“一带一路”倡议下我国体育旅游资源与市场开发现状与策略研究

解刘鑫，张晓东

（河南大学体育学院，河南 开封 475000）

2017年7月7日国家体育总局和原国家旅游局（现文化和旅游部）联合发布了《“一带一路”体育旅游发展行动方案》，提出在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事、特色运动休闲项目，到2020 年建成 100 家国家级体育旅游示范基地，推出 100项体育旅游精品赛事。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以“一带一路”倡议背景下我国体育旅游资源与市场开发现状与对策为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献法查阅中国知网、万方数据库等学术期刊网中大量关于“一带一路”和“体育旅游”的文献，阅读了有关体育旅游的相关报道和报纸，为本研究提供了充实的理论依据。

1.2.2 逻辑分析法通过阅读国内外相关资料，根据我国体育旅游资源与市场开发趋势和笔者知识对其进行分析，归纳出适合我国体育旅游资源开发和利用的有效方法。

2 结果与分析

2.1 体育旅游发展资源与市场开发现状

2.1.1 丰富的体育旅游自然资源中国地域辽阔、历史悠久，旅游资源分布十分广泛。例如，在东北各省以冰雪运动为主的体育旅游，在旅游业中发挥了重要作用。根据中国滑雪产业白皮书的最新数据显示，2017年，全国共计滑雪人次1750万，国内滑雪场数量达703家，中国仍是全球最大的初级滑雪市场。在我国东部的海滨城市大连、青岛、厦门等地，是游泳、潜水、摩托艇等水上运动项目的好去处。 西北地区可以开展沙漠探险和攀岩等运动。

2.1.2 优越的体育旅游人文资源中国拥有辽阔的地域和众多的民族，几乎每个民族和地区都有独特的民俗体育活动。其主要为武术、舞龙、舞狮、秋千、赛龙舟、射箭、摔跤、赛马、抢花炮、大花炮等。其中，河南登封的少林寺闻名海内外，每年都吸引了大量游客。2015年少林寺接待游客，首次突破千万人次，实现旅游总收入72亿元，增长16.1%。2017年6月23日，中商产业研究院发布了2017年中国“一带一路”最具开发潜力城市排行榜，郑州、乌鲁木齐、兰州、西宁等城市名列前10。这些城市作为“一带一路”沿线的节点城市，体育旅游发展必将会越来越好。

体育赛事和体育实体景观也是重要的人文资源，精彩的赛事和标志性的体育场馆，能够吸引大量游客。 2008年10月，鸟巢、水立方正式对外开放，截至2015年末，鸟巢累计接待国内外游客2600万人次，实现营业收入约2亿元。

2.2 体育旅游发展存在的问题。

2.2.1 体育旅游发展基础薄弱，市场规模小对比国外，我国体育旅游起步相对较晚，与海外存在一定的差距。据资料显示，2015年我国旅游行业实现总收入4万亿元，较前一年的增幅达到12%，而2015年体育旅游的市场只有1700亿的规模。在欧美发达国度，体育旅游通常占到旅游行业总产值的25%，体育旅游产业已经成为其国家的支柱型产业之一。最早的体育旅游可以追溯到19世纪的工业革命，诞生了现代体育，随之而来的便是体育旅游。

2.2.2 缺乏完善的体制和有效的政府监管体育旅游是一个高度融合的新兴行业，它不仅关系到体育和旅游2个部门，而且关联到国土、工商、环保、安保、保险、金融、财政、航空、海事、森林、水利等众多部门。当前我国体育旅游经营管理模式是粗放的，没有明确的管理体制和监管部门。体育旅游产业稳定有序的发展，需要政府各部门之间成立一个专门的调和管理机构，以保证资源的高效利用。另外，有效的监管可以强化市场对体育旅游的规划，明确认识与思考，把握发展前景，做到资源的深度发展和可持续利用。

