“互联网+”时代背景下茶叶产品CI品牌形象设计初探

盛敏欣 （湖南工业大学包装设计艺术学院 412000）

当前以互联网为基础形成了一个巨大的网络新兴市场，在这样的背景之下，只有吸引消费者目光，并引导消费者进行消费的品牌才能够在激烈的市场竞争中获得生存和发展的机会。在这样的挑战和机遇之下，怎样让国内的茶叶品牌吸引到更多人的目光，对于当下所有茶叶生产销售企业来说迫在眉睫。从另一个角度上进行分析，由于网络品牌的出现，使得经济生活组成部分发生改变，这就严重影响到了品牌形象塑造的基本理念与途径，由此原先的CI品牌形象设计在这样时代背景之下就丧失了绝大部分优势，所以这就要求相关企业必须要抓紧时间积极转变发展思维模式，并以原先的CI设计为基础，打造出来一种新型的茶叶产品形象。

一、品牌形象设计变化

在互联网+的影响下使得茶叶企业必须要面临网络竞争这种新型的竞争形式，而消费者本身在选择茶叶品牌的过程中往往具有极大的品牌忠实度，所以这就要求相关企业必须要在这样的形势下树立起来良好的品牌形象，以此培养消费者的忠诚度。

互联网的进一步发展首先给品牌形象设计打造出来了一个低成本平台，原先的CI设计所使用的手段主要包含有广播、报纸等传统媒体，所以营销成本高昂，宣传效果低下。但是互联网+的出现有效弥补了这一缺陷，大大缩减了营销资金的投入。其次，互联网的进一步发展还有效弥补了传统媒体在时空分布上的缺陷，给所有的企业打造出了一个更加公平的营销途径，以确保其所有的企业及产品形象都可以在全球范围之内相互传播，最终使产品的品牌形象获得全方位的展示。不仅如此，发展起来的相应的增值服务也会给其形象的塑造起到一定促进作用，比如物流行业的快速发展使得消费者的品牌忠诚度得到了一定的加强。

伴随着产品形象传播方式的改变使得相应企业对产品的市场定位与全球战略产生了一定变化；另外产品本身还能够通过视频、图像与音频等形式充分展示出来，具有极大的互动性与非线性特点。由于在互联网之下产品形象传播主要通过数字化形式，所以市场需求一旦出现变化，便能够及时进行更改，所以这种在互联网+形势下的产品设计会表现地相对比较全面。

二、设计结构与原则

在当前的背景形势之下，CI设计还是由行为识别、理念识别与视觉识别三个部分组成，虽然没有变化，但是其中的每一个部分都进行的内涵了的延伸和拓展。比如理念识别更多的是强调营销理念；行为识别更加注重互联网传播；视觉识别更多的是从原先的二维设计转变成为了三维以及动态设计。

具体在设计的过程中其还需要遵循基本的用户导向原则，换句话来说也就是必须要将大众对于茶叶的需求放置在首要位置。在具体策划的过程中应该要先遵循实用性原则，并且在满足大众审美的同时仍旧可以具有极大的价值；其次还需要遵循基本的继承性原则，不摒弃传统传媒在产品宣传当中的作用；

三、设计手段

（一）导入品牌理念

在CI设计当中其基础核心就是品牌理念，在当前倡导人与自然和谐共生的背景下，茶叶产品形象设计更加需要注重健康和环保，而茶叶产品CI设计的目的就在于加强消费者对茶叶的认识，以此提升市场中占有率。

对于品牌自身而言，茶叶品牌往往除了要承担为企业谋发展和增加收入的责任之外，还要给种植户谋利益和给大众传播茶文化的重担。在这之中其价值观所发挥的作用就是进行品牌识别，让大众可以记住该品牌，并可以立刻辨别出来品牌的个性。茶叶品牌与其它行业的的品牌有很大的差异，特别是一些历史悠久的品牌，它专属于地域文化、茶叶企业以及种植户所共同拥有，所以在设计产品形象的过程中就一定要把集体利益当做重点。站在品牌定位角度分析，在大众追求个性化的形势之下，对其消费情况实施细分能够有效确定和推断出来潜在的消费群体，在具体实施细分的时候一般需要从人口、地理以及心理等方面进行调研。总的来说就是需要在体现传统设计理念的过程中融入互联网理念。

（二）导入视觉识别

在茶叶产品CI设计的时候最应该要具备感染力的内容就是视觉识别，它主要承担品牌建立和思想传达的重要责任。它能够通过个性化的品牌设计向大众传达出该品牌茶叶的风格，以此树立起来专有的品牌形象。对于传统的品牌来说在进行设计的时候最应该要将该内容导入进去，这就主要包含了生产企业品牌视觉和网上经营店视觉。前者要承担品牌效益，注重未来发展；后者要实行统一管理和设计，以此强化品牌识别。

（三）导入行为

导入行为是CI设计的关键，只有确保落实该环节，才能够将品牌推广落实到位。在我们国家其传统茶叶品牌都具有非常明显的地域性，带有极为明显的地理特。其产品推广成功与否和企业的生死存亡有着非常紧密的关系，所以不管是网店还是企业都必须要承担起基本的推广责任，并着手于自身发展的问题。

在互联网时代背景下，其产品设计必须要从产品的展示、意见反馈和定制流程等几个方面入手。其中产品展示是设计的核心，必须要表达出来不同产品的风格；在制定茶叶选择流程的时候必须要从不同的消费层次出发；而意见反馈则需要将生产企业与网点的联系方式列出来，以此便于及时收集意见。

四、结语

在茶叶产品CI设计过程中将互联网经济结合进去，能够给其设计带来革命性的改变。当前关于这一领域的研究还是处在初级阶段，所以这就需要所有设计人员和生产企业共同探究，不断完善设计理论及手段，以此打造出知名品牌，服务于茶叶行业的发展。