宠物展规模呈现井喷式增长年轻人成为消费主力

朱彤

第六届北京国际宠物用品展览会于3月14—17日在中国国际展览中心（老馆）举办。随着人们生活水平的提高和展会影响力的不断提升，本届展会的规模获得了持续突破，中国国际展览中心（老馆）8个场馆全部开启。据了解，共有800多家参展商参展，展出面积达7万平方米，展位数近3000个，共有5000多个品牌出现在展会上，规模同比增长30%，展出范围涵盖宠物食品及保健品、用品、服飾及配饰、美容护理用品、玩具、推车、窝垫及服务机构等全产业链上相关产品和服务。

宠物经济现商机

会展是市场经济发展的“晴雨表”，它直接反映行业在市场中的趋势和经济发展成果。在展会市场日趋下探调整的形势下，宠物展会在各地均呈现上升良好表现。据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物市场规模已达1678亿元。国内宠物食品达到了400亿元的市场份额，宠物用品也有近280亿元的份额。除此之外，宠物用品和宠物销售也有180亿元左右的规模。比2012年扩张了近5倍，宠物经济日渐火热导致行业规模不断扩大和完善。2018年我国宠物数量已超过1.68亿只，种类以猫和狗为主。我国宠物狗占比34%，宠物猫占比20%，两者加起来超过宠物数量的一半。

记者从展会中发现，本届宠物展基本上涵盖了全产业链各大业务版块，从生老病死、衣食住行到学习训练、休闲娱乐等一切生活行为活动，包括上游的宠物产品和下游的宠物服务，其中，宠物饲养、宠物食品、宠物用品，以及宠物服务中的宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物摄影、宠物保险、宠物婚介、宠物寄养、宠物托运、宠物殡葬等均有涉及。其中，宠物食品和宠物医疗的比重最大。据主办方负责人介绍：“食品和医疗一直是宠物行业参展的热点赛道，宠物食品作为市场刚性需求，在行业中份额占比最高达33.8%，其次为宠物医疗占比达22.9%。虽然今年展会很火爆，但受场地限制，还是有很多想参展的展商进不来。明年我们准备重新规划，同时开辟一个国际展区，以适应市场需求，为专业卖家和广大消费者提供更多的服务选择。”

宠物市场崛起促进消费升级

年轻一代消费群体的崛起成为当下宠物市场风口形成的重要原因。随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求逐步上升。加之消费升级驱动，未婚人群对宠物消费需求更多，一些高学历、高收入的女性选择主动单身，她们把更多的精力倾注到宠物身上，更乐于在宠物上进行消费。此外，26—35岁人群占领绝对优势，宠物经济是年轻人的“孤独生意”，宠物消费金额增加。在年轻人的心中，宠物被视为最多的角色是“家人”，用户愿意为宠物消费买单，消费群体不断年轻化的确在推动着宠物行业走向繁荣。据权威机构报告显示，2018年我国人均单只宠物消费5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消费都是由80后和90后贡献的。宠物市场的新消费人群更加重视科学喂养和生病就医，这也促成了国内宠物市场的发展壮大。

另外，人口老龄化也给市场提供了机会。2018年，我国65岁以上老龄人口已经达到总人口的11.9%，其中超过40%的老年人仅与配偶居住。目前，我国老年人养宠的比例还很低，而美国65岁以上宠物主人占17%。随着老年人对于宠物的接纳度提高，以及老年人口的持续增长，未来老年人养宠的比例有望提高。

此外，宠物展产业的蓬勃发展也在今年的展会中得以体现，各种论坛发挥各自所长，与展会同步展开。一系列高层次、高水准、高质量的配套现场活动层出不穷，包括宠物主题活动、论坛活动、新品发布、宠物知识互动类活动等，体现出活动范围广泛、活动内容丰富多彩、活动主题特色鲜明等特点。例如：2019中国宠物产业发展大会（CPDC）、佩蒂集团2019年度全新品牌战略发布会、第六届雄鹰京宠展商贸联谊会暨京宠展之夜、第七届中国宠物营养与食品加工技术高峰论坛、第二届中国猫经济—猫健康&行为论坛、2019第六届雄鹰京宠展参展企业新品发布会、开启科学时尚养宠新生活——宠物健康宣讲会等一系列高层次、高水准、高质量、超好玩的配套现场活动，丰富了展会功能，提升了展会价值，促进了展会的成交。