简论我国体育经济的发展现状和前景展望

王怡静

（河南大学，河南 开封 475000）

改革开放以后，我国社会发生了翻天覆地的变化，经济体制的变革刺激了社会的生产力的发展，我国体育经济正在向市场经济方向转化，在市场经济的发展过程中参与社会资源的市场配置，逐渐实现产业的社会化、产品的商品化、运动的市场化，逐步形成具有巨大影响力的体育市场。人民群众对先进体育文化的需求也在不断增加，参加体育活动的人越来越多，进而促进了体育产业在改革开放后的蓬勃发展，体育产业的发展所带来的经济效益在国民生产总值中的比重也越来越大，体育经济也越来越受到人们的关注和好感。我国的体育经济虽然在不断地向前发展，但我国的体育经济仍然存在一些问题制约着体育经济的发展，体育产业的发展规模也不大，没有更多进一步发展的空间，体育产业的总体发展水平和欧美发达国家相比也是存在巨大的差距，因此我国应该高度重视体育经济的发展，并且针对我国体育经济发展的现状和我国体育经济巨大的发展空间制定相关的措施，促进我国体育经济的又好又快发展。

1 相关概述

1.1 体育经济的定义

随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业（指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在20 世纪60 年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业）的发展已经比较成熟。例如，在美国体育产业总值超过千亿；在其他欧美发达国家，体育产业的产值达到上百亿美元；在我国自20世纪80 年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为我国的"朝阳产业”。体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

1.2 体育经济的发展定位

1.2.1 努力提高社会经济效益，促进国民经济增长体育产业的快速发展，带动我国的体育经济增长，主要有以下3 种方式。（1）直接性经济效益，如我国建设的体育场馆租借给球队比赛带来的收入，体育用品以及纪念品的出售，以及一些精彩比赛过程中的体育广告所带来的经济效益都属于直接经济效益；（2）间接性经济效益，如我国近年来足球市场的异常的火爆，大量足球培训学校和足球兴趣班的出现所带来的经济效益属于间接地经济效益；（3）衍生性经济效益，如我国大量精彩的比赛所带来的我国体育彩票的迅速发展，进而带来的经济效益属于衍生经济效益。

1.2.2 努力推动我国的城乡建设和增加大量的就业机会体育产业的快速发展，促进了大批与体育相关的企业产生。国内著名的体育企业李宁和安踏在蓬勃发展的过程中不断地投入资金加强城乡的基础体育设施的建设并且加大对学校等教育单位的体育设施建设，不断地通过体育基础设施的建设来扩大企业的知名度，增加企业的经济效益。李宁和安踏的企业经济效益不断地增加进而刺激企业的发展，增加工厂的数量以及产品销售的旗舰店，从而增加了大量的就业机会，进一步地推动了经济的发展。

1.2.3 调整国家产业结构的格局，促进第三产业的发展体育产业的快速发展带来的国家产业结构的格局变化越来越明显，大量与体育相关的产业快速的崛起起来。我国体育经济的快速发展推动了我国第三产业的蓬勃发展，一定程度上也增加了第三产业的经济效益，优化了第三产业的发展结构。例如，我国体育经济的发展，大量的健身俱乐部如雨后春笋一般发展起来，并且伴随而来的还有大量专业的健身教练出现，不仅拓展了第三产业的范围，而且也带动了第三产业的发展。因此，体育经济的发展不单单是调整了国家的产业结构格局，更重要的是体育经济也促进了第三产业的发展，增加了我国的国民生产总值。

2 我国体育经济发展的现状

2.1 我国对体育资源产生的经济效益的认识不足

我国对体育资源开发的重要性与意义认识不足，缺乏对体育资源本身的正确认识，不能正确地对待和利用体育资源，让体育资源很难发挥其应有的作用。近年来体育市场的火爆发展，但是国家却没有及时抓住巨大的机遇，也并没有巨大的投资在体育市场。2008 年北京奥运会成功举办后，大量为奥运会准备的比赛场馆都没有得到有效的利用，最明显的要数鸟巢体育馆了，奥运会比赛结束以后，鸟巢体育馆只是偶尔举办几次体育比赛，有的甚至比赛之后就再也没有启用过，这样国家投资的体育设施就发挥不了应有的作用。

2.2 我国的体育消费的能力不足

我国的经济在飞速发展，社会生产力也在不断地提高，但是由于我国的人口基数大，我国的居民人均消费水平仍然处在较低的水平。据国际货币基金组织和世界银行统计，20 世纪90 年代以来，世界平均消费率水平为78%～79%。在所统计的36 个国家中，只有8 个国家的消费率低于70%，其他国家的消费率均在70%以上。而我国的消费率一直徘徊在60%左右，可以很清楚地看出在我国的经济发展过程中我国的居民人均消费水平和其他国家相比还有很大的差距，由此也可以明显地看出我国居民在体育消费的能力也是不足的。

