传统媒体与新媒体的信息互动与共享

【摘要】新媒体是现代化技术发展下的产物，具有灵活性、新颖性的特点。媒体融合背景下，对传统媒体形式形成一定的冲击，拓宽信息面，冲击信息的互动以及共享，与此同时，也对传统媒体与新媒体融合指明了方向。对此，本文着重分析媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展现状，论述媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展特点，提出媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展路径。

【关键词】媒体融合;信息互动;信息共享;传统媒体;新媒体

信息技术的快速发展，互联网技术已经普及到千家万户，媒体融合时代已经来临。媒体融合背景下，现代化技术在媒体领域中的运用，对媒体行业发展形成一定的冲击，但也为其转型发展提供机遇，推进新旧媒体的相融合，促进自身产业的升级，拓宽媒体影响范围，进而赢得受众面的认可、青睐。因此，研究媒体融合背景下传统媒体与新媒体的信息互动与共享十分重要，既是传统媒体与新媒体信息交互的发展需要，也是我国媒体事业走可持续发展路径的需要。

一、媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展现状

（一）受众面的差异性

媒体融合背景下，新媒体与传统媒体的受众面存在一定的差异性。电视、广播、报纸等传统媒体，其受众面多为中老年人，该部分受众面群体信赖于传统媒体的信息传递方式。相比较这一受众面群体，青年人更加关注于互联网平台，借助新媒体技术获取自身所需的信息，这种消息获取形式相比较电视、广播等获取信息形式，较为新颖化、个性化，获取针对性的信息资源，满足自身对信息资源的需要。媒体融合背景下，受众面的差异性，为新旧媒体融合提供契机，也是两者融合中需要面对的现实问题。

（二）传播形式的差异性

在新媒体未出现之前，传统媒体信息传递形式大都依托于电视、广播、报纸等形式传递消息，这种信息传播模式虽然没有新媒体信息传播形式那样具有及时性、个性化特点，但其信息资源传播呈现深度、广度、高度特性，具有得天独厚的信息传递优势，影响力、凝聚力较高。而新媒体传播形式在信息传递的新颖性、及时性、个性化模式上表现良好，通过短视频、语音等功能促进信息资源的传递，受到青年人群体的青睐与关注。在媒体融合背景下，新媒体与传统媒体需要相互融合，促进信息的互动、共享模式，发挥各自信息传播效度，以此满足受众面获取信息的需要，进而实现新媒体与传统媒体融合发展的有效性。

（三）从业人员专业水平的差异性

在传统媒体工作模式中，从业人员的门槛较高，从业人员应具有较高的学历、专业化能力、职业化素养才能够更好地胜任此工作。但在新媒体工作模式中，对从业人员的要求较低，新媒体中的从业人员很难与传统媒体中的从业人员素养相比较，使新媒体战略发展模糊、定位不清。因此，在媒体融合背景下，应推进新媒体与传统媒体工作模式的相融合，转变工作思维方式，推进两者从业人员准则的协调模式，进而吸引优秀的从业人员融入到其中，为我国媒体事业发展注入动力。

二、媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展特点

（一）媒体资源共享化

在媒体融合背景下，传统媒体与新媒体的融合发展，能够实现媒体资源的共享化，依托于互联网平台，推进信息资源的分享，增强获取信息数据的便利性。在统一、一致的目标引领下，新媒体与传统媒体实现相同发展模式，其信息资源得到整合、开发，促进信息资源的共享性，有助于媒体信息的拓展，推进媒体事业的进一步发展。例如：我国湖南卫视，推进传统媒体与新媒体的相融合，与淘宝网进行有效的合作，借助淘宝网推进自身商品，获取良好的经济效益，与此同时，还能够增强传统媒体广度，树立良好的媒体品牌形象。

（二）媒体资源互动化

媒体融合背景下，微博、微信等新媒体平台运用到传统媒体中，实现两者相融合，可以让人们通过不同的路径获取信息资源。与此同时，人们通过信息数据的获取分布自身思想动态，提出见解，以此促进媒体信息互动性。此外，新媒体与传统媒体的融合，开展在线咨询活动，人们可以借助在线咨询活动，与节目工作人员进行交流，获取自身需要的信息内容，以此推进信息资源的有效交流。媒体融合发展历程中，媒体资源的互动性是其一定实施优势，能够推进新媒体、传统媒体资源的互动性，为人们观影、获取信息提供新的环境，满足人们信息获取的多元化需要，以此促进我国媒体事业的进一步发展。

