桂北地区苗族服饰纹样在包装设计中的应用研究

王建华，王 哲，卢鑫源，彭 浩

(桂林理工大学 艺术学院，广西 桂林 541006)

随着经济社会的发展，人们在满足物质需求的基础上，对蕴含文化的商品包装要求越来越高，因而如何在包装设计中蕴含文化精神成为了设计师们关注的热门话题。苗族的优秀文化最主要体现于衣饰之上，尤其是服饰纹样展现出苗族人民的信仰和文化发展进程[1]。为更好地传承和保护苗族服饰纹样，设计师们将纹样与现代设计相结合，应用于包装设计，既可以吸引消费者，提升包装的商业价值，又能对苗族文化的创新应用具有举足轻重的意义。

一、苗族服饰文化概述

苗族是一个古老的民族，在国内主要分布在贵州、云南、海南、广西和四川等地，在国外的越南、老挝等地区也有分布。据说苗族的祖先是蚩尤，非常信仰自然文化，如石头、山洞、大树等，认为这些自然物具有灵性，因此将这些图案应用于器皿或服饰上，乞求平安；同时因蚩尤是牛图腾和鸟图腾的首领，所以苗族的文化符号里不乏有动物和图腾的出现[2]。服饰作为体现苗族历史文化的重要依据，其纹样随着历史的变迁而不断变换，因此史学家称苗族为“把史书穿在身上的民族”[1]。

桂北地区苗族男女的服饰穿着有明显的区别[3]。女子身穿窄袖宽领的短衣，常与纹样多样的百褶裙搭配，青春动人，绚丽多彩；男子身穿短衣或者长衫，肩上披有绣着苗族特色纹样的羊毛毡子，头上缠着绣花的包头布，阳光帅气，而身着便装时大多包着头巾，上身穿着短衣，下身多是一条长裤，在袖口和裤口常有手工缝制的锦绣几何纹花边，搭配亮丽的绣花图案围腰。女子常有精致的银器作为衬托，简约大方。

苗族服饰有上百多种，可以说是中国少数民族的服装之最，其中最具有代表性是传统“盛装”，主要用于族内的重大节日。服饰样式百变，仅仅插在发髻上的头饰便有几十种之多；服饰的颜色主要有黑、红、青、白、金五色，素有苗族“好五色衣裳”之称，有时服饰的颜色也用来区分苗族支系，如白苗、黑苗、花苗，同时也记载了苗族的历史，阐释了苗族的文化信仰，具有区别社会身份、性别和角色的功能[2]。

二、苗族服饰纹样在包装设计中的应用价值

(一)文化的传承与保护

中外文化的碰撞日益加剧，少数民族的传统文化逐渐被忽视，导致一些非物质文化遗产的消逝。城镇化的发展，也使得人们对少数民族的民俗风情和文化信仰了解俞来愈少。对于民族特色文化艺术来说，民族传统文化的保护利用，传承和发展，创新与应用成为国家的重要课题[4]。苗族的服饰纹样记载了苗族的历史，记载了他们被驱逐的无奈，记载了他们的文化和信仰[5]。服饰纹样元素被应用在现代的包装设计上，对苗族的民俗文化和人土风情，起到保护和传承的作用。

(二)包装设计的价值提升

苗族服饰纹样蕴涵了苗族的民族情感和民俗文化，具有独特民族美学和艺术观赏性，是民族瑰宝。设计师将其运用到包装设计上，把纹样元素、民族文化和平面设计有机结合，不但使包装的外表更加引人注目，而且还提升了产品的商业价值，提升了包装的民族感和文化感，呈现出民族区域特色，满足消费者的物质文化需求[6]。

(三)拓展了包装设计的新方向

中外设计文化的融合成为设计界的发展趋势，设计师冥思苦想的新思路有时会与他人的想法大同小异，难有出彩之处。民族文化作为中国的文化艺术宝藏，具有较强的文化竞争优势，将传统的民族元素融合在包装设计方向，还有很大的研究空间[7]。设计师应充分利用少数民族特色文化，为现代包装设计开辟出一条新的方向。

