浅析水墨画元素在茶叶包装设计中的应用研究

李明

摘要：随着人们生活水平的逐渐提升，越来越多的人开始重视产品的包装。传统水墨画元素在现代包装设计当中的应用范围开始变得更加广泛。传统水墨画元素作为中国传统文化的重要组成和典型代表，水墨画元素在包装设计中的良好应用，不仅对包装设计的发展有重要意义，同时能够有效继承和弘扬传统文化。本文总结了传统墨元素与现代包装设计的结合原理和具体应用，目的以增强商品的艺术感，实现悬而未决的水墨画元素的商业化应用。

关键词：现代平面设计;水墨元素;茶叶包装;传统艺术

中国分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）06-0092-02

1 水墨画要素概述

1.1 水墨画及其艺术特点

水墨画作为中国画的一个分支，它是一种特别的视觉语言符号，不仅具有民族特色还具备东方传统的气质和思维。作为一种新的视觉形象，拥有中国传统水墨所具备的韵味美。在东方艺术中占有很重要地位的中国传统水墨画讲究意境，这种意境美含蓄深远、脱俗雅致，其独特笔墨韵味闻名世界，同时也体现了东方传统的思维特点和中国传统艺术的魅力。

1.2 水墨画元素与茶叶包装设计融合的必要性

水墨画元素与设计融合，是结合水墨画元素的文化内涵，将水墨画元素的文化底蕴注入设计领域当中，水墨意境与设计融合，它的优越性在于不仅使受众在较短时间内领悟出表现的内容与信息，同时又能使受众有无限的想象空间去进行生动而丰富的联想;更可以给设计者帶来了灵活性和丰富的表现力。如今，人们日益增长的精神文化需求对茶叶包装设计提出了新的要求和挑战，运用本民族的文化与现代设计结合，合理地设计出具有中华传统特色的包装，使当代的包装设计领域呈现出丰富并且具有深刻的文化内涵。随着市场经济的快速发展，产品包装已经开始在国民经济当中占有着非常重要的地位。通过茶叶包装设计的现状进行分析，就能够发现虽然茶叶包装在市场上非常多，但是对于产品的文化内涵的关注是极少的，缺乏视觉识别效果。成功的茶叶包装应富有个性和文化内涵，为此，将中国传统文化元素恰当地融入包装之中，突出优雅与精神，能够让产品具有越来越多的文化内涵，从而创造出独具民族艺术内涵的设计作品。

运用水墨画元素对茶叶包装进行设计只是中国传统文化中的一小部分。所以，水墨元素逐渐出现在设计领域当中，并且把我国的传统水墨元素逐渐地引入到现代包装设计当中，其独特的审美风格得到了高度重视。本文提出将中国传统文化的典型代表水墨画元素应用到茶叶包装设计中，一方面可以有效激发人们情感上的共鸣;另一方面可以联想其所代表的文化内涵，产生对茶文化的认同感与民族亲切感。

2 水墨画元素与茶叶包装融合的设计原则

2.1 水墨画元素选择应体现地域特色

茶叶包装设计中的水墨画元素被广泛应用，但设计师选择的水墨画元素需要通过市场调查了解消费者的心理需求，将具有地域特色的元素融入到茶叶包装设计中，这样可以体现地域特色，突出茶叶本身的文化价值。因此，在将水墨画元素运用到茶叶包装设计中时，应注意突出地域特色，从茶叶产地选择景观或主题，让消费者在体验独特风俗的同时了解产品的价值。例如，龙井西湖的包装设计以水墨画的方式给人留下了深刻的印象，在包装上画出了西湖的烟雨;安徽黄山毛尖以黄山为水墨艺术素材，给人一种“天高云淡”的感觉。

2.2 茶叶包装材料选择具备一定合理性

茶叶包装设计与水墨画元素的融合，可以起到很强的视觉信息传播效果。但在设计过程中，不仅需要整体设计的可移植性，还需要整体设计的新颖性和艺术性。茶叶包装材料的选择应注重绿色环保，同时减少资源浪费和污染。根据不同品种茶叶的外观和性质，选择不同的包装材料，以反映不同品种茶叶的独特气质。例如，绿茶包装应体现绿色环保的特点，尽量选择绿色材料，摒弃大包装和夸张包装。茶叶包装设计中的文字说明应符合产品本身的特点，以增强消费者的信任。一些企业在茶包装设计中注重水墨元素的视觉冲击，而忽视了品牌标识的设计，或随意改变品牌的字体或颜色，导致消费者记忆混乱，也影响了产品的市场形象。因此，对于同一品牌产品的设计，在水墨画元素的选择上应保证整体风格的一致性，不同的视觉元素应根据产品的层次进行调整，或仅通过调整水墨的深度以及更换主画面的字体，这样可以使消费者在长期使用过程中，不仅可以快速找到相关产品，而且还可以进一步加深对该产品的印象，有助于提高销售。

3 水墨画元素在茶叶包装中运用

水墨元素大多都是黑、白色调，经过运笔的变化以及水墨的深度，从而可以表达出包装和产品信息所传达的含义。传统水墨最常见的表现形式是水墨书画，其中书法也是一种非常重要的表现形式。书法作为一种常见的装饰，深受普通人的喜爱，合理增加书画作品在茶叶包装中的应用，可以使消费者获得审美体验。与利普顿的中国风味茶一样，其产品名称是以书法的方式呈现的，使国际品牌更好地融入当地文化，将东方传统习俗带到世界各地，赢得国内外消费者的一致赞誉。因此，传统水墨画元素在一定程度上对意境的传承具有很大的作用，可以充分出体现独特的文化内涵和不同的审美趣味。

3.1 以水墨画元素作为装饰图案

水墨画中现有的一些图形元素是传统的水墨元素，代表水墨艺术本身的符号有山、石、树等固定元素。在包装设计中抓住传统水墨元素的主要特征，对这些符号和元素进行适当的提取和合理的组合，把握水墨元素含意，运用现代设计的方式和手法，将图形元素进行分解、转变、重组等，所创出的作品就会具有鲜明的水墨画视觉效果。将传统元素与平面设计相结合，甚至融为一体，赋予商品包装强烈的民族感和时代感，将产品的中国魅力展示得淋漓尽致，积极推动包装产品的流通、甚至收藏。

运用水墨的黑、白、灰色调加上淡彩的合理布局，达到舍形而悦影，舍质而趋灵的艺术境界，呈现出和谐的画面节奏，达到了素雅宁静的境界（如图1所示）。