运用微媒介夯实传媒企业“三型”党支部的实践路径

张芮

【摘要】传媒企业党组织应坚持与时俱进的思维，充分利用微媒介的平台优势建设学习型、服务型、创新型（“三型”）党支部，不断开拓党建工作阵地、创新党建载体、集聚党建优质资源，以增强基层党支部建设的科学性、针对性与时效性，提升传媒企业党支部的组织力与政治功能。

【关键词】微媒介;传媒企业;“三型”党支部

党支部是传媒企业党建工作的前沿阵地，是确保传媒企业党员践行党的宗旨、履行党员使命、实现党组织目标的中介与桥梁，是深入推进传媒企业发展的重要战略支点。党的十九大报告强调，要继续加强新时代的基层党组织建设。在此背景下，我国传媒企业应不断提升党支部的组织力、思想力、凝聚力，充分发挥思想建设的基础性、动力性作用，进而形成以党建促发展、以发展强党建的良好局面。但是，反观我国传媒企业党支部建设的现实情境不难发现，在媒介井喷的时代，党员教育活动单一、党组织生活失位等问题已然成为党建的重要掣肘。将微媒介应用于传媒企业党支部建设，能够有效升级传媒企业基层党组织的工作手段、教育方法与服务模式，推进传媒企业党建工作治理体系与治理能力的现代化发展。因此，传媒企业党组织应坚持与时俱进的思维，充分利用微媒介的平台优势夯实学习型、服务型、创新型（“三型”）党支部，不断开拓党建工作阵地、创新党建载体、集聚党建优质资源，以增强基层党支部建设的科学性、针对性与时效性，提升传媒企业党支部的组织力与政治功能。

一、依托微媒介强化党员思想教育，更新学习理念

强化思想教育是“理念引导行动”的必然要求。因此，构建学习型党支部，推进传媒企业党员思想教育的切入点在于：利用微媒介的平台优势深化党员对支部文化的认同感，即发挥微媒介的资源整合优势，构建“大党建”组织机构与学习机制，以丰富基层党组织的精神文化、党群文化与政治文化，进而增强党支部的凝聚力、向心力。2019年中电传媒集团深度运用微媒介的教育学习功能对党员进行思想政治教育：一是将微媒体作为微党建思想教育的核心介质，利用互粉、点赞、点评、跟帖等微媒介社交行为营造了立体传播生态;二是上线“智慧党建云平台”，集党建工作平台、信息平台、管理平台和学习平台于一体，推动了基层党建工作由“单边灌输”向互动交流的转变，为基层党组织、党员之间搭建了一座互动的桥梁，使受众在第一时间就能够了解国家党政理论、政策及最新实践，促使党员自觉更新学习理念，通过虚拟化自我教育平台开展党组织生活、社会实践、主题党日等思想教育活动，从而影响党员的思想观念、价值取向，提升了传媒企业党支部思想政治工作的创造力、战斗力;三是深度发挥微媒介的时效性、交互性、广泛性、活泼性特点，构建了网络化“大党建”工作机制——基于彰显反馈功能的移动App，让党员随时随地都能够参与到评价、改进党支部的工作中来，同时，通过组建党员党务OA系统，实现了党员、入党积极分子、党员发展对象“一人一档”，进而有力支撑了党支部的组织建设与思想教育。