（三）媒体产品形态的多样化

在媒体融合背景下，新媒体与传统媒体的融合，生成较多的产品形态。媒体融合发展模式中，早已经突破信息传播模式局限性的范围，进入到新媒体时代中，很多传播路径促进产品的进一步分享、交流、传递。将传统媒体的信息文本形式，与新媒体技术的视频、音频相融合，能够以4D、3D形式展示，增强人们产品体验效度。与此同时，有声报纸、微博、报纸二维码、QQ、社交网站等不同媒体的生成，为媒体产品传递提供多元化路径。

三、媒体融合背景下传统媒体与新媒体发展路径

（一）探索融合的内在机理

媒体融合背景下，传统媒体的发展模式与新媒体的发展模式完全处于两种不同的工作模式，其在工作理念、思维、行为上都存在较多的差异性，但在社会经济发展历程中，两者的融合是必要的抉择。因此，在新媒体与传统媒體融合中，需要转变工作思维，推进新旧媒体的融合，探索融合的内在机理，探析两者融合的相同点、契机，实现两者的有效融合，形成新的增值点，进而推进媒体融合的发展。在新媒体与传统媒体融合中，应加大投入，加强产品研究，在研究中找寻两者融合的契合点，以点为契机，不断推进两者的融合，进而实现新媒体与传统媒体的共性发展。

（二）增强融合的互动性

媒体融合背景下，对传统媒体事业发展形成一定的冲击。因此，传统媒体应在媒体融合发展历程中，主动出击，寻求与新媒体融合的渠道，推进自身产品营销模式的网络化，增强新旧媒体融合互动性。传统媒体相比较新媒体形式，媒体信息传递模式的单一形式的，缺乏互动性，而借助新媒体信息传递模式，将新媒体技术运用到传统媒体中，实现信息传递、交流的互动性，吸引受众面，以此推进自身工作发展模式的转型。因此，新媒体与传统媒体进行融合，借助新媒体环境，促进媒体产品的营销模式，打破单向信息传递形式，加强信息互动性。例如：传统媒体信息的播报形式，融入新媒体信息传递形式的互动性，以受众面留言、评论形式加强与受众面的交流，知晓受众面信息获取喜欢，立足于受众面传递信息资源。与此同时，定期开展线上线下信息互动交流活动，增强信息交流的有效性。一方面，在线下信息交流活动中，增强信息互动，汲取受众面建议，提升受众面活动体验性：另一方面，依托于新媒体平台，开展线上信息交流活动，反馈对媒体节目播放的效度，以此调整自身发展方向，促进我国媒体事业的发展。

（三）提升融合的共享性

在媒体融合背景下，新媒体与传统媒体的融合，需要立足于互联网平台，借助数据技术、云计算技术，促进媒体数据库的构建，融会贯通新旧媒体资源，不仅为受众面获取信息提供便利，更能够为自身工作模式获取有效的信息数据，以此促进自身工作模式的转型。在新旧媒体融合中，构建媒体大数据平台，促进信息的共享性，以有效性、针对性的媒体信息数据，为新旧媒体发展指明方向，加强媒体信息数据的运用效度，进而促进媒体事业的全面发展。因此，在新旧媒体融合中，重视媒体大数据库的构建，增强媒体数据库的实践运用，满足受众面获取信息的多元化、个性化夙愿，进而实现新媒体与传统媒体融合的价值。

（四）增强从业人员综合素养

媒体融合背景下，新旧媒体的融合，拓宽媒体工作面，为从业人员工作模式提供新的环境。因此，应重视从业人员综合素养的提升，使工作人员以职业化、专业化素养、能力开展工作，促进信息资源的互动与共享模式，进而提升从业人员的工作质量。例如：在从业人员专业化、职业化发展历程中，根据新媒体与传统媒体融合模式、特性，加强培训工作的开展，通过媒体培训工作的开展，提升从业人员综合素养，进而使从业人员更好地为媒体事业发展服务。

结语

综上所述，媒体融合背景下，对新媒体与传统媒体发展形成一定的冲击，需要推进两者的融合，实现共发展模式，以此彰显媒体传播的有效性，促进媒体行业的进一步发展。因此，在媒体融合推进中，转变工作思维，推进新旧媒体的融合，从探索融合的內在机理、增强融合的互动性、提升融合的共享性、增强从业人员的职业素养四个维度面对挑战，提升媒体工作效度，进而实现新媒体与传统媒体融合发展的有效性。

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【作者简介】王利霞，山西传媒学院讲师。