大学生的外在形象改造市场需求可行性分析
——以南京工程学院为例

2019-07-17 12:25:52韩光思1谢昕贝2周晓凤3桄4麦俊杰
中国市场 2019年14期
关键词:工程学院南京问卷

韩光思1 ,谢昕贝2 ,周晓凤3 ,李 桄4 ,麦俊杰

(1.南京工程学院 自动化学院,江苏 南京 211167;2.南京工程学院 计算机工程学院,江苏 南京 211167;3.南京工程学院 经济与管理学院,江苏 南京 211167;4.南京工程学院 材料工程学院,江苏 南京 211167;5.南京工程学院 人文与社会科学学院,江苏 南京 211167)

1 调查目的

大学时期既是学习掌握知识技能的黄金时代, 也是青年学生生理和心理发展的重要时期。形象塑造的主体是人, 人在不同的年龄阶段对形象有不同的需求。大学生生理、心理和社会属性的显著变化迫切需要形象塑造, 以形成能够表现自己内心价值观、世界观、审美观的外部形象。[1]尤其是现在的大学生大部分是“00后”, 他们比“90后”更加关注现实自身, 艺术能力强, 自我意识强烈, 个性更加鲜明。

大学生应该高度地重视自我形象,优雅美好的外在形象对于人际交往、学习和就业等方面都有不可忽视的作用,并且需要根据形势和自身的特点进行调整,进而提高自身的能力和素质,不断提升就业竞争力。笔者调查的南京工程学院是一所理工科院校,并且男生居多,因而整体校园氛围较为粗犷,笔者认为缺少了一种大学环境氛围的“雅”,优雅的环境和人文对于个人的素养有一定的影响。

因而对于笔者形象工作室展开相关业务通过实际调查分析大学生的个人形象改造市场需求是十分有必要的。

2 调查实施及结果

2.1 问卷设计及调查实施

笔者设计了调查问卷,共21题,涵盖以下方面的内容:(1)个人基本信息;(2)大学生对自身形象改造需求信息;(3)大学生的日常花销实际行为调查;(4)大学生常用的护肤品牌基础信息。

本问卷通过麦客表单进行发布,通过微信,PC平台,QQ群进行填写,并在学校大一到大三的年级群,班级群进行投放,空间转发等行为扩散。受访者采用匿名方式填写,数据处理采用EXCEL 2016软件完成,统计方法有描述统计,图表对应分析。

2.2 调查样本

总共回收132份有效问卷,男性占51.5%,女性占48.5%;月消费额400以下占12.1%,月消费在400元到800元占9.0%,月消费在800到1000元占19.7%,月消费1000元以上占59.2%。

3 数据处理及分析

3.1 思想态度接受能力分析

在调查的人当中,其中96%的同学一致认为大学生的个人形象十分重要;当谈及对自己个人形象是否有不满意的地方时,27.3%不是很满意,59.1%基本满意,13.6%表示都很满意;当提问到是否希望提升个人形象使自己变得更加自信,并为自己加分吗?4.5%的人表示无所谓,6.0%认为保持现状即可,89.5%的同学希望提升个人形象使自己变得更加自信。

大学生的思想态度决定着形象改造是否能够正常进行。当一个大学生思想开始认识到自身的外在形象需要改变时,就会使其重视自身外在穿着和容貌,并且做出相应的行为。

纵观现在江宁大学城,针对于学生形象设计的工作室仍较为稀缺,因此当被问到是否希望在身边有一个能帮助其改变个人形象的工作室时,46.9%同学非常意愿,12.1%表示没有想法,41.0%有过此想法。被问到如果在你身边有这样一个为提高你的个人形象服务的工作室,你愿意体验吗?仅有4.5%的学生不感兴趣,1.5%非常愿意,94.0%愿意试试看。

由以上数据分析可得,大学生外在形象改造的思想接受能力强,并且勇于去参与体验相关的课程,改造并提升个人的外在素养。侧面也反映出当代大学生群体对于自我的认知远高于以往,他们越来越关注个人外在修养。

3.2 外在形象改造目的分析

通过调查问卷得到,学生有参与外在形象改造的目的主要有以下方面:40.9%只是希望有一个新的改变,42.0%为了参加重要场合或重要约会,17.1%为了面试和演出。受调查的学生普遍希望形象改造工作室能够开展以下相关业务:日常整体形象设计;不同场合的形象设计及彩妆服务;社交礼仪;面试形象礼仪姿态等。

3.3 资金支持能力分析

大学生是一个庞大的消费者群,能够促进相关的经济发展。但是制定出学生对此普遍能够接受的价格对于公司来讲是一门重要的课题。通过问卷得到的数据是:大部分学生每个人的生活费用都在1000元以上,除了在校日常饮食开销,其余支出在玩乐和购物方面。另外,对于形象工作室收费范围50%的人认为在50至200元以内更为适合学生。当问到用于个人形象的消费,例如服饰,配饰,做发型等的消费,占个人总消费比例的多少:75.8%的同学花了他们月消费的20%,21.2%的同学花了他们月消费的20%~50%,3%的同学用了月消费的50%。

3.4 需求市场分析

项目优势:市场前景大,发展空间良好,依托南京工程学院,辐射江宁大学城;市场上与形象改造相关较少;生源广;人员和产品服务的创新潜力大。劣势:相关设计资源少,尤其是发展初期,缺乏经验,专业性不够。因此可以根据学生具体情况与市场的需求,开设更适合的品牌课程。对目标学生人群开设体验课程,吸引更多生源。在经营过程中要对所提供的产品服务和团队形象进行策划,通过制定实施有效的营销组合策略,使其在目标客户心目中占据独特地位。

4 结 论

大学生的个人形象改造市场需求是十分巨大的。大学生的外在形象改造能够促使其形象的素质提高,促进其人际交往和就业等方面。但是,当市场迎来需求时,如何推广、执行有效而有力的管理、推出有品牌特色的服务,成为了工作室间竞争的强有力因素。对于形象需要转变的大学生群体可以提供形象文化创意服务项目,例:如学习现代社交礼仪、个人形象建设、朋友圈展示面建设、线下艺术约拍,由外到内改造大学生的形象,提升他们的个人素养和社交魅力。

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