新媒体视域下高校基层党建工作创新研究

杨烨萍　沈莉

摘 要：伴随网络和数字技术的裂变式发展，新媒体的广泛应用正悄然改变着传统舆论生态，这给高校基层党建工作的发展提供前所未有的机遇和挑战。如何抓住机遇，迎接挑战，更好地开展高校基层党建工作，提高基层党建教育的实效性，是高校基层党组织必须思考的问题。本研究对新媒体视域下高校基层党建工作创新进行研究，力求为新媒体视域下高校基层党建工作创新研究提供一定的理论与实践依据。

关键词：新媒体;高校;基层党建;创新研究

随着新媒体的发展，带来了思潮的多元交错，传统的信息传播方式正发生颠覆性的变化，新媒体带来众多便利的同时也是一把双刃剑。高校是传播知识育人的场所，也是宣传先进思想的主要阵地，新时代高校基层党建工作离不开新媒体。面对新时代新媒体新潮流，高校基层党建工作必须随之改变，进行大胆、积极的探索和研究，利用新媒体技术改进、优化和创新基层党建工作。

一、新媒体视域下高校基层党建工作创新的必要性

新媒体有别于报刊、广播、电视等传统媒体，它利用网络技术、数字技术、移动技术等通过互联网、无线通信网等渠道及电脑、手机、IPAD等终端平台，向用户提供和传播信息。它适应当下人们快节奏、碎片化的需求，具有强大的即时性和广泛性，能够随时随地满足人们对于信息和互动的需求，能够引起广泛的关注，也给高校基层党建工作提供了新的机遇和平台。在新形势下，新媒体已经成为当下人们工作学习生活不可或缺的重要载体，全面加强从严治党更应该是全方位全覆盖的加强从严治党。高校基层党建工作随之创新发展，不断改进基层党建工作的工作方法，提高科学化水平，以更好更快的方式融入师生，才能实现政治引领，切实达到全院全方位全过程育人，培育立场坚定、素质过硬的社会主义接班人的目的。新媒体传播的广泛性、即时性和互动性，利用好能够拓宽基层党建教育功能，打破传统党建教育模式，深入渗透基层党建工作方方面面，以媒体平台为载体加强基层党建工作，增强基层党建工作吸引力，用高校师生易于接受的方式宣传主流思想和价值观，更好的加强和巩固党的领导，达到事半功倍的效果。

二、新媒体视域下高校基层党建工作现状

互联网和新媒体发展已经好多年，高校基层党组织也在不停地探索新媒体在基层党建工作中的运用，许多高校基层党组织都建立了微信群、微信公众号、党建网等，将党务公开、党建教育宣传、党课、与党组织沟通等线上线下相结合，取得了一定的成效，但仍然存在不少问题有待解决。

（一）对新媒体建设重视度不足

当前高校基层党组织对于新媒体在党建工作中的运用还处于比较初级阶段，更多的是形式上的需要，没有足够重视新媒体在基层党建工作中的作用和重要性。许多新媒体平台搭建之后，大多数新媒体的党建平台仅作为传统党建工作信息、党务公开等的补充，没有专门的人员、时间支持去统筹规划、运营、维护，在信息更新频率、内容板块完善创新等方面都不够突出，无法达到预期的效果。

（二）新媒体中党建内容缺乏吸引力

高校党建新媒体平台内容大多集中在通知公告、活动报道、培训事项、党务公开等，更多充当了一个普通的宣传栏和资料库的角色，内容缺乏鲜明的设计，没有吸引力和可读性，无法调动党建新媒体受众的兴趣，起到有效引导的效果，且新媒体互动交流特征运用实现较弱，因而点击率和知晓度不高，极大的限制了新媒体在党建教育、管理功能的发挥。

（三）基层党建工作队伍媒介素养和新媒体运用能力有待提升

目前高校基层党建工作队伍对于新媒体的运用和研究不够深入，基层党务工作队伍新媒体方面专题培训较少，缺乏足够的将新媒体在基层党建工作中运用的理论和实践相结合的能力，经验也不足，无法适应新媒体时代师生的思想行为特征规律，准确有效把握师生对新媒体的需求，利用新媒体作为有效手段实现信息传递不充分、不完全、不透彻，一定程度上影响了基层党建工作质量。

三、新媒体视域下高校基层党建工作创新发展对策

新时代党中央高度重视党建品牌创建和基层党建工作创新，新媒体给高校基层党建工作提供了新的思路和载体，要利用新媒体的优势和特点提高基层党建工作的创新性和实效性，必须要根据高校当前新媒体在基层党建工作存在问题加强统筹规划、创新理念;准确把握受众需求，精准设计进行内容创新，探索延伸党建特色品牌建设;创新工作机制，提升基层党务工作队伍新媒体工作水平。进而加强新媒体在高校基层党建工作中的有效结合和深入运用，达到切实提高基层党建工作质量的目的。

（一）加强统筹规划，基层党建工作理念创新

新时代基层党建工作必须创新工作理念，加强新媒体党建意识，改变传统单一的宣传灌输教育，对新媒体时代高校基层党建工作特点和规律进行科学的分析，把新媒体党建纳入基层党建工作整体规划布局，增加党员利用新媒体进行信息交流的频率，努力实现线上线下无缝对接，而不仅仅将新媒体作为传统工作方式的扩展和补充，充分利用新媒体的特征优势提高高校基层党建工作的实效性。

（二）基层党建内容创新，探索延伸党建特色品牌建设

新媒体内容极具个性化和多元化的特征，基层党建工作中不仅要将新媒体作为宣传党的基本路线、方针、政策，重要会议精神和党建教育活动的发布平台，而更应当创新新媒体内容板块设计，在工作中加大调研力度，充分借用新媒体的便利性深入有效把握高校师生思想观念变化，改变枯燥的照片文字传递，以生动的图片、视频、文字等设计性内容承载传播主流意识形态和核心价值观，同时以新媒体为载体探索党建特色品牌建设，真正让新媒体技术在基层党建工作中发力，增强高校基层党建工作的吸引力和号召力。

（三）创新工作机制，提升基层党务工作隊伍新媒体工作水平

基层党建工作中，要加大新媒体基层党建人力、资源保障力度，保证在配套的硬件、软件、制度等方面提供支持，让基层党务工作者有更多的自主性挖掘新媒体在基层党建工作中的运用。同时要加大新媒体在基层党建工作中的运用范畴，合理将学习、考核、管理、宣传、教育等一系列工作纳入新媒体同步进行，增加灵活性的同时真正意义实现基层党建工作现代化、科学化。要加大基层党务工作队伍在新媒体运用和媒介素养方面的专题培训，将其纳入基层党务工作考评指标，建立合理的激励机制，鼓励基层党务工作者运用新媒体创新基层党建工作思路和方法。

总体上看，新媒体视域下高校基层党建工作有了新的进步和发展，但仍然存在一些不足。高校基层党组织必须充分认识新媒体的作用，建立高水平的基层党务工作队伍，掌握有效运用新媒体开展基层党建工作的能力，不断创新工作理念和工作内容，拓展工作渠道探索品牌建设，建立同师生对新媒体需求相适应的基层党建工作模式，才能使基层党建工作变得更加丰富充实，有效发挥战斗堡垒作用，切实提高基层党建工作水平。

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