“文化先行”策略下的微电影产业发展

摘 要 新媒体时代影像的跨文化传播正在崛起并成为常态，“互联网+影视艺术”模式中的微电影产业处于一个快速发展的阶段，地区发展亟需寻找地方文化与特色经济的契合点，探求价值嬗变过程中区域经济与文化传承的多维度联合振兴。

关键词 微电影;文化;经济;融合

中图分类号 J992.7 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0008-02

微电影是中国当代电影重要的组成部分。自其诞生以来，以“互联网+影视艺术”的模式引领了影视艺术的深刻变革，新的影像艺术门类——“网络影像”成为焦点。少数民族微电影，不仅担当着少数民族文化传承的重担，也是民族品牌化运营的主体。区域要获得发展，特别是少数民族地区的文化经营、经济发展，离不开本土文化的包装与运作，数字化信息时代是少数民族文化传承与发扬的机遇，也是地方经济崛起的机遇。

1 “文化先行”理念的促进意义

新媒体对于区域文化的表达和传播逐渐成为一种重要的文化形式，微电影不仅能够给少数民族电影提供一种新的视角，也展现出当今现代中国、少数民族的文化自觉、自信。新媒体技术扩张推动微电影产业与其他产业融合式发展，微电影“动态式”社会参与过程中，与之发生着高频率的互动，拓展了信息向社会发射的速度、广度与深度，也将诸多行业机构的运作效率带动到更高阶的发展空间，微电影与少数民族文化结合，从文化附加值来看似乎是活力最盛的微电影类型。微电影与社会的频繁互动让少数民族文化找到了一个与外界交流的极佳途径，逐渐将许多鲜为人知的少数民族群体、及其文化生活展演于公众视野，极大地丰富了少数民族文化的对外交流。

云南临沧是多民族聚集地，也是亚洲微电影节的永久举办地。临沧政府主力提倡并践行“文化先行”的理念，借助新媒体与地方民族文化的力量大力发展微电影产业，为地方经济搭建平台。截至2018年11月8日第六届微电影节圆满落幕，临沧的文化与经济事业已经获得强劲的发展，借助微电影产业迅速向外界塑造临沧地区的文化形象，微电影产业已然成为该地区一张响亮的艺术名片。

2 微电影的文化产业建设与民族品牌化运营

云南临沧位于滇西南边陲，与缅甸接壤，是省会昆明通往缅甸仰光的陆上捷径，因此又被誉为“南方丝绸之路”。临沧文化事业在微电影产业的推动下，目前主要有两个发展方向，一是微电影产业，二是文化旅游产业。

微电影产业方面，临沧为亚洲微电影节永久举办地，被打造为世界级的微电影文化盛会。据光明日报记者统计，6年来临沧共拍摄、制作本土题材微电影250多部。临沧市规划建设的亚洲微电影博物馆、微电影影院、微电影主题公园、微电影纪念林等成为临沧微电影产业的文化配套设施，行业相关的延伸开发与配套设施对地区发展起到了积极的促进作用，特别是文化传播与经济建设功能。落户于滇西科技师范学院的微电影学院是全国唯一的微电影学院，2018年两部由学院学生创作拍摄的作品荣获“金海棠奖”一等奖，微电影学院在培养微电影艺术人才方面取得了初步的成果，滇西科技师范学院也因此对外提升了知名度与影响力。近几年由于微电影节的带动作用新建了国家标准的市级文化馆、博物馆、图书馆和体育馆，市体育馆成为每年亚微节颁奖晚会的举办地，全市8县各乡镇都有了标准的文化站，所有社区和行政村都有了文化活动室，亚洲微电影节使文化建设在临沧深入人心。

亚洲微电影节期间，临沧本土少数民族佤族的佤文化大放异彩，神秘美丽的边寨少数民族风情成为艺术家们重要的创作拍摄基地，电影节相关的VI设计与颁奖活动密集地侵染佤文化的元素，佤族的服饰、语言、文字、图腾、舞蹈、饮食等，无一不向外界展示着当地少数民族文化、生活、信仰与可贵的民族精神，佤族文化借助微电影节成为临沧的又一张地方文化名片。微电影产业从影视人才培养、微电影市场培育、微电影产业链初步构建等方面积极推动了城市文化产业的发展。不仅如此，亚洲微电影节对中缅文化艺术交流也发挥着积极的促进作用，每逢亚微节举办“中缅群众文艺展演”活动，来自缅甸的演出团队和臨沧的演员们联袂推出歌舞表演，两国文化交流彼此亲和，增加相互了解与信任，无疑为两地的商业合作打实了基础。临沧地区依托微电影产业打响地区宣传，高效利用信息化大环境打造文化名片，带领云南率先进入了民族品牌化微电影运营的时代。

