基于唐山地域文化的文创产品设计与开发研究

刘宝成　朱祉颖

摘要：中国的旅游业和文化创意产业发展迅速。随着国家对文化创意产业的重视及相关条文颁布，“文创产品”在全国掀起浪潮，更是涌现了以城市地域文化为基础的文创产品设计。本文以唐山市区域为核心，研究唐山地域文化资源并进行分类，将文化与设计结合，开发出代表唐山地域文化的文创产品，为加强与地域文化相关的文创产品创造更多可能性，有利于提升唐山地域文化和文创产品的双重价值。

关键词：唐山地域文化；文创产品；情感体系

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0181-01

一、文创产品概述

文创产品是文化+创意+产品的简述，也就是陈泽恺提出的“3C共鸣原理”。以“文化”和“创意”为基础，通过创新方式展现文化内涵。与“产品”相结合，即用创意表现形式将特定文化主题展现出来的满足人类情感需求的产品。没有“文化”的“创意产品”历史感弱，不能感知产品所传递的内在，仅仅是视觉上的感受；没有“创意”的“文化产品”虽具文化内涵，但产品缺乏创新性，不具吸引力，像土特产礼品等。所以，好的产品设计要具有自己独特的文化内涵，经过设计师的创意表现，并且产品的材质与工艺要精良，是具有满足消费者情感诉求的文创产品。文创产品是产品设计的一个分支，主张注入文化与情感体系，是增强普通产品自身附加值的新名词。

二、唐山地域文化内涵及现状

“地域文化”是指在一定范圍内特定人群的行为模式和思维模式的总和。即必须以一定区域为前提，由该区域的自然环境、历史文化、人类生产及生活方式所组成，不同区域文化具有差异性。“中国近代工业的摇篮”和“北方瓷都”的唐山，光绪年间就在此开办矿厂，铁路、机车、水泥均首次在这诞生。依山靠海、面积较大，造就了不同地域的特色美食。除此之外清东陵、西寨遗址、孟家泉遗址彰显了唐山深厚的文化底蕴；唐山皮影、乐亭大鼓、玉田泥塑等代表了唐山非物质文化遗产；李大钊、曹雪芹等历史人物展现了唐山文化地位。

“十一五”期间文化发展规划纲要明确提出文化发展的关键方向始于基层文化、体现民族特色、产品水准一流、满足人民需求，加强政府政策的引导。为此唐山颁布了《唐山市文化产业发展“十三五”规划》《关于推动全市文化产业加快发展的实施意见》，唐山文化旅游集团的成立，但成效一般。

三、以唐山地域文化为基础的文创产品设计与开发

1.地域文化元素提取与融合。可以概括整合，用代表性的元素变形组合应用到产品中；还可以分区域提炼不同文化元素以适应不同地区文化。例如：针对唐山市区可用煤或水泥为基础元素，将市区比较突出的建筑加工雕刻成工艺品，提高自身价值，突出现代感与工业风；针对遵化、迁安等有历史遗址的地区，可以用线条或块面提取概括建筑原型；针对民间文化玉田泥塑，可以将唐山历史人物、文化典故用泥塑表现，体现了文化融合性。

2.重视产品实用与创新。文创产品除了考虑纹样、色彩、外型和文化外，还要重视实用与创新。日本艺术家伴泰幸认为：“工艺的存在是为人类创造价值，所以文创产品的实用性才是判断的依据。”以唐山皮影文化为例：皮影作为手工艺品往往是以相框裱装形式呈现，缺乏实用创新。可以将皮影进行分割，设计成拼接玩具的形式，动手组装成型。这样既体现产品的创新性，又有实用价值，使人们在操作过程中感受到皮影文化的内涵。

3.打造本土文创品牌。市面上的文化产品大多出自小厂商或批发市场，质量不过关，设计不精美，更没有售后服务。若唐山具有本土文创品牌，从造型、色彩、纹饰、材质、功能上达到优良，再和优秀的制造商合作，这样生产出的文创产品才有市场价值，有利于唐山文创产品市场规范与和谐。

4.引入叙事性设计。文创产品必须满足人类的情感需求，注重用户体验。设计师采用讲故事方式把地域文化以产品的形式呈献给消费者，使用户切身感受。可以利用将开平老股票赋予故事化，设计出针对炒股股民的吉祥福，使股民佩戴时能从精神上保护他们。

5.加强教育培养。台湾文创产品设计十分优秀，以诚品书店、台北故宫博物馆最为典范。这些优秀的设计离不开台湾教育培养的重视，与文创相关的设计专业在高校开设。唐山高校应将文创引入设计专业，加强对文创产品的理论认识，举办与唐山地域文化相关的文创产品设计，将理论付之于实践。

唐山，文化底蕴深厚，涵盖面广泛，正在逐步向旅游型城市发展。为了将地域文化更好的被大众所接受，就要转化为实体物质。将现代设计理念、当地文化内涵、创新设计方式及独特地域元素融入其中，既在情感上得到满足，又在市场上找到存在价值，这样才是具有唐山特色的文创产品。以唐山地域文化为基础进行的文创产品的设计与开发，有利于唐山地域文化的传播和产品自身价值的提升；有助于唐山地域品牌文化的确立与唐山城市经济值的增长，为更多以发展城市地域文化的文创产品设计提供借鉴与方法。