创新为情怀赋能，“新国货”正在崛起

文／本刊记者 史 诗

不仅故宫文创火了一批“新国货”，打开各大社交平台，不少时尚KOL都已经开始为中国本土产品代言了。拿华为手机拍个炫酷的“抖音”、用“毛戈平”出个化妆视频、穿回力小白鞋走个时装周……

抖音数据显示：截至今年4月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%。其中，小米、王老吉等诸多国货品牌更是与抖音联合推出“快闪店”“挑战赛”等丰富多样的活动。

对于“新国货”的兴起，不少业内人士认为，“新国货”这一概念是中国发展的必然体现，人们不再只追求大牌商品，而是更加关注品质与服务。尤其是90后、00后等新生代消费者，他们消费能力强，追求品质化生活更加明显，更加看重性价比与个性化。

值得注意的是，“新国货”概念的爆红也不再浮于表面，整个市场的成就有目共睹。国家质检总局统计显示：2013年到2016年，我国产品质量合格率稳定在90%以上，公众关注的10类重点消费品的合格率提升了5.2个百分点，电商产品质量提升了11个百分点，这使得越来越多人对新国货报以信心。

另据天猫2018年“双十一”后公布的数据显示：当天共有237个品牌成交破亿，国货品牌成交率超过总量一半，所售产品销往了全球222个国家和地区。在错综复杂的市场环境下，人们对国有品牌接受度越来越高，这也成为我国本土品牌崛起的重要信号。

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。

同时，国内有影响力的电商平台也纷纷发布支持国产品牌的系列计划。以阿里巴巴为例：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿元；全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海等等。

不难发现，当下年轻群体对于产品的选择，不再盲目追求国外大牌，而是将注意力集中到中国的自主品牌产品。以华为、小米等国内优秀企业为代表的一批，更是将国有品牌推向新高度。个中原因，与国内企业越来越重视产品品质和用户体验不无关系。

此外，毫无疑问，国内企业更加注重自主创新和工匠精神在一定程度上加速了“中国品牌”的诞生，促成了“新国货”的崛起。2018年，华为投入在研发方面的费用达到了1015亿元，占到了收入的14.1%；格力电器近年来研发投入均超过40亿元，占营业收入的3.7%……

这些数字所呈现的，是自主品牌的文化自信、是中国企业工匠精神的外化，是“新国货”逐渐成为互联网转型代表作品的助推器。