3 微电影产业的经济导向功能

文化是连接不同文明的纽带，利用新媒体技术开拓发展空间，是民族文化可持续发展的途径，少数民族文化在主流文化中处于弱势的局面或将改观。云南临沧地处偏远，多年来被崇山峻岭的险峻地形限制了发展，如今开拓于山谷之间的临沧机场，是难得一见的机场景观，临近亚洲微电影艺术节之际，往来于国内外各地的飞机起起落落，领国与临沧贸易往来频繁流动，见证着临沧发展的大好形势。2018年11月6日第六届临沧亚洲微电影艺术节暨临沧第八届边境经济贸易在临沧举行，从微电影节标题可以看出，六年来亚洲微电影艺术节与边境经济贸易交易会共同举办，“文化搭台、经济唱戏”的策略足可以看出亚洲微电影节对临沧地方经济的巨大带动作用。据中共临沧市委宣传部提供的数据，边境交易会每年都签约多个新能源开发利用、基础设施建设、商贸物流、旅游文化等项目，招商引资成果丰硕，微电影产业功不可没。

文化与经济共振，搭建了两国经济发展的商机，带动了民族文化共赏交流与边境的繁荣。文化建设不仅仅是国家乡村振兴的重要举措，更是中国与沿线边境国家合作的使者。国际合作交谈会中，缅甸掸邦政府财政部厅长吴塞相蒂龙一行谈到目前临沧与缅甸的合作形式主要以绿色种植养殖协作、小额边境贸易等形式为主，缅甸发展仍然存在两个薄弱环节：一是缺乏相关产业的经济人才，二是缺乏中方企业的发展理念与经验，在初步合作中两地的发展优势没有得到充分互补，企业走出去与人才引进来仍然是合作的薄弱环节，亟需突破为国与国之间的异邦贸易。临沧市委书记杨浩东回应道：“临沧与缅甸的合作发展需要充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。”在这样的局势与责任之下，临沧未来微电影产业发展还有很长的路要走，以下三个策略可供参考：第一，微电影产业不仅仅局限于临沧地区，国内应当向整个西南多民族地区，国外面向东南亚邻国辐射，建立多元电影文化格局，打造属于少数民族微电影专属的品牌化产业模式;第二，微电影产业不能完全照搬传统电影产业的运作方式，也不能仅仅停留在目前的微电影模式，应当贴合新媒体的技术发展方向，放长眼光，结合未来即将普及的人工智能技术与沉浸式影像技术等，嫁接到微电影的表现、传播形式中，并开发符合市场规律的营销手段，敏捷地追随时代信息潮流，为电影产业开枝散叶;第三，微电影产业生产与传播仍需不断提升微电影创作视野与创作水平，制作团队与发行团队向专业化升级，向外界输出更多优质的少数民族影像作品，服务地区形象与国家形象建设。

4 结束语

1938年至1942年，云南出动30万民工，付出10万人生命修建了滇缅铁路，因为战争被炸毁，这是一条从未运行过的铁轨，地处滇缅铁路的路基上的遗址纪念园，至今仍然可以看到其修建的悲壮历史。如今，临沧亚洲微电影节为两国的文化交流与商贸合作打开了局面，创新建设了一条“滇缅文化通道”，未来临沧还将建设“滇缅经济贸易高速公路通道”……这一系列举措无疑是在重建先人的伟业，或将成为中国与领国的经贸发展重地、民族文化发扬重地，未来的临沧，未来可期。

参考文献

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基金项目：云南省哲学社会科学艺术科学规划项目“云南少数民族微电影发展与传播研究”（A2017QD21）阶段性成果。

作者简介：代湘云，云南师范大学传媒学院。