融媒体时代网络新闻专题策划原则

李雪

摘 要 融媒体时代的到来极大的影响和改变着网络新闻的发展，网络新闻应应时而动，推进自身的改革与工作方式上的创新，适应融媒体时代的新发展需要。对于网络新闻专题策划来说，面对受众的角色转变、内容同质化现象，需要深化网络新闻专题的内容，在策划时，遵循一定的策划原则，才能够提升网络新闻专题策划的深度、广度，打造出更具特色的网络新闻专题策划品牌。

关键词 融媒体；网络新闻；专题策划；策划原则

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0095-02

在当前的网络新闻专题策划工作上，传统的网络新闻专题策划方式，越来越不适合融媒体下的网络新闻专题的实际需要，导致网络新闻专题在策划方式、内容方面均产生了同质化的现象。同质化现象的产生使受众容易产生疲劳，无法凸显网络新闻专题的特色，影响着受众对网络新闻专题的喜爱程度。在此形势下，为了能够更好地凸显网络新闻专题的特色，形成极为有力的竞争优势，需要在网络新闻专题策划时，从选题开始，有效整合网络中的各类资源，使之为网络新闻专题策划工作服务，增强网络新闻专题的内容质量与传播效果。

1 创新选题工作打造更具特色的网络新闻专题

对于网络新闻专题策划工作来说，选题是第一位的工作，关系着后续工作的开展效果，影响着整个网络新闻专题策划的质量。当前在网络新闻专题的选题工作上，各网络新闻平台往往会针对新闻热点进行专题策划工作，虽然有助于受众了解更多的新闻事件的信息，但是也造成了众多网络新闻平台都围绕同一新闻热点进行网络新闻专题策划的局面，不利于形成网络新闻专题策划的特色，产生了网络新闻专题选题同质化的现象。针对网络新闻专题选题同质化的现象，在进行网络新闻专题策划工作时，应注意基于创新的角度，做到选题新颖，以不同的视角解读新闻热点，凸显出网络新闻专题的特色。在选题的视角上，对于新闻热点的解读，要另辟蹊径，使选题视角新颖，带给受众耳目一新的观感，能够满足受众的好奇心。如在《西安66万奔驰漏油》的网络新闻事件中，当众多网络新闻专题将策划的重点放到西安利之星奔驰公司、女硕士方面时，谴责奔驰厂家的蛮横、奔驰车的质量问题时，网络新闻专题策划可从奔驰车在国际市场与中国市场售后服務异同的角度出发，探究奔驰车在国际和中国市场中的不同，以唤醒中国消费者的维权意识，呼吁广大消费者认识到唯有维权，才能使国际大公司真正的尊重中国的消费者。该选题视角不同于众多网络新闻平台中的选题视角，以更为新颖的视角出发，能够切中广大国人消费者维权难的要害，使消费者参与到该网络新闻专题的讨论中来。其次要注意深入挖掘新闻事件的亮点，形成网络新闻专题的“吸睛点”。网络新闻专题策划时，要注意从整体的角度出发，关注整个网络新闻专题的框架与走向，形成不一样的网络新闻专题策划框架。在深入挖掘网络新闻事件背后故事的过程中，有效的整合各类资源，在此基础上形成网络新闻专题的个性点，区别于其它网络新闻专题，使受众在观看网络新闻专题时，能够从中获取到差异化的信息。最后在网络新闻专题策划工作上，要注意挖掘网络新闻专题平台的特色，形成独家专题报道的品牌，以增强网络新闻专题的竞争力。如在《解放军建军90周年专题报道》的策划上，以“最新要闻、中国之刺、冲锋号响、数字的秘密、昨日重现、烽火狼烟”等几个板块，依托新浪军事的丰富资源，形成了独具特色的网络新闻专题策划，向受众展示全方位、多层次、立体化、多元化的解放军建军90周年的信息，让受众从《解放军建军90周年专题报道》中感受到90年来，解放军的历史变化及现代化强军梦下解放军所取得的军事建设成果，增强了人们的国家、民族自豪感。同时凸显了新浪军事的专题特色，有助于增强受众对该网络新闻平台的支持力度，增强了该网络新闻平台的竞争力。

