书法艺术、汉字创意字体四个方面对汉字文创产品的设计展开分析。

关键词：工匠;工匠精神;汉字;文创产品

在2016年的“政府工作报告”中，李克强总理明确提出，要在全社会倡导“工匠精神”。如今工匠精神已成为热词，回归大众视野。每个时代都有不同的工匠精神内涵，工匠精神在不同的时代都能达到一定的高度。汉字作为承载和记录中华民族文明的载体之一，有着自身独特的艺术魅力，汉字原生原创，汉字文创产品实现了产品与字体形态美学的融合，汉字文创产品借力于工匠精神，意在重塑人与产品的和谐关系，将产品背后的艺术格调、人文情怀和时代精神传递给公众。文创产品设计，既要有创新，也需要寻找凝聚在器物上的一代代匠人的匠心，如何在“工匠精神”的坚守下，将汉字文创产品打造成真正具有高文化创意附加值，并能够代表文化水平的创意产品就显得尤为重要。

1 何为工匠

“工匠”即百工匠人，手持技艺者。东汉许慎《说文解字》云：“工，巧饰也，象人有规矩也。”即“工”有精巧、规矩之意。“工”是个象形字，本意是工具。金文“工”，就像豎向放置的一把斧子，顶部是木制斧柄，底部是圆弧形斧刃，是木匠必备的工具。同时，它又像一把弯曲的尺子，本意为曲尺，后引申为“工匠”。《说文解字》中对“匠”的解释是“木工也，从匚，从斤，斤所以作器也”。“匠”是个会意字，在金文中，“匠”字左边的方框，代表木工装各种工具所使用的框;里面的“斤”，代表所使用的斧子等工具。“匠”的本意就是工具筐里装了一把斧子。“工欲善其事必先利其器”，工具对于工匠的重要性不言而喻。在上古时代，人们将木工通称为“工匠”，他们的任务是营造宫室，现在的“匠”泛指手艺人。中国工匠一直强调格物致知，天工开物，强调物尽其用，这些都是作为工艺行为指南的思想。

2 工匠精神的当代语义

“工匠精神”指工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念和执着态度。如今工业化水平不断提升，机械化大生产冲击了传统手工技艺的生产方式，出现了用机器代替手工，技术代替艺术，共性代替个性，数量代替质量的问题，违背了“工匠精神”。而解决这些问题需要工艺美术和机械生产的相向而行、融合发展，不能把生产只理解为机械生产，而要看作为一种生产“美”的过程，在生产设计中融入美学思想和元素，既实用又美观，让产品有温度。

2.1 “工匠精神”是一种精益求精的执业精神

我国的丝绸、陶瓷之所以始终站在世界的高端，是因为他们都是严谨专注这样一种态度下的产物。精益求精体现在设计创作中的每一刀、每一笔、每一画，如何构成，画面的平衡感、纵深感等，都要进行反复深思熟虑和推敲，不断完善和改进。例如瑞士，到现在一直用虔诚的态度去传承工匠精神，坚持用双手去完成制表工艺，孕育出了瑞士制表工艺们凝神专一的工匠精神，而一代代制表巨匠在此潜心钻研瑞士制表工艺，成就了一个个百年钟表品牌，顶级品质铸就了顶级品牌。对每件产品、每道工序都专注聚力、精益求精，其折射的是现代化大生产时代的“工匠精神”。

2.2 “工匠精神”是一种创新精神

“工匠精神”跟随时代审美发展，与时俱进。社会不断发展，产品也会不断要求升级，这就是一种“创新”，优秀的工匠会随着时代的发展不断推陈出新，绝不会满足于简单的重复与模仿，而是凭借其技艺对产品的再创造，并具有不断探索的创新精神，这种精神便是“工匠精神”。日本的工匠技术人员用惊人的技术与创意，不断开发出令世界为之惊艳的各种优秀的产品，并且一直在坚守。尽管他们也面临着各种激烈竞争，但是背后却是执着的工匠精神支撑着日本发展前行。

2.3 “工匠精神”是一种人文情怀

先秦时期重要的工艺文献《考工记》中将中国古代工艺造物思想总结为“天有时，地有气，工有巧、材有美，合此四者，然后可以为良” ，这不仅仅是对工艺天、地、工、材的总结，也包含了工匠精神的人文价值。

现在是一个商品数量种类泛滥的年代，消费者眼光挑剔，购买的远不止商品的使用功能，开始大量消费商品所蕴含的人文价值，比如文化内涵、人文关怀、审美情趣、艺术趣味等。工匠精神恰好坚守的就是产品的高品质、高质量，为冰冷的物品注入活的灵魂，拓展产品基本使用功能之外的文化艺术价值，表达高度个性化的审美观念，带着人文情怀设计出的产品是有人味、有温度的。在今天，要创造出能够引领海内外市场发展，具有人文情怀的作品，要打造“中国创造”的民族商业和文化品牌，工匠精神的传承和弘扬极为重要。

3 汉字文创产品

汉字文创产品并不是把汉字符号与产品生硬地结合在一起，在产品表面进行汉字“粘贴”，这类产品既没有体现出汉字文化的内涵，也没有提升产品品质，是一种“伪文创”。文创产品是通过从大众群体选取广泛认知的文化主题，以创新的方式进行再解读与创造的行为过程与相关产物。文创产品的核心理念是文化与创意，除了使产品更加人性化外，还要灌注于作品灵魂，将文化内涵渗透到产品。文化内涵又是通过文化符号传递的，提炼文化元素是文创产品设计的要素。汉字文创产品是基于汉字文化符号的创意产品，汉字是中华文明的视觉符号，具有典型的中国文化特色，将汉字的形态、神韵和产品功能结合起来，使汉字摆脱了单一认知功能的束缚。

