关于无印良品的设计评价

艾雯

摘 要：现在我们正处于一个物质资源丰富、品牌选择过多、一味追求产品包装设计的社会当中，很多不必要设计占据着我们的生活。无印良品犹如一股清流，似乎与周围的一切显得格格不入，但它却在潜移默化中影响着我们的生活方式和生活态度。无印良品引领着一种潮流，代表着未来生活的发展趋势。现代人的生活节奏太快，人们在追逐利益的道路上飞驰，生活工作中面临众多的选择，没有时间和机会好好思考我们到底想要什么，忘了我们的初衷。无印良品的设计试图把大家的脚步放慢，让我们回归生活，享受生活，不忘初心。

关键词：无印良品;生活方式;设计评价;设计理念;案例分析

一、无印良品的设计理念

MUJI无印良品诞生于1980年，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受推崇。

无印良品最大的特点就是极简，产品没有品牌标志，去掉一切没有存在必要的设计，包装简单明了，没有任何与产品无关的内容，只追求产品本身的功能，简化到极致。在无印良品的商品中，顾客除了可以看到红色的“MUJI”方框以外，很难在找到其品牌标记。

MUJI最初的设计理念是通过对制造流程的彻底简化，创造一批极其简单且低价的产品。无印良品做的就是省掉这些繁琐的步骤，简化制作流程，创造一大批独特的产品出现。

无印良品想要给顾客这种满足感：不是“这个好”而是“这样就好”，它寻找的是全世界的普遍性，介于高与低的中间值。现在人们追求很多昂贵的商品，认为贵的就是好的，便宜的就是坏的，但其中有很多都是盲目的漫无目的的追捧，也有不少是虚荣心在作祟。难道真的价格昂贵就是好吗？好在哪里？其实有很多产品我们都不知道它昂贵的原因，但其中也不乏物有所值的商品。便宜的东西尽可能地采用低廉的材料，批量生产，简化生产流程，最大程度降低成本。这两种现象属于两种极端，然而无印良品哪种都不属于，它是在极端中寻求平衡，放大优点缩小缺点，无印良品带来的不是最低价的产品，而是自然的低成本的富足与好选择但非昂贵的东西。

二、无印良品的材料、色彩、包装形态、以及背景分析

在这个资源极度浪费、环境越发恶劣的时代，人们的环保意识逐渐提高。无印良品就是在包装上做到极简，避免没有必要的浪费。产品包装只有产品名称和MUJI，除此以外没有其余花哨的图片和文字，去除了大量广告宣传语。包装大都采用透明的和半透明的样式，将产品显露出来，直观明确。材料选择环保可再生资源，与绿色环保可持续紧密相连。MUJI的产品遵循简单耐用的原则，纸质包装选用原生态不经过漂白的淡褐色的材质，简化生產流程，还原材料的原本面貌，与时下炫目的包装形成鲜明的对比。MUJI的服饰和床上用品大都采用棉、麻、毛及丝等天然材质，家具基本都采用木质材料。在色彩方面，无印良品采用黑白相间、米色、浅褐色、蓝色等颜色搭配，给人们一种静谧、明快、天然、健康、温和、沉寂的感受，仿佛远离了世间一切纷扰，回归自然，放空心灵，寻求本我，轻松舒适。MUJI的色彩不跟随当下流行色系的变化而变化，始终保持原有的风格，以不变应万变，也许这也是它常胜于各大品牌，一直受人追捧的原因。不会随着流行元素的变迁，而失去其自身原本的特点。在这个混乱的商业环境中，充斥着五颜六色的商品，MUJI素雅的形象更加引起人们的注意，从而脱颖而出。日本传统审美观念重要特征之一是崇尚单色和自然色，因此无印良品在色彩上将单色和自然色作为它的特征之一。每个品牌都不是凭空出现的，它反映的是一个国家的文化和水平，设计一定是带有自己国家的本土性的，但是不能为了保持自我故步自封，放弃与世界文化的交流融合，同时也不需要为了全球化而丧失了自己的个性，毕竟在全球化背景下，差异就是价值。

三、MUJI设计案例分析

这款是设计师深泽直人先生为无印良品设计的挂壁式CD播放器，堪称MUJI的经典设计。它通过对现有产品的改造和功能的替换，让人有一种似曾相识的感觉，它的造型与我们之前经常看到的通风扇类似，它垂下的线作为播放器的开关与老式的电灯灯绳一样，只需要一拉，就会有悠扬的音乐传出，它这种既独特又简单的外形和使用方式吸引了大批音乐爱好者。在外忙碌一天的人们回到家，拖着疲惫的身躯，只需要轻轻一拉线绳就可以听音乐，省略掉了很多复杂的操作步骤，简化了生活方式。而且拉动线绳播放音乐，让人有一种下意识的举动，看到这个线绳，谁都会忍不住去拉一拉，就像是一种符号，指引着我们的行为，你完全不需要看说明，使用方式已经一目了然。造型极其简单，没有任何多余的花纹和不必要的按钮，色彩简洁明了，以灰白色为主，给人一种纯净高雅的感觉，而且它的摆放方式与一般的播放器不同，采用悬挂的方式，给人一种耳目一新的感觉，设计风格与MUJI的风格紧密相连，极大地体现了MUJI设计极简的风格。这同时也与设计师深泽直人本人倡导的设计主张有密切的联系，“用最少的元素来展示产品的全部功能”这一主张在此款设计中表现得淋漓尽致，而独特的拉线方式也与他的设计理念“无意识设计”相吻合。

MUJI无印良品设计获金奖的作品，是一条可以再利用的毛巾。它保留了毛巾原本生产出来的样子，有一定宽度的横隔条和竖隔条。当你不用这条毛巾或者嫌它太大的时候，完全可以沿着隔条把它剪成不同大小的形状，当做垫脚毛巾或者抹布使用。这样剪开四周还没有毛边，不需要担心掉毛，依旧可以使用，将不用的毛巾二次再利用。这是无印良品一直遵循的原则，环保简洁避免浪费，支持再利用。设计大师原研哉先生在2004年4月策划了一个“RE-DESIGN——二十一世纪日常用品再设计”的展览。Re-use和Re-design有着异曲同工之妙，实则都是一样的，都是为了倡导环保健康的生活方式。

一款名叫Phone On Board的托盘状电话，正如其名，电话的载体是个船一样的托盘，左边放电话，空白的地方可以放钥匙和零钱等日常零散的东西，接电话时临时有重要的内容，也可以记录在旁边，当作临时备忘录使用。此款设计和深泽直人设计的太托盘的灯有部分的相似之处，但又不是完全相同，却都是从人性化的角度出发，方便人们日常生活中的行为，解决我们生活中的小问题，设计合理，方便实用。为无印良品设计的产品就要有它独有的特点，整体结构完整，颜色搭配依旧是MUJI常用的单色系白色，永远给人一种宁静、天然的感受，朴实无华，纯净内敛，不夸张，使人心情平和。把设计做到简单极致，透露着浓浓的MUJI风的味道。