三企业例说玩具微创新

本刊记者 马玥

早在2010 中国互联网大会次生论坛上，360 董事长周鸿祎就提出，微创新是将来做产品创新的很重要的方法。具体到玩具上，不少产品的玩法、功能等基本相差不大，企业要突围就要依靠用料、外观、功能等各方面的微创新。本期，《中外玩具制造》记者采访了三家在微创新比较突出的企业，希望能够为玩企提供创新启迪。

幼米科技：功能融合玩法多样

玩具的功能基本是固定的，玩企创新大都是在原有玩法基础上再添加新的玩法，或使原本的玩法更加有趣。

幼米科技（深圳）有限公司（下称“幼米科技”）旗下的mierEdu 是来自澳大利亚的早教玩具品牌，致力于用现代化审美设计结合儿童发展教育理论，开发出高颜值、高质量、高性价比的玩具。据公司产品经理黄玉婷介绍，幼米科技主要产品线为四类：拼图、早教益智、游戏、艺术创作。

黄玉婷表示，幼米科技的创新主要体现在产品功能玩法和包装设计结构上。她以艺术磁力盒为例向记者说明。据介绍，这款艺术磁力盒采用可折叠包装形式，融收纳盒、拼图板、可擦画板于一体。盒盖完全铺平打开是一个可擦画板，孩子可以涂鸦、绘画；盒盖折叠起来则是拼图支架，孩子可以用磁力贴在拼图板上玩拼图；盒盖闭合后用松紧绳固定，便变身收纳盒，不担心孩子将磁力贴到处放。

另外，幼米科技的便携式磁性涂鸦画板也体现了玩法设计的微创新。除了轻薄的特点外，这款画板另一个特点体现在画板内容的清除上。当小朋友要清除画板的内容时，只需拿着画板“啪”地一拍，画面就被清除了；也可以用笔或印章在涂鸦板反面对需要擦除区域进行清除。在印章的设计上也有“小心思”，比如打开贝壳状的印章可以看到下面有颗珍珠；打开恐龙蛋状的印章会看到恐龙破壳而出的画面；月亮状印章下则是小精灵，而且机器人的齿轮还会转动。

记者看了不少幼米科技的玩具，发现该公司特别善于利用玩具的各个部件进行创新，而这些细微的改变往往可以带给孩子惊喜。黄玉婷分享了幼米科技的设计理念：“孩子不需要非常多的玩具，需要的是充满美的设计、多玩法的、可探索的玩具。”

艺术磁力盒

便携式磁性涂鸦画板

索沃：环保材料创新工艺

为保证安全，玩企制作玩具的原材料通常都是安全环保的。而在环保大潮下，环保材料的使用更加重要。汕头市索沃儿童用品有限公司（下称“索沃”）主营益智类拼插积木。今年，索沃推出了新概念环保益智产品“小麦益智积木”。据索沃总经理柯志坚介绍，该系列产品创新主要在原材料的应用以及制作工艺的创新上。

“‘小麦益智积木’原材料是可降解小麦秸秆植物材料。制作过程中，通过热压成型，每一颗积木块的秸秆材质都清晰可见，且散发出一股淡淡的麦香味。”柯志坚还提到，“小麦益智积木”系列产品手感比传统塑胶积木有较明显的植物纤维感，而且积木颗粒定型性更好，即使100℃～120℃高温消毒，也不变形。此外，利用小麦秸秆作为原材料的产品属于可降解产品。如果将产品放置土壤中，会自行分解，环保无污染。

以小麦秸秆为原材料是索沃近期推出产品的主要特点，除“小麦益智积木”外，还有“小麦蜂巢积木”。对于采用这种原材料对成本的影响，柯志坚表示，整体造型的成本会比其他原材料高20%左右。相对的，产品的价格会略微提升。“国内终端卖场的售价区间在59 元～199 元左右，价格算是比较有吸引力的。”

材料的微创新常常要通过体验感受。因此，索沃在推广新品时，为经销商配送了各种规格的非卖品（体验装），以提高用户购买前的商品体验，让消费者提前对商品有更直观的接触和信心。

奥光：外观亮眼内涵丰富

“高颜值”玩具总能吸引人们的眼光，所以玩具外观创新显得尤为重要。奥光动漫股份有限公司（下称“奥光动漫”）推出的啄木鸟捉虫游戏就是一款“颜值”很特别的玩具。

奥光动漫副总裁黄孔锡介绍，在孩子的敏感期中，有一个对洞洞的敏感期。这个时期孩子会去探索他看到的小洞洞、大洞洞，甚至是插座的小洞洞。“起初，我们想做一款玩具，结合孩子对洞洞的敏感性，来帮助孩子的手部精细动作，大概设想是孩子拿着某个木棒去吸一个洞洞里的东西。”但考虑到单纯的教具会让孩子觉得无聊，所以决定做一款寓教于乐的玩具。

啄木鸟捉虫游戏上面设有一些小洞洞，奥光动漫考虑将孩子常见的东西放在这些洞里。“最终我们定了毛毛虫，场景是啄木鸟去捉树洞里的毛毛虫。”但是如果只是啄木鸟去捉毛毛虫，那么啄木鸟是为了树的健康，但还是觉得少了点东西。于是，奥光动漫设计师联想到父母让孩子吃饭时的“困扰”。“我们又在玩具上增加了一只小小啄木鸟，这样很好地诠释了啄木鸟妈妈捉毛毛虫是为了给小宝宝去喂食。这也正如为了孩子而默默付出的母亲。”

啄木鸟捉虫游戏

小鸡音乐多功能鼓

小麦益智积木

这款产品的玩法其实并不算新颖，简单来说就是利用磁力吸引的原理，将虫子从小洞里吸出来并放到张开嘴的小啄木鸟嘴里即可。但因其树桩、啄木鸟的设计，以及蕴含其中的理念而使得产品颇有意思。

黄孔锡表示，目前的多功能百宝箱功能玩法和外观同质化严重。音乐玩具基本都是为大年龄段的孩子而设计，很少有适合低幼宝宝的多功能音乐启蒙玩具。为此，奥光动漫推出了一款小鸡音乐多功能鼓。“这款产品突破了传统的纯木质或者是纯塑料的设计，将塑料与榉木相结合，并且融入声光电，使玩具更具交互性。”

而在功能上，除了唱歌发声外，奥光动漫在产品底部设计了万向轮，只要拉动小虫子，小鸡会发出叫声，然后跟着节奏开始旋转、跑动。

经验：加强调研把握时机

通过以上三家企业在微创新方面的尝试可知，微创新的切入点很多，关键在于企业是否愿意尝试、该如何尝试。

“我们的工作经验是需要适当规避一些技术风险，客观分析消费者对产品创新核心点的需求程度，比如功能的实用性、性价比等问题；加强创新产品的设计感，包括对产品销售卖点的客观调研，综合分析各种因素进行改良优化，这样的成功概率会相对提高。创新是企业发展坚定不移的方向。产品、营销模式、市场结构等都是有待创新的板块。” 柯志坚说。

黄玉婷则认为创新的时机很重要：“太早开始需要大量的资本去向市场推广理念，晚了市场上同品类又太多，很难突出自己的风格。要注意政策导向和行业趋势，时刻学习新的营销模式，为好的产品寻更好的通路。”