“互联网+传统媒体”媒介互通新探究

王慧子

摘 要 文章通过“香港卫视文艺吉林频道”项目作为研究对象以电视品牌推广宣传为基础，具体剖析该电视台文化理念，整合媒体资源，以“互联网+传统媒体”的创新思维和长远目光进行宣传推广的手段，寻找突破瓶颈，借助新媒体受众在收视行为和触媒接触上的改变，通过传统媒体与网络进行资源互通，整合资源，总结网络媒体设计内容，设计出“香港卫视文艺吉林频道”宣传设计推广方案。

关键词 媒介融合；整合资源；品牌推广；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0031-05

互联网迅猛发展的今天，传统媒体业从基本的一对一，点对点的模式中逐渐认识到媒体的角色，从原来观众接不接受都要接受的固化思维中解脱出来，明白媒体是为满足受众需求为目标的卖方市场，品牌宣传才是发展与创新的不二法门。我国媒体行业也得到触动，纷纷进行新旧媒体融合，并取得一定成果和突破，其中不乏佼佼者，如湖南卫视，乐视网等。但我国绝大多媒体乃至省市地方媒体还局限于如何提供新闻产品与业务量上，思维的固化将生存的空间将却来越小，更有只图确保服务单向的受众即可上，无法让我国媒体业真正意义上的健康有序的发展。

本文就香港卫视文艺吉林为例，通过策划设计详细介绍香港卫视文艺吉林招商手册、手机端、网站等内容是如何成功迅速、有效的实现提高品牌的影响力和知名度，如何建立清晰明朗、印象深刻的企业形象，提高同行业中的地位的。

1 项目情况

香港卫视国际传媒集团是一家集影视剧投资、网络电视、卫星电视、文化产业投资为一体的国际性“全媒体传媒集团”。其拥有6个卫星频道和1个网络电视台，覆盖亚太、中东、欧洲、非洲、北美等150多个国家和地区，香港卫视文艺吉林台隶属于香港卫视国际传媒集团，是香港卫视文艺台的子台，本项目就针对其香港卫视文艺吉林现有情况，以及香港卫视电视台的整体定位和收视特点，做出了调研与分析研究。通过媒介融合与整合资源，优势互补。深挖地方特色，策划香港卫视文艺台在东北地区落地项目，其宣传设计包括：港视地方台微信端、网络媒体以、根据地方特色扩充的电视栏目策划以及港视地方台招商宣传品等。

港视内部就香港卫视在内陆市场推广的策划资料做以分析，该电视台地方媒体诉求拟定地方频道特色服务，其中在原有的栏目规划中也做了修改，增加三个特色栏目。其中《映像长白》《夜美长春》《名人名品馆》为港视吉林文艺电视台主打节目。

2 市场调研与分析

2.1 客户的訴求

香港卫视文艺台作为香港卫视传媒的子台，作为境外媒体如何准确的打入国内传媒市场，其内部已经做好了相关策划，比如香港卫视文艺台北京总部的设立，还有各省市的自媒体也都陆续落地，特别是香港卫视文艺台中南机构、上海办事处、深圳办事处，他们的办台理念独居创新。而香港卫视文艺台在东北地区尚没有区域机构，只在吉林省内三个市有智媒体中心。如果实现了东北区域机构的建立将会促使该区域媒体互通性加强，突出地方媒体的地域文化特点，推广品牌知名度，不仅促进了当地文化产业，也提升当地媒体行业形象，更能招商引资，带动当地经济发展。将香港卫视文艺台打造成为深入祖国大陆地区的媒体代表，传递给国际不一样的中国声音，其意义之深远。

在习近平主席全国文艺座谈会重要讲话全文发表，暨中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》出台的大背景下，凭借秉承“传播中华文化，传承华夏文明”的办台理念，从全新媒体的视角出发并根据内陆媒体特点特征，以互联网+传统媒体的创新思维和长远目光，如果能按时项目落项目不仅对港视文艺地方频道产业化经营提供助力，同时将会为内陆各个城市电视台经营战略的理论研究一个新的高度。

2.2 考察与品牌市场调研分析

从媒体市场大环境看：竞争激烈，类似媒体有凤凰卫视，而香港卫视的宗旨是“传播中国文化，倾听世界声音”，希望“沟通东西方文化，把国外的优秀节目传播到香港、内地和其他华语地区，把中国及亚洲最好的节目推向全球，真正做到传播中华文化，倾听世界声音”，这与凤凰卫视走的是两个方向。据材料显示，凤凰卫视2009年度财报数据总收益为15.3亿港元，其中，业绩主要是广播和户外广告，凤凰卫视主要业绩有几大集中，这体现在凤凰卫视的广告时间上，但是从目前来看凤凰卫视的广告宣传这一模块看他们已经安排得很满了，通过这一缺口，这就有利于香港卫视争取更多商机和利益。

从国内媒体行业形势看，央视和各省级电视台有近40家卫视来分食国内媒体250亿元到300亿元的市场份额，其中，70%的电视广告是全国性广告。央视传媒占一半以上，地方电视台广告宣传进入了一个瓶颈期，该市场待挖掘中。外宣媒体除凤凰卫视外，香港卫视在国内没有任何竞争对手，各地方电视台传播收视率宣传严重下滑，不少电视媒体想要寻求突破“传统媒体”老路，走创新打破僵局，可是没有行之有效方法，一些传媒公司，也热衷于媒体事业，但苦于没有机会，香港卫视的进入，给他们注入新的血液。如果能利用好这些资源，那无疑是实现了双赢。

优势：从东北区域本土特有的风土人情自然风貌着手，拟列出三个特色栏目这对地方台的落地起着很大作用，除策划栏目的栏目内容以外，其招商引资也是不容忽视的，准确了解现阶段国内外媒体市场，找寻突破口形成，切实有效提高在内陆市场推广，更多的站在受众的角度去进行更具贴近性的服务，注意关注并整合受众对其反响。确立香港卫视文艺吉林在东北地区的媒体行业地位，因为电视台的绝大部分收益都来自于广告招商，香港卫视文艺吉林可以利用互联网平台实行即时互动，借助微博、即时留言系统、论坛互动等方式与受众建立沟通渠道。不断创新和沉淀，拓展产业发展空间，达到宣传品牌招商引资的作用。

2.3 香港卫视文艺台宣传定位

2.3.1 突出宣传特色

突出香港卫视文艺吉林作为香港卫视东北地区唯一的外媒子机构的办台特色品牌宣传，根据香港卫视总台部署的《834城市子频道战略规划方案》为基础，香港卫视文艺吉林有针对性的进行具体从执行到策划再到落实得个性化方案，其宣传特色包括：“8个一工程”即子机构盈利模式优势的宣传；“3档主打栏目”即子机构栏目品牌传播优势的宣传；“4项核心资源”即子机构价值分享优势招商引资提高当地：“1个中国故事”即子机构的核心任务也是香港卫视的核心任务，深入贯彻国家主席习近平关于外宣工作的总体要求“讲述好中国故事，传播好中国声音！”这是作为外宣工作也是香港卫视的宏伟目标和终极目标。