台儿庄古城景区VI视觉导向系统应用研究

董玉玉 孔雪艳

摘 要：随着我国经济的不断繁荣，旅游业不断的发展，VI导向系统在旅游景区中的作用也在漫长的旅游文化中不断发展变化，并推动着旅游资源的开发和推广。其中，VI导向系统承载着打造景区形象和方便游客游览的目的，对树立景区VI视觉识别形象起着十分关键的作用。现阶段的旅游景区内的VI导向系统设计水平参差不齐，形式单一，缺乏个性化。旅游景区内的道路多，人口多，交通压力过大，景区内的导向系统已经完全跟不上景区的发展。怎么样树立一个良好的旅游环境，使不同国家、不同风俗习惯、不同文化的游客到达景区后能够有方向感，并能第一时间找到游览的目的地，这是一个景区是否是否人性化的一个重要的方面。

关键词：VI视觉导向系统；标识系统；区域文化；台儿庄古城景区

1.台儿庄古城景区VI视觉导向系统现状分析

针对景区进行调研分析了解到，台儿庄古城景区内的导向标识系统的设计在前期是比较统一和全面的，由于景区逐年扩大，各个发展时期的导向标识系统并没有统一的设计版本，虽然设计的在美感上不错，但缺乏当地的特色，整体的独特性不高，传递给游客的息也存在歧义，摆放的位置也存在相应的问题。

经过调研发现台儿庄古城旅游景区内导向系统出现了以下问题：

（1）景区目内的旅游导向系统不完整，功能不完善，类型不齐全.缺乏说明标识和环境解说标识，一些介绍的标识在部分景观未出现，缺少提示牌，忽略了人文关怀和提示，部分道路缺少指示标识。

（2）出现了标识介绍含糊不清，语言、文字不够规范，不能良好的突出所介绍的景点特征缺乏规范性，在标志标准化方面有欠缺。

（3）导向系统在设计制作上风格不统一，材料应用不规范，采用了多种材质，同种标识导向在应用上采用了多种材料，内容比较混乱。部分标识标牌放置不合理，不方便阅读，对周边景观造成影响。

（4）设计欠缺人性化。在景区的导向系统中缺少以人为本的观念，没有考虑到特殊人群的需求，出现了导视不明确、没有清晰表达出导视信息，出现了导视错误。同时也没考虑特殊人群，如儿童，老年人，残疾人，外国游客需求，相关标识牌残缺或不统一规范。

（5）地域文化特点不强，景区导向系统设计并没有体现台儿庄古城景区所特有的文化特点，容易符号千篇一律，以其他景区雷同。

（6）新材料新技术应用不多，景区的导向系统设计还停留在传统的技术上面，对于一些如新媒体，新材料、新媒介等新技术没有有效的结合利用，如开发新的手机APP设计新兴的手机客户端，不仅方便游客获取信息，而且在节能环保方面也能获得很好的展示效果。

2.台儿庄古城景区VI导向系统设计元素探索

旅游景区导向系统自身带有鲜明的展示作用，是打造景区的形象重要手段，它的出现可以给游客带来强有力的视觉体验和对其产生强烈的吸引力。 这就是个性化导向系统的魅力。所以说，导向系统必须具有个性化，以下就个性化的旅游导向系统设计的各个设计元素进行分析。

2.1色彩元素

VI视觉识别系统除了造型设计元素外，最重要的就是色彩元素了，通过色彩可以瞬间吸引游客的注意。在导向系统设计时，我们要注意这些方面的事情：第一，视觉色彩要和景区相统一，要尊重周围的环境进行设计，比如绿色的树林里不可能设计出大红色的标识牌，色彩并不和谐，要从人们的视觉需求上来找到设计依据。第二，要着重外观美观的角度，对色彩进行统一的设计调整，同时要考虑到所观看到的不同人群的社会属性、年龄特征的差异，突出人文关怀。旅游景区的整体色彩形象应该表现景区的特点，利用人们对景区的色彩印象去设计，使的环境和标识的环境更完美，更合理。