4 汉字文创产品的设计元素

4.1 汉字笔画

汉字是由点、横、竖、撇、捺、提、折、钩等基本笔画构成。它是构成汉字的基础，具有简洁性、识别性、文化性。从笔画入手进行文创产品设计可以追根溯源，回归汉字本体。例如国内首个字文化创意品牌“字在”公司设计的一款笔画回形针，选用28个具有代表性的汉字笔画与一线成型的回形针结合，并赋予传统汉字基本笔画个性剖析，把笔画赋予情感，让汉字笔画更具一种人文情怀。汉字是延续文化的根脉，而笔画是组成汉字的最小单元，文化融入生活。另一款笔画书签，同样借用笔画的形态，让消费者在阅读中品位汉字文化之美，在触摸中学习中国汉字，其表面采用拉丝工艺，金属黄铜材质，保持金属原有质感，书签表面满铺中国传统纹样——水纹，从内到外，体现出精研精产，匠心造物的精神。云南普洱“文化茶”，将茶叶原料制成28个最具代表性的汉字笔画，一笔一茶，用热水冲泡，感受汉字笔画在水中慢慢舒展开来，品茶的过程变成了了解汉字美学结构的过程。冲泡时，可根据容器大小，选择适当克数的笔画或数量，若笔画体积偏大，可以沿笔画上的“缺口”掰开，分多次冲泡。这些细微处的创意，无不体现了设计师的“工匠精神”。

4.2 汉字常用字体

常用字体有宋体、黑体、隶书、楷书等，不同的字体在设计运用时传达的情感也是不一样的，这是由字体本身的结构造势所决定的，是一种内聚的力量 。宋体线条纤细，笔锋硬朗;黑体笔画粗细一样，醒目庄重;隶书笔势温婉而刚烈;楷书中规中矩，棱角分明。在汉字文创产品设计中常用字体运用广泛。例如设计师薛雷奇设计的千字杯，根据陶瓷材料的泥性，对比多种字体的优劣结构，千字杯的文字最终采用楷体，根据中国地理等高线、枯山水的形状为灵感，杯子以底部文字向上延伸出的造型为杯身轮廓，这样杯子的平衡就不会受到汉字的结构和笔画不均产生影响。千字杯将汉字从平面取出变成三维立体，拿在手中不只是一个茶杯，更是一种文化的力量，打破传统从纸张上了解汉字的局限，一笔一画在手中游走，真切感受汉字的线条和结构，实为“工巧务实，格物匠心”。

4.3 汉字书法艺术

书法艺术是汉字书写的艺术，是中国文人表达情感的重要方式，伴随创作的灵感，字的造型变化万千，它不仅是中华民族的文化瑰宝，也在世界文化艺术中表现出独特魅力，能给汉字文创产品的创新带来启发和设计思路。例如“百家姓”胶带，产品收集了300个姓氏，每一个姓氏都是中国历代书法大家碑文字帖上的各种书写体，选取其中最精华的书法作品以单一姓氏制成一卷，每卷百家姓胶带总长度为100cm，每28cm一个循环，不仅具有书法艺术欣赏价值，还赋予“百家姓”胶带新的实用功能，在笔记本、台历、手机壳、水杯等角落都能通过姓氏的粘贴增强个人识别。一个不起眼的日常小物件，集实用功能、姓氏文化与书法艺术于一体，体现出设计师精益求精的执业精神，这份“匠心”显得弥足珍贵。

4.4 汉字创意字体

汉字创意体是对汉字设计的一种探索性的创作倾向，可以理解为“功能化”和“艺术化”。功能化是传递文字自身含义，艺术化是美化汉字的过程。对于产品也是一样，始于颜值，忠于品质。产品颜值是对目标市场消费人群的感官冲击，颜值是内在质量的外在表现，产品的“颜值”是设计时必须考虑的，是最直观的品质代言，满足消费群体的潜在需求、隱形需求。例如石墨烯眼罩见，采用3D立体人体工学设计，贴合人体面部结构，一体热压工艺，轻薄透气，简约不简单，眼罩上设置高中低三档温度，随着表面温度的升高，眼罩上的字体也将慢慢显现，是一款自带表情的眼罩，通过创意字的字面意义及设计风格，把想说的话“亮”出来，将汉字之美转为生活之美。可谓全方位体现了“颜值时代的工匠精神”，代表了整个生产创作中同仁精诚合作的“质造”。

5 结语

中产阶级正在崛起，消费结构发生改变，越来越多的人厌倦了街头劣质廉价的外来品，人们追逐的是有品、物美、素雅的新格调，这是对回归品质和简单美学的追求。“工匠精神”体现出的是产品的高质量、高品质、高颜值。在产品研发设计中，设计师、艺术家与手工艺匠人精诚合作，在生产环节上严格把控，精研精产，匠心造物。汉字文创产品设计不仅弘扬了汉字文化，也传承了工匠精神，具有高文化附加值，是文化创意产业发展的重要内容。

参考文献：

[1] 连辑.手工技艺与工匠精神[J].文艺研究，2016（11）.

[2] 徐燕，陆晓云.基于“日用即道”理念的文创产品设计策略[J].包装工程，2018（9）.

[3] 金帅华.探究以汉字符号为媒介的文创产品特质[J].美术大观，2018（12）.

作者简介：吴婷婷（1984—），女，湖北人，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。