自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略

摘 要 近年来，自媒体蓬勃发展，对于传统媒体来说，既是机遇又是挑战，笔者旨在就传统媒体面临的一些发展困境，提出一些应对策略，希望为传统媒体的发展提供一些参考。

关键词 自媒体;传统媒体;困境;应对策略;模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0103-02

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体是普通大众经由数字科技、强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

1 传统媒体发展中面临的困境

1.1 受众的关注度下降

对于很多“70后”“80后”来说，放学到家后第一时间打开电视，选择自己喜欢的动画片，这对于很多人来说就是童年的记忆。然而，在现如今，很多人都是选择利用手机进行视频、新闻内容的点播、搜索。这样一个简单的变化，则是传统媒体与新媒体发展的一个缩影。随着信息科技的发展，受众对于传统媒体的关注度也在不断的下降，方便快捷，不受地理、空间限制的自媒体成为了很多人获取信息的重要途径。

1.2 传统媒体的依赖性降低

在过去，信息科技发展相对落后的时代，人们对于传统媒体的依赖性很强，以纸媒、广电为代表的传统媒体是人们获取信息的唯一来源。纸媒、广电的生存离不开广告、收视率等盈利支撑，订阅量不足、收视率低的情况，威胁到了部分纸媒、广电的生存。然而，近年来很多纸媒、广电相继停刊、停播的新闻反应出了观众对于传统媒体的依赖性在不断的降低。

1.3 传统媒体的传播渠道单一

不同于自媒体的发展，传统媒体其自身的交叉型发展不足，导致了其自身媒介内容的传播渠道相对单一。这是新媒体时代传统媒体发展需要去重视和反思的问题。单一性的媒体传播渠道，降低了传统媒体“声音”的覆盖面。

1.4 传统媒体的内容相对“枯燥”

在很多人印象中传统媒体带给人的观看体验就是严肃、枯燥，相对于自媒体时代新闻信息内容的诙谐、有趣，观众往往倾向于后者。相对枯燥与固定的新闻播报方式、新闻采编内容、媒体体验感等，都制约了新时期传统媒体的发展成效。

1.5 传统媒体的互动性较差

自媒体强调与观众的互动，从观众的留言与讨论中及时的调整信息的选择、编辑方式、内容优化等，这样的互动交流下，观众的关注度、依赖性逐步提升。然而，在传统媒体中，这种互动性的交流过程往往是新闻信息、内容结束后的邮箱反馈、电话热线等，降低了观众参与媒体发展的积极性和主动性。

1.6 传统媒体的“本位性”根深蒂固

很多传统媒体在看待自媒体时，往往是带有有色眼镜去观察的，这与其传统媒体本位性的思维是分不开的。这种本位性思维的存在，会约束和束缚传统媒体的时代化与媒体融合化发展。

2 自媒体时代传统媒体发展的应对策略

2.1 增强传统媒体线上的多维度覆盖

所谓增强传统媒体的多维度覆盖，就是加强传统媒体的线上与线下融合，把线下的内容、资源整合到线上，发挥线上传播的优势。近年来，很多传统媒体都积极的开展融媒体的建设与发展，重视融媒体对于整个媒介行业的推动力。在很多传统媒体的新闻节目后，都会让观众扫描屏幕下方的二维码，关注新闻内容、下载官方App等，参与新闻内容的互动与讨论。通过观众的互动与分享，新闻内容很快就能通过微信朋友圈、微博、抖音等自媒体平台进行传播，观众的点击率、新闻内容的覆盖面都能得到有效的提升。

2.2 丰富传统媒体新闻内容的渠道来源

自媒体在新闻信息的渠道来源上，能够极大地丰富传统媒体的发展。21世纪是一个信息爆炸的时代，互联网丰富的信息与资源优势能够为传统媒体的发展带来新的契机。比如震惊中外的天津危险品爆炸案、盐城响水化工厂爆炸事件等，最开始都是自媒体平台发出来，后续传统媒体开始发声，并且在报道过程中都引用了自媒体所提供的视频信息。又比如西安奔驰女车主坐在奔驰引擎盖上维权的新闻内容，其最开始也是通过微博、抖音等平台的爆料，后续很多官方媒体都参与的报道和追踪。类似于这样的新闻事件还有很多，传统媒体应该充分利用自媒体的渠道优势，进一步丰富和强化自身的新闻时效性与热点性。

