新媒体环境下少儿类电视节目的创新与发展

杨夏

摘 要 随着新媒体发展趋势的不断深入，传统电视节目的内容越来越多样和优质。但与此同时少儿类电视节目在创作和推广的过程中也遇到诸多问题，如何在新媒体环境中利用新媒体的技术优势促进少儿类节目的创新与发展，是当前众多少儿类电视节目制作者的关注重点。因此，文章以重庆市璧山区广播电视台少儿节目《家有宝贝》为例，探讨了新媒体环境中我国少儿类电视节目在发展中遇到的问题及其创新与发展的策略，以供广大少儿类电视节目工作者参考。

关键词 新媒体环境;少儿类电视节目;问题;创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0131-02

伴随着我国电视传媒产业和传播技术的不断发展，我国少儿电视节目在内容的创新和传播中逐渐成熟和丰富，其娱乐功能和教育功能长期以来受到了广大观众的肯定。与此同时网络信息技术的快速发展，对传统电视节目形成了一定的冲击。因此，少儿类电视节目必须直面新媒体环境中收视群体的需求和特点，通过创新节目内容树立良好的节目口碑，满足收视群体的观赏需求，从而创作出促进少儿身心发展的优质少儿类电视节目。

1 新媒体环境下少儿类电视节目的问题

1.1 新媒体冲击下观众流失

网络新媒体由于其内容的丰富和海量，受到了广大用户的喜爱，用户可以根据自己的需求，随时随地在网络平台中搜索自己想要看到的媒体内容，从而满足自己的收视需求。因此，新媒体环境中传统电视媒体面对的首要问题，就是其收视群体的大量流失。

在传统的电视媒体时代，少儿收视群体满足其娱乐和教育需求的主要来源就是观看电视节目。同时，少儿在观看电视节目的过程中，也很容易吸引家长一起陪同观看，从而为传统少儿类电视节目吸引了大量的收视用户。然而当前少儿获取娱乐和教育内容的方式和渠道有很多，他们可以通过电脑和移动终端，随时观看其喜爱的内容。与此同时，新媒体环境中媒体用户碎片化和及时化的信息获取习惯，也使得少儿难以专注于观看电视节目。因此在新媒体环境中，网络新媒体对于传统少儿类电视节目，最大的影响就是观众流失，传统少儿类电视节目的核心收视群体数量在大幅度下降。

1.2 传统少儿类电视节目内容创新不足

我国少儿类电视节目核心收视群体数量的快速下滑，除了由于网络新媒体的巨大冲击力，还由于节目内容和形式的创新不足。当前电视网络的普及使得我国的少儿类电视节目数量非常多，但由于缺乏优质的创作模式、创作理念和所需的创作资金，我国的少儿电视节目内容和形式都缺乏足够的创新。许多电视台的少儿类节目存在内容相似化和同质化的现象，其节目的创设目的并不是为了满足儿童的收视需要，而只是一味地跟风火热的成人类节目。这使得其节目内容和形式极为单一。

此外，还有一些电视台为了节省节目的制作成本，通过大量放映动画片和电视剧来增加频道节目数量，这一方面使得其频道少儿类节目的数量不足，另一方面也阻碍我国少儿电视节目的创新和发展。这种以经济考量为制作理念的少儿类电视节目发展模式，严重影响我国少儿类电视节目的创作与发展，也不利于其收视群体的稳定和扩散。

1.3 传统少儿类电视节目定位不清晰

电视频道在其节目创设的过程中，对节目的内容和受众进行准确定位，是创造出具有影响力和优质内容的高质量电视节目的重要前提。然而当前许多少儿类电视节目在创作过程中存在节目定位不清晰的问题，其主要是指部分频道的少儿类电视节目，在收视观众的年龄偏向问题上存在误差。

根据调查显示，我国大部分的少儿类电视节目主要收视对象是针对12岁及以下的少儿观看，却很少考虑到12岁以上少儿群体的收视需求。从节目内容构成上简单的节目内容难以对12岁以上的少儿具有吸引力，而一些传授知识类的节目内容难以让少儿快速理解。这使得一方面电视少儿节目难以促进儿童的成长需要，也不能激发较大年龄的少儿的收视兴趣。另一方面知识类的少儿节目内容，也不能与少儿已掌握的知识能力相匹配。从而无法提升少儿类电视节目的传播影响力和对少儿收视群体的吸引力，实现寓教于乐式的优质少儿电视节目创作。