二、利用微媒介促进管理制度优化，提升服务能力

制度建设的有效性和执行力直接决定了党建的质量效益，因此，传媒企业应重视微媒介对完善党支部建设内容、形式与载体等方面的重要作用，建立健全微媒介管理制度，以微媒介平台促进传媒党支部建设无死角、全覆盖。一方面，通过制定微党建党务工作管理办法，面向网络信息采集、网络宣传教育、网络学习组织、网络舆论引导、网络安全监管等维度培养党支部网络管理员，提升微时代传媒企业党支部的引导效能。东航传媒公司在党建工作中通过“CESM家园”QQ群、“东方航空传媒客栈”新浪微博平台，组建了一支以企业内部党群网上信息管理员队伍，并按照传媒公司党委制订的“六五四三”党建工程安排，推出了“书记接待日”制度，切实增进了党群沟通理解，有效增强了企业党支部服务规范性与先导性，为全体职员价值判断与价值选择提供了正确指引。另一方面，通过建立健全微党建舆论监管体系，借助微媒介“去中心化”的传播推广优势，提升党支部舆论引导能力，进而牢固把握网络意识形态话语权。人民出版社的“党员小书包”App创建了以“学习中心、最新动态、学习管理、在线支部”界面矩阵：以“学习中心”为载体，通过图片、音频、视频等形式推送习总书记重要讲话精神、党内文件通知、党章党规等内容，增强了党支部政策感召力;以“在线支部”为手段，通过创建党建微信群彰显了党支部成员的主体性精神，使以往“高、大、空”的交流内容转变为“短、小、实”的正面激励互动;以“学习管理”为保障，向党员布置学习任务、创建学习测试、组织学习竞赛，拓宽了党支部组织生活的微空间，提高了支部成员对基层党组织服务的情感认同。可见，以微媒介为载体完善微党建制度建设与保障机制，不仅有助于创造干净、纯洁、正能量的微党建网络舆论环境，而且还可使传媒企业党支部真正成为引导党员思想走向的前沿阵地。

三、发挥平台优势促进线上线下联动，创新党建模式

以线上线下立体化联动的手段改良传统党建思维定式号惯性路径，是微媒介发展下传媒企业党组织建设的一个重要实践方向。第一，构建融合传媒企业基层党建工作的微党建管理平台，以微媒介常用功能模块为基线开辟党建新路径。湖南广电党建公众号便将党支部“两学一做”“规章制度”“志愿服务”等党建工作与“微媒介”结合贯通起来，形成了以“党建推文”为核心介质的微党建工作模式：通过建立“有意义”等微栏目，以基层党员喜闻乐见的形式推送党建信息、理论政策与时政评论，进而增强了党支部的政治影响力与宣传亲和力。第二，基于微信交流群、微信朋友圈的社区交流功能，传媒企业党组织能够从党员晒出的“图片”“视频”“文字”及“群对话”中敏锐发现苗头性问题，并动态监测党员的思想走向，线上线下联动消解信息舆论政治性危机，弘扬主旋律。第三，运用微媒介创新党支部党务公开模式。党务公开是深入推进传媒企业基层党建工作民主化、科学化发展的必然要求，是党支部提质增效的重要体现。基于微媒介的线上管理平台与线下党内活动的融合式发展，可促进党建形式生动直观。江西新媒体出版联合党支部以“支部党建”“核心素养”“党员书院”等栏目，创建了微媒介虚拟化党建平台。为使支部成员能够随时随地学习了解党内最新政策、支部工作规范与党员管理制度，“支部党建”设有每周导读、在线学习、支部生活、名词解释等细分栏目，其中“支部生活”主要宣传支部的先进典型事迹，从而有效提高了党员参与党务工作的积极性。同时，该支部在创新线上党建工作平台的基础上，通过做实、做深、做精线下思政教育特色项目与核心素养实践项目，真正实现了学做互进、知行合一。可見，以微媒介促进线上线下联动，创新升级党建工作模式，有助于打造极具组织力、凝聚力、战斗力的创新型党支部。

结语

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“要善于运用新兴网络技术与信息化手段推动新时代党建伟大工程”，促进企业党支部建设与微媒介有机融合是“全面从严治党”背景下深化党建工作的应然之选与必然要求。作为一项较为复杂的系统性工程，传媒企业党支部建设须充分发挥微媒介的传播推广、资源整合、开放共享与群众认同等平台优势，持续创新微党建学习理念、制度建设与工作模式，在提升传媒企业党支部政治效能、教育效能与服务效能的同时，促进传媒企业实现“三型”党支部建设目标。当然，微党建并非意味着对传统党建的完全替代——传统党建所采用的思想交流形式亦具有微党建所无法比拟的真实性、存在感等优势，微党建的实质是对传统党建的形式创新及载体补充。因此，在继承党建优良传统的基础上，因事而化、因时而进、因势而新，促进微媒介与党支部建设有机融合，是有效增强传媒企业党员参与企业党建的有效路径，是提升支部成员对组织的认同度与归属感、助力传媒企业党支部形成以学习为方向、以服务为取向、以创新为导向的微党建生态格局的必然选择。