2.3 优化传统媒体新闻信息、内容的编辑模式

自媒体以其诙谐幽默、创新思维等媒介有点成功的“俘获”广大观众的心。传统媒体应该顺应时代的发展，充分“借鉴”自媒体的新闻信息、内容的编辑模式，在不影响整个传统媒体自身形象的基础上，优化新闻信息、内容的编辑方式。央视新闻主播中就有这样一位“段子手”——朱广权，其独特的新闻播报方式，在互联网上刷新了观众对于央视的全新认知，也被观众称为“最佳段子手”、接地气的新闻主播等。比如在针对养狗问题新闻播报中“你若拴好，就是晴天;你若栓不好，就会跑偏”，又比如在新闻播报中针对观众提出的“你们不放假吗？”，朱广权又充分发挥段子手的优势“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重啟，我们不休息，风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。地球要爆炸，我们做突发;宇宙要重启，我们直播新媒体;风里雨里岁月里，我们永远守候你。没有4G，还有Wi-Fi，用你手机流量，点我一生明亮。用你余生电费，续我一世旺季。”诙谐幽默，又能直面问题的核心，成为了新时期传统媒体在新闻信息、内容编辑方式、模式上发展的重要突破。

2.4 重视自有新媒体线上的建设与营运

在传统媒体融合发展的过程中，自有新媒体的建设也是重要的组成部分。自有新媒体不仅仅是利用自媒体平台进行传播和“发声”，还包括传统媒体自身线上App客户端的建设与发展，因此传统媒体应该重视新媒体的线上建设与营运成效。在自媒体平台进行传播中，也出现了很多具有代表性的传统媒体组织。比如在抖音平台上河南电视台的“小莉帮忙”，直面民生问题，帮助广大人民群众解决实际问题，通过媒体的权威与舆论监督力量，促成了一件件社会疑难问题的解决和追踪，在抖音平台上获得了广大网民的追捧和喜爱，河南电视台也一下子走到了全国人民的心中。在自有平台的建设上，传统媒体应该重视线上App客户端的营运，重视观众的新闻获取喜好、新闻内容选择等，引导观众进行新闻信息内容的订阅和关注，增强自有媒介平台的传播力。

3 媒介之间相互融合与优势互补的反思

3.1 合理协调媒体融合的发展模式

合理协调媒体融合的发展，就是要清醒的认识到传统媒体与自媒体之间的互补关系。传统媒体作为官方、权威的媒体渠道，应该坚持其内在的社会属性和本质，合理利用自媒体的优势，不能“捡了芝麻，丢了西瓜”，过度的使用自媒体，忽视了传统媒体的“本职”。

3.2 加强网络安全意识，杜绝虚假信息

自媒体平台以信息技术为基础，网络安全成为其关注的重点。近年来，很多自媒体平台都出现了被盗号，发布虚假信息、谣言等危害社会的案例。曾经某政府的官方微博平台，因为账号管理员疏于防范、缺乏安全意识，让犯罪分子有可乘之机，利用官方的媒体平台发布不良信息，造成了一定的社会负面影响，这对于自媒体平台和传统媒体来说是一个警示。此外，自媒体平台上复杂的信息内容也是需要传统媒体者保持清晰的头脑，擦亮眼睛、仔细甄别。

4 结束语

总之，传统媒体的线上发展至关重要。传统媒体应该充分认识到自媒体时代的新闻媒介的发展趋势，利用信息科技的优势，实现传统媒体与新媒体的融合发展，推动传统媒体行业的科学发展。

参考文献

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作者简介：张建华，中山广播电视台。