色彩元素在景区标识设计中又强调信息的作用，色彩本身就具有信息性，在标识设计中一定要在景区内找到像是的色彩，在视觉上能被归纳为同一风格，进而使游客更好的获取信息。台儿庄古城景区大多以灰瓦白墙，红褐色门为主色调，在整个景区在不适用较为艳丽的色彩，以免与整个景区的风格格格不入。在台儿庄古城景区内提取一些色彩元素，对设计进行润色，做到与环境相融合。

2.2图形元素

圖形作为一种视觉传达符号，是以图形构成为主，注重图形、结构的创新，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点，让人们通过图形的视觉传达来理解周边。图形又分为具象图形，它是指运用某一具体形象直接表现设计主题，此类设计比较直观，理解方便。不管是外国人、老人、还有孩子看见图形后，可以不用交流也能看懂。这就是图形最突出的特征。图形设计在旅游景区导向系统占有很大比重，它简单明了，视觉冲击力比较大，让人们通过最简单的视觉图形设计，领会图形所要传达的信息。

台儿庄古城拥有自己的企业logo，标志的是以台儿庄大战时李宗仁站在台儿庄的火车站的站牌为设计元素，加上流线的运河水的图形，标志的图形以英文字母Z为原型，枣庄的拼音首字母为Z.再设计中需要加入景区的企业识。

2.3文字元素

文字是为人们阅读而进行的说明，文字能直观的告诉游客应该注意的事项，帮助有困难的游客进行线路查询，好的文字元素简单易懂，能在景区里统一使用。文字元素就像一个导游一样，帮助游客了解景区的基本信息，注意数字和一些文字的排列。一般简单明了的字体比具有装饰性的文字更具有引导性。台儿庄古城的文字是经典繁颜体字体，该字体圆润又不失活泼，看似简单，但效果确实非常显著，字体的大小和艺术表现形式都能体现台儿庄古城的特色文化。

2.4材料元素

材料是景区环境与导向标识关系的重要表征，在台儿庄古城景区多用的材料无论是传统的还是高科技的，天然的还是人造的，廉价的还是昂贵的。都必须与景区的环境相协调，符合古城的文化特色。标识导向系统常用的材料主要有：木材、石材、金属、玻璃、陶瓷与混凝土材料、塑料、纤维等。其中不锈钢材料是最近常用的，但是不太符合古城内的环境风格。

在台儿庄古城景区内木材、石材等材料应用的比较广泛，现今新形节能材料及显示屏的应用也比较推崇。在台儿庄古城景区导向系统中可以通过造型灯方面进行整体规划。理性选择材料，将不同的材料进行重新组合运用，反复研究设计，才能设计出符合古城特色的标识导向系统。现如今“绿色设计”被大众推崇，破坏环境的标识导向系统是不被接受的，现如今流行兼具美感和节约资源的新型导向标识设计方案。经过考察研究，台儿庄古城的实际情况，最终选用金属烤漆的方式设计，金属烤漆比木材环保，耐用，可以节约成本，增加使用寿命，打造绿色环保的标识系统。

结论

VI导向系统的应用研究在我国尚未达到成熟时期，虽然已有相关研究成果，但大多数侧重于城市的公共空间及导向设计，针对旅游景区的标识导向研究资料相对较少，近年来随着我国旅游业的发展，产生旅游资源开发超负荷、景区破坏以及游客游览体验受到影响等问题，这些问题引起景区相关部门的注意，开始重视VI导向系统的整体质量，使标识导向设计成为旅游业的基础条件之一。该系统的建立，帮助人们对旅游文化从可见到可理解至可记忆的认知过程，另外也能够起到保护和延续旅游资源的作用。根据对台儿庄古城景区导向系统的分析研究，针对导向系统存在的一些问题进行归纳，把古城的内外部标识进行设计，并将古城的区域文化融入到设计中去，展现了古城的文化风格，此篇论文希望能为以后的景区导向标识系统设计提供理论和实践经验。

参考文献：

[1]易丽玲.旅游景区导向系统设计研究[J].湖北工业大学，硕士学位论文，2009.05.27

[2]王瑾.景区导向标识设计[M].北京.人民邮电出版社 2014.11