2 新媒体环境下少儿类电视节目的创新策略

2.1 积极开通新媒体渠道

随着网络媒体的快速发展，交互式的新媒体发展潮流已不可阻挡。传统电视媒体想要在新媒体环境中谋求生存实现发展，就必须顺应媒体发展的趋势。通过新媒体技术和传统媒体影响力相结合的方式，生产出优质的电视节目内容。目前传统少儿类电视节目在传播和推广的过程中，遭受到新兴媒体的巨大冲击。但与此同时，许多少儿频道开始结合自身的发展特点和频道优势，开始逐步探索新媒体环境中自身的节目发展方向。

许多电视频道开始在少儿电视节目的功能性上着手创新，在互联网媒体时代互联网可以即时为少儿提供娱乐、教育、学习等多方位综合性体验，其功能的多样和使用吸引了众多家长和少儿的关注，这也吸引了一些电视频道的注意力，他们开始从这一方向入手尝试。例如：重庆市璧山区广播电视台少儿节目《家有宝贝》栏目就通过开展前期调研、挖掘受众需求、进行市场营销的基础上，注重生产、创作、营销各个环节，不仅在本区域播出，还上传至《全域重庆》，整个重庆区域内都能收看《家有宝贝》节目;同时还利用电视台公众号、手机台宣传、播出，使得该栏目的知晓率和收视率日渐巨增，传播范围较广，这一创新性尝试值得众多少儿类电视剧节目的借鉴与参考。

2.2 坚持创新优质节目内容

电视媒体行业作为传播优质内容的信息产业，生产出高质量的节目内容，是任何频道、任何节目的基本要求。在新媒体环境中少儿类电视节目的发展方向，仍应坚持以内容创新为核心。当前网络新媒体平台的快速扩张，为用户提供了大量可供搜寻和使用的信息资源，但其内容质量总体而言参差不齐。因此，对于少儿收视群体来说优质的节目内容仍广泛受到欢迎，如果传统少儿类电视节目能够为观众提供优质的节目内容，那么其在新媒体环境的激烈竞争中也能够谋得一席之地。

目前我国高质量且具有传播影响力的少儿电视节目总体数量不多，这其中一方面是由于互联网内容的冲击，另一方面也由于少儿类电视节目自身的创新不足。当前在内容创新方面做得较好的电视节目也有很多，其中重庆市璧山区广播电视台少儿节目《家有宝贝》栏目的原创性就很强。该栏目在创意理念、艺术手法、题材开拓、表现手段上具有创造性，既融合了当今真人秀节目理念又兼备自然、不造作的孩童纯真展示，体现了少儿节目的较高水准。同时栏目包装精美完整。主题曲、动画片头、片花、VCR模版、片尾模版、动漫声效、宣传片等皆为原创，具有深厚的地方特色。在节目风格上该节目以亲和力为核心，根据节目的需要，在三名不同风格、具备孩子缘的主持人中选择其一，全程用少儿语言和少儿习惯相贯穿的纯少儿风格，受到了众多观众的喜爱。

2.3 精准定位树立节目特色

传统电视节目是否具有传播影响力和生命力的重要标准，在于其能否满足核心收视群体的收视需求，少儿类电视节目同样如此。当前在新媒体环境中少儿类电视节目，应当调整节目创作理念积极做好受众分析，通过科学的市场调查了解不同年龄阶段收视群体的收视需求，从而准确地为他们提供喜爱的节目内容和节目形式。具体而言，少儿类电视节目可以将少儿群体以三岁为年龄单位，进行观众年龄阶段的划分，通过对其喜爱的内容和观看时间进行调查和分析，从而科学地创新节目内容和形式，增强节目对少儿群体的吸引力和影响力。与此同时少儿类电视节目还应从主持风格、节目理念出发，通过积极地尝试和探索在众多少儿类电视节目中树立独特的节目特色。

3 小结

综上所述，少兒类电视节目作为向少儿提供娱乐和教育的重要电视节目，在快速变化的新媒体环境中应当勇于直面遇到的问题，通过运用积极的创新策略实现电视节目的高质量发展。具体而言，少儿类电视节目可以通过开通新媒体渠道、创作优质节目内容、树立节目特色等方式实现收视群体的稳定和发展，从而为创造出高质量的少儿类电视节目奠定基础。

参考文献

[1]柳宸光.浅谈新形势下少儿电视节目的创新与发展[J].电视指南，2017（12）.

[2]程应军.地方电视少儿节目发展的创新路径[J].电视指南，2017（14）.

作者简介：杨 夏，重庆市璧山区广播电视台。