2.2.3 思想落伍，对体育旅游理解程度低传统意义的旅游者，对体育旅游理解程度较低，浅显地认为“体育旅游”仅仅是在旅行中安排一次观赛，或者参与一次当地赛事。产品产生者或者经营者本身就不是旅游产业的用户，对于消费者的需求，理需求的理解度和把握度都很低。当前国民的消费观还没有完全转变，很大程度影响了我国体育旅游的发展。

2.2.4 缺乏专业化服务和专业人才目前，我国已经开设体育旅游项目的景区，基础设施不完善，景区周边交通住宿餐饮等服务建设薄弱，景区内游客集散中心、停车场、旅游公共信息系统、厕所、路标路牌大多都不标准不达标。同时，国家登山步道、自行车道、野外露宿营地建设标准普遍较低；加之，我国体育旅游发展较晚，相关专业也开设很晚，导致我国体育旅游人才匮乏。2001年我国第一个体育旅游专业在成都体育学院开始招生。随后，天津体育学院、沈阳体育学院等其他院校，逐渐开设了体育旅游、旅游与户外运动等相关专业。

2.2.5 缺乏优质体育旅游产品当前我国体育旅游产品体系缺乏系统化、专业化和规范化，主要表现在不能对整体的有效控制，实现体育旅游产品之间的协调发展。体育赛事观光游、体育观赏性产物开辟深度不足，缺乏特色；参与性产品缺乏创新性；体育类产品项目单一，缺少文化内涵。在供给层面，不仅缺乏丰富的产品，还缺少优质的产品。“一带一路”背景下，我国的体育旅游市场开发是面向沿线所有国家的，甚至非沿线发达国家，没有优质的体育旅游产物就无法招引更多的国内外旅客。

2.2.6 生产运营销售效率低下，信息化水平低当前，我国体育旅游的营销主要以旅游招徕为主，缺乏现代的营销方式。“一带一路”支柱下的体育旅游，是融入世界潮流的，资源的信息化非常重要。在资源宣传方面，宣传力主要集中在企业方面，宣传形式单一。

2.3 体育旅游产业发展对策

2.3.1 完善政策体系和体育旅游设施建设《体育产业发展十三五规划》中提到，要大力发展体育旅游产业，制定体育旅游发展纲要，实施体育旅游精品示范工程 。这就要求相关部门，要完善体育旅游相关法治，制定法律法规体系。此外，政府要做好宏观调控，整合体育旅游资源，规范体育旅游市场，推动全国联合经营，避免恶性竞争，使我国体育旅游市场良性发展。

2.3.2 加强体育旅游人才队伍建设高素质的体育旅游人才是推动体育旅游市场蓬勃发展的关键。当前，我国缺少专门性的体育旅游人才，“一带一路”倡议下的体育旅游发展更需要高级复合型人才。对高等学校来说，可以从体育、旅游、财经等二级学院中的社会体育指导、体育经济、旅游管理等相关专业中挑选优秀学生进行联合培养，甚至可以实行国际人才合作培养模式，加速与国际化教学接轨，促进体育旅游快速发展。

2.3.3 加大体育旅游宣传力度随着信息技术和互联网的快速发展，人们的生活已经离不开网络。我们应通过借助互联网平台大力推广体育旅游，让“一带一路”沿线国家了解我国体育旅游的特点，进而积极参与其中。建立“一带一路”体育旅游微信公众号和大数据库，提供个区域体育旅游信息、旅游资源、旅游人才等。各地方加强与地方电视台甚至中央电视台等电视媒体的合作，充分利用现代传媒展开宣传。

2.3.4 发展体育旅游目的地和典型示范区，树立品牌效应品牌效应是增强我国体育旅游在国际市场上核心竞争力所在。我国体育旅游资源丰富，但起步晚、规模小、档次低，缺少文化内涵，缺乏大品牌。因此，要发展我国的“一带一路”体育旅游目的地和典型示范区，树立中国品牌效应。2017年6月28日国家旅游局（现文化和旅游部）公布了30家“国家体育旅游示范基地”单位和33个“国家体育旅游精品赛事”。这些示范区的成立表明我国有信心和有能力做好这一产业。