2.3 我国的经济发展水平整体不高，国内的体育经济发展水平不均衡

我国的经济在不断地发展，社会生产力也在不断地提高，但是由于我国的快速发展在改革开放以后，发展的时间不长，我国的经济发展水平整体还是不高的。再者我国的疆域辽阔，地形复杂，造就了我国的经济发展不均衡，体育经济发展不一致。严重地制约了我国体育产业发展，体育资源也不能够及时有效地在全国范围内的流通，我国统一的体育市场短时间也不能够建立，一定程度上影响了我国的体育经济发展不均衡。

2.4 我国的体育产品的品牌的知名度远远不足

我国随着体育经济的快速发展，相对应的体育企业也在快速地发展起来，各种各样的体育产品也相继在体育市场上流通供消费者选取。近年来全球体育用品贸易中 85%属于品牌产品，如耐克、阿迪达斯、彪马等。而我国大多数体育用品企业主要依靠来料加工，或是贴牌生产，以大量廉价劳动力赚取加工费。近年来我国的体育用品公司也快速发展，如李宁、安踏、特步等体育品牌也走进了我们的视野里。但是目前我国体育产品主要集中在科技含量较低的运动衣裤及运动鞋上，商业化运作水平低，缺乏品牌生命元素，体育生产企业缺乏后续发展力和竞争力。

3 我国体育经济的前景展望

随着我国生产力的提高，国民经济飞速发展，居民生活水平在不断提高，在温饱问题已经不再犯愁的居民开始寻求精神上的追求。以及2008 年北京奥运会的成功举办，在全国上下掀起了全民健身的潮流，体育经济在国内逐渐地展现了巨大的经济效益，因此体育经济在我国的发展潜力是巨大的。

3.1 中国共产党的正确领导以及中国梦的实现

以习近平同志为核心的党中央，沿着中国特色社会主义道路把我国建设成为社会主义现代化强国，我国的综合国力和国民经济都将实现巨大的飞跃，我国的社会主义道路在社会主义市场经济方面发挥更大的优势，顺应市场的潮流发展体育经济符合经济发展规律，也深得民心，为体育经济的发展打下了坚实的政治基础。同时，我国伟大复兴中国梦的实现也进一步激励我们不仅要实现民族的复兴，同时也要实现经济的复兴，实现体育经济的复兴，使国民不仅物质生活实现富足，更要满足广大人民群众体育精神生活的富裕。由此可见，我国的体育经济发展存在着巨大的潜力。

3.2 体育经济的全球化趋势更加明显，体育市场更加广阔

世界经济的快速发展，国际间的联系更加密切，国家间的经济关系更加紧密。根据经济发展的现状表明，相对于很多行业而言，体育经济的国际化程度已经相当高了，不仅国际性体育赛事每周都在体育场和电视屏幕上上演，而且其所带来的体育经济效应也在轮番显现。如今，国际上以经营体育产品出名的跨国公司已经以多种形式进入到中国体育界和中国体育市场。由此，我们可以清晰地看出我国体育市场的巨大发展空间， 如李宁、安踏、特步等企业不断地提高生产水平和产品的科技含量，迅速地占领国内市场并且积极向海外发展，提高国家的体育经济效益和我国的体育知名度。

3.3 我国民营体育产业的快速发展

随着我国国民经济的发展和社会生产力的进步，体育经济持续保持迅猛发展的态势，是我国民营经济快速发展的理想产业。我国体育用品业是在国际上具有比较突出优势的行业，目前欧美市场上销售的体育用品 60%左右是中国制造，中国已经成为世界上最大的体育用品出口和加工基地。李宁、安踏、特步、匹克等体育用品公司的快速发展，迅速占领了国内的部分体育市场，并且李宁和安踏等体育用品公司还不断地向国外市场拓展，巨大的体育经济效益值得大家的重视，因此大力发展我国的体育经济前景是非常的诱人的，体育经济的发展道路也是非常广阔的。

4 结 语

在经济全球化的今天，我国的国民经济飞速增长，体育经济也在不断地发展。同时，随着人们健身意识和运动兴趣的不断增强，体育经济在我国国民生产总值中的比重也将持续升高，对促进我国社会经济发展的作用越来越显著。从近年来的体育产业的快速发展，我国体育经济得到了快速发展，但依旧面临着缺乏政府部门的有效支持、相关体育产业发展不完善、体育经济发展的实践经验不足以及国民体育运动意识不强等诸多发展的难题。但是，通过国家对体育经济的重视，加强相关政府部门的责任意识，加大政府部门的体育政策支持力度、加强相关体育产业的发展、积极借鉴国外先进的体育发展实践经验和努力增强全体国民的体育运动意识。面对我国的巨大的体育经济市场，我国应实际情况出发，沿着中国特色社会主义道路发展体育经济，从而促进我国体育经济的快速和健康发展。