2 跨界融合促进组稿工作多元化

融媒体打破了传统网络新闻媒体之间的信息壁垒，促进了网络新闻媒体、传统媒体、新媒体之间的信息交互与融合，使网络新闻媒体能够获取到更多的信息。在此形势下，网络新闻专题策划工作要做好组稿方面的工作，以实现组稿工作的跨界融合，提高网络新闻专题组稿工作的质量和时效性。首先网络新闻专题策划人要具备跨界融合的意识，在网络新闻专题策划时，能够将网络新闻策划的组稿工作延伸到其它相关领域获取信息，使网络新闻专题内容更加丰富、多样化，深入报道新闻事件，带给受众更为细致的新闻事件，增强受众的情感体验。其次网络新闻专题策划工作要借助融媒体的力量，实现与传统媒体、新媒体平台之间的信息整合，构建起跨媒介的信息传播平台，以加强与传统媒体、新媒体平台之间的信息资源交互工作，便于网络新闻专题组稿时，能够从传统媒体、新媒体平台中获取到独家的信息资源，一来可以使网络新闻专题的内容更具有特色，提高网络新闻专题的质量。二来可以在与传统媒体、新媒体平台的合作中，扩大网络新闻专题足够工作的信息来源，同时降低了网络新闻专题组稿工作寻找有效信息的时间与成本。然后网络新闻专题可贴近受众的立场，从受众的角度出发，让受众参与到网络新闻专题策划工作中，从而能够从受众的立场获取到更多的新闻源，然后在网络新闻专题组稿时，对受众提供的信息进行筛选，将之充实到网络新闻专题中。最后网络新闻专题在组稿时，为了能够提升新闻稿件的深度，可以选择与一些知名人士、大V、权威人士、专家学者进行合作，以此获取更为专业的信息资源。专家学者、知名人士的视角往往独特，观点较为犀利，具有较高的可信度，能够提升网络新闻专题组稿的深度与广度，使其成为独家报道。如在《2018珠海航展》的网络新闻专题组稿工作上，《2018珠海航展》在网络新闻上，与众多的新媒体平台、传统媒体平台进行跨界合作，并吸纳了众多的专家学者、知名人士，对《2018珠海航展》中展示出的飞行器、武器装备进行了多方位的解读，为受众带去了较为专业、详尽的新闻报道。随后《2018珠海航展》又开通了微博账号，与受众在微博平台中进行互动，有效的了解了受众对《2018珠海航展》的看法与意见，推出了更多符合受众需要的网络新闻。

3 创新网络新闻专题传播方式

融媒体时代在推动网络新闻专题与传统媒体、新媒体平台信息融合的同时，也带动了网络新闻专题传播方式的革新。得益于“互联网+”技术、大数据技术、AI人工智能技术、VR技术、云直播技术等，网络新闻专题策划工作，在网络新闻传播方面，能够实现传播方式上的创新。首先在传播内容上可以实现创新，网络新闻专题的系列报道，可以将传统的文字与图片，与信息技术中的Flash动画、视频、音频结合起来，形成更具观感的网络新闻，受众在接触到网络新闻专题时，能够在文字、图片、视频、音频、Flash动画等内容中，获得更优的阅读体验，对于提升网络新闻专题报道的深度有着较好的作用。其次在传播方式上进行创新，网络新闻专题在依托网络新闻媒体平台进行推广时，可以借助新媒体平台，如“今日头条”“短视频平台”“微信公众号”等，在这些新媒体平台中发布与网络新闻专题相关的内容，可以是网络新闻专题中较为精彩的内容，也可以是网络新闻专题的宣传视频，从而扩大网络新闻专题的覆盖面，扩大受众群体，提升网络新闻专题传播的有效性和时效性。如在《清明節祭英烈》的网络新闻专题中，在内容上以文字、图片、短视频、音频、Flash动画的有机结合，展示了我国各地在清明节这一天祭奠英烈的壮举。然后在传播方式上，通过各大直播平台、“短视频平台”，进行了全方位的直播、转播，对国人进行了一场爱国主义的文化宣传，让国人树立了尊重英烈的意识，提升了国人对国家的热爱程度。

4 增强与受众之间的互动

网络新闻专题在策划时，要注意关注受众的诉求，针对当前受众越来越多元化的新闻阅读诉求，网络新闻专题策划加强互动性，既有助于加强与受众之间的互动，又可以在与受众的互动中，发现受众所感兴趣的点，并将其融入到网络新闻专题策划工作中，增强了网络新闻专题的针对性。在与受众进行互动时，除了传统的互动方式外，可以借助网络新闻平台，让受众主动参与到其中，由受众提出新闻热点进行讨论，网络新闻专题策划则辅助受众的讨论，在受众讨论新闻热点的过程中，受众的参与热情会十分高涨，且在网络新闻专题策划工作的引导下，有助于正能量的传播，有助于增强受众在互动过程中的情感体验。

5 结论

随着网络新闻专题策划工作的深入开展，在网络新闻专题策划上，应把握住网络新闻专题策划的要点，掌握网络新闻专题策划的原则，才能够使网络新闻专题策划工作更具时效性和实效性，推动网络新闻专题策划工作向着更高水平的方向发展，扩大网络新闻专题的影响力。

参考文献

[1]胡彦.浅谈网络新闻专题策划与制作要点[J].新闻传播，2016（3）.

[2]张超.媒介融合语境下网络新闻专题的突破与创新[J].传媒观察，2016（7）.

[3]张明辉.基于用户体验视角的网络新闻专题制作研究[J].视听，2016（7）.