融媒体时代如何做好对台广播

丁星

摘  要  融媒体时代，传统广播理应认清新的形势，做出新的思考，拓展新的渠道，创造新的形态，通过广播及新媒体视听产品，更好地满足信息移动化、智能化、个性化、数据化传播的需要。新时期的对台广播媒体不再只是“声”，而是化成“图”“文”“视”等不同样态，用最恰当的方式、最合适的渠道，以“沟通者”“服务者”的姿态出现在台湾用户面前。

关键词  融媒体;广播媒体;用户;传播矩阵

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）09-0082-02

新时代、新机遇、新发展。在媒体发展百舸争流、日新月异的大背景下，网络传播瞬息万变，传统广播媒体唯有开拓创新、守正求变，方能异军突起，独树一帜。

随着两岸间各方面交往越来越频繁，尤其是两岸的青年群体通过互联网平台能够更加便捷、精准的进行沟通和了解。通过互联网媒介平台丰富的互动、评论、问答、活动等功能，为台湾用户提供最快捷的新闻资讯和更便捷的生活服务。

1  融媒体背景下，对台广播要针对用户需求提升传播思维，使传播效果最大化

传统媒体在互联网“加”与新媒体“融”的进程中，广播与新媒体的融合，不是一个简单的“加法”，而是要针对互联网时代台湾岛内用户需求，特别是台湾岛内年轻用户接受信息的习惯，再根据用户行为进行个性化推送提供可视化数据分析。

新媒体传播语境下，媒体与受众之间早已突破传播者与被传播者的限制，人人都可以成为信息的制造者和传播者;媒体与受众之间及时互动和反馈，成为双向的信息传播方式。广播类型化的核心思维就是面向受众，受众基于自身个性化的需求来使用互联网媒介，而通过新媒体用户的登录访问、阅读、评论、反馈、分享、传播等数据，又可以为分析用户的兴趣爱好等特点提供可靠的数据支撑。

对台广播通过与移动互联网的融合，理应顺应“用户体验”的观念，借助大数据的分析，融媒体的方向、智能移动用户的需求和喜好，在融媒体背景下做出战略性的改变。因此，做好对台广播必须用心、用脑、用力，必须贴近并服务于台湾受众的接受心理和接受习惯。把“两岸一家亲”理念具体到每一档节目、一篇评论、一条新闻、一首歌曲甚至每一场活动，再以移动互联为平台，生产出具备新的传播形态的音频、短视频、微博、图文推送甚至网络话题，精准而又看似不经意地投送到台湾受众的耳畔、眼前和指尖。

2  对台广播理应拓展入岛新媒体渠道，精准和提升平台矩阵功能

当前，随着传统媒体向新媒体平台的不断延伸与拓展，积极打造新媒体网络传播矩阵，已经成为当前媒体融合发展的规律。借力脸书、推特等新媒体平台，实现内容的一次采集、平台共享、多次加工及多元推送。新媒体矩阵传播是传统媒体的网络延伸，入岛节目通过多种形式在台湾岛内落地，从而提升对台广播的影响力和渗透力。

网络大数据为新媒体矩阵运营提供了精准的服务方案，以用户大数据基础平台为核心，在构建用户资源管理体系的同时，进行内容信息的智能推荐。新媒体平台内容为王，使用H5、直播、秒拍、图解、微视频、动漫等生动活泼的内容产品，在类型丰富、形式广泛的微博、微信、抖音、网站和Facebook等新媒体平台矩阵中不断裂变传播，让用户在新媒体交流平台上带来互动的快感，从而实现与用户的评论互动、引导转发的有效传播。

广播媒体着力向互联网新媒体传播平台延伸，统筹各个媒体平台的力量，综合运用多种媒体形式，发挥融合效应，建立资源共享的机制。例如：在推送渠道上，突出新媒体、融媒体、自媒体，并联合各大媒体平台，采制H5、动漫、微视频、图文、音频、网络直播、微信和微博话题等新媒体传播手段，全方位将制播内容呈现到用户面前。

3  利用新媒体平台与受众深层次交流互动

网络是载体，平台是关键、数据是灵魂。新媒体搭建起与岛内青年交流互动的平台，以台湾用户特别是青年人喜闻乐见的方式呈現内容，例如：依托传统节庆，增进文化认同，增强两岸同胞之间的情感，唤起两岸青年共同承担传承中华文化的使命感。同时还可以利用新媒体平台为台湾民众在大陆求学、就业、创业、生活提供便利的服务。

“人之相知，贵相知心。”两岸同胞之间的交流互动是推动两岸关系不断向前发展的核心动力。新媒体平台为媒体与受众之间搭起了便捷的交流互动平台，受众早已从聆听者转变为参与者，从传统的信息接受者逐渐成为与媒体即时交流互动的直接参与者，新媒体平台上的内容，用户可以根据自己的感受对内容表达观点、留评反馈，加之如今获取信息的渠道与平台数不胜数，因此参与感往往才是吸引用户的关键，而正是这些受众的反馈与需求推动着新媒体不断向前发展。

依托广播自身传播优势，再加上网络视频直播，与受众进行实时互动、构建“两微一端”全媒体发布平台，打造资源汇聚、编辑及应用的一站式服务体系，通过整合媒体渠道资源、内容资源，形成新媒体矩阵，快速实现多平台个性化发布，确保内容准确及时发布。

通过建构融合媒体演播室互动平台、网络直播运营云平台、记者移动报道等系统，台网联动实现网络视频直播与观众进行即时互动，通过网络平台让网友与现场进行视频连线，从而实现互动交流的传播效果。2019年5月，在第二届数字中国建设峰会上，福建省广播影视集团就通过5G+4K+VR技术进行新闻直播，为受众呈现出最好的直播效果，也带来了强化传统端、移动端互动的传播内容。

4  建构统一内容生产管理的全媒体采编集控系统

融媒体背景下广播媒体与其他技术平台的融合，扩大内容和传播纬度就需要建构强大的内容采集体系，支持移动办公和多渠道内容发布，实现高效的内容创作。全媒体采编集控系统是基于现有广播业务流程的变革和创新，主要是集合音频、视频、图文、网络、信息等多样化全媒体信息的“采、编、审、控、存、管”流程，充分融合广播、电视、图文出版和网络新媒体的采编业务资源，实现采访、编辑、审核等业务流程清晰化、规范化、高效化的无缝对接，提供从媒体内容采集汇聚、加工编辑、资源管理、指挥调度、集成播控等一套解决方案。

多媒体、多平台智能推流，让优质内容實现更快更好传播。而全媒体采编系统在稿源素材方面，可以获取互联网稿源、记者站稿件、公众投稿，再加上编采人员的自采稿件，可获取最全面、最及时、最丰富的稿源素材。

全媒体采编集控系统可支持在一套完整的体系内为广播、网站、微博、微信等多种形式的载体提供统一的编辑流程管理、多媒体内容加工、多渠道发布管理，并可快速开展不同类型的新闻处理，为新闻媒体实现新闻滚动发布、拓展新媒体应用提供高效、易行的工作模式。

因此，对台广播要在融媒体时代，始终坚守责任担当，用互联网“用户体验”的思维改革创新，实现多媒体编辑和多平台发布，在专业化、类型化广播的发展中促进媒体资源的创新深化与一体化运用，推动传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展。

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