三、苗族服饰纹样特征分析

(一)植物纹

苗族对自然的崇拜信仰，造就了服饰上的植物纹样，常见的植物纹有写实和写意两种，将花卉植物应用到服装上，通过色彩搭配，赋予服装生命，来表达对大自然的敬畏和热爱之情[8]。图1为苗族服饰的植物纹图案，以花卉纹为主，几何纹为辅。在构图上以花的形状为轮廓，优雅古朴，采用含苞待放的花苞和长长的枝条进行修饰，寓意子孙绵延；在色彩上采用同类色组合，给人以平稳温和的感觉；纵观全图排列公正，构图稳定，通过变化多样的植物线条赋予图案活力；深入内部细节，其多样性的线条彰显出优雅的气质，其间与雷纹交叉，照应回归自然的主题，纹样的层次和色彩的排列展现了苗族服饰植物纹样的艺术造诣，也彰显出了苗族人对自然的敬仰。

图1 植物纹图案

图2 蝴蝶纹图案

(二)动物纹

苗族人们对自然的崇拜不单单止步于植物，还有动物，作为崇拜的图腾，常见的动物纹样有龙纹、牛纹、鱼纹、蝴蝶纹等[9]，如苗族男子的头饰在形状上形似牛角，寓意幸福和平安。图2为苗族服饰的蝴蝶纹样，主要源于蝴蝶妈妈的传说，寓意生殖崇拜。图案有明显的空间感，采用波浪进行简单修饰，表现出挣脱自由的张力；整体颜色亮丽，工整对称，层次丰富，线条流畅优美，中间采用涡纹形成视觉中心给人以深邃的审美体验；整个画面韵律丰富，颜色对比明显，以黑色为背景，而蝴蝶的翅膀采用紫、绿、蓝、红、黄为主色，白色为间色。整体的色彩搭配符合苗族人的“五色说”，统一和谐，表现出了苗族劳动人民独特的审美趣味。

(三)几何纹

苗族服饰中的羊毛毡披肩、裤袖口和腰部装饰的纹样大多以几何纹样为主，常见的有长方形、三角形、回字纹、太阳纹等，采用经线和纬线的搭配以及颜色的排列，展现出强烈的韵律感。如图3所示的几何纹样，巧妙运用三角形勾勒出正方形的框架，运用重复、连续、对称的手法形成纹样的走势；排列有序不失韵动，细节丰富；通过苗族的“五色说”进行颜色搭配，给人以活泼的动态感。特殊的颜色搭配体现了苗族人民的智慧，简单的几何形态搭配苗族特殊的刺绣手法，使图案呈现出无限魅力。

图3 几何纹图案

四、苗族服饰纹样在包装设计中的创新应用

(一)植物纹样的创新应用

植物纹样有生动的线条和整洁的颜色，随着社会的发展，植物纹样不断地改进和创新，逐渐应用到服饰、苗族建筑、家具装饰上。花卉纹作为苗族服饰的主要纹样，运用到学习用品的包装或装饰上可以产生很好的效果，寓意是如花一样茁壮生长，绚丽绽放。图4是从服饰纹样提取的花纹元素来进行的文具包装装饰设计，以整个花苞为主体，花茎采用弯曲的线条，有流动的感觉，使人联想到蜿蜒曲折的黄河孕育着华夏文明；花纹两侧装饰的叶子采用鱼游动的形式，赋予整个设计生命力；色彩设计采用苗族植物染的蓝色，与背景色形成鲜明的对比，配上植物纹样的灵动线条，让人感觉清净整洁，具有安静协调的作用，不显突兀；整个图案寓意学子在求学的道路上顺利前进，如鲤鱼跃龙门一样，实现自己的美好愿望。

(二)几何纹样的创新应用

苗族服饰的几何纹样色彩多样，风格独特，工艺手法众多，纹样具有重复性、渐变性、方向性的特点，在服饰上的应用明显多于植物纹和动物纹，除了 “+”“#”等几何纹样，人们还充分发挥想象，进行造型创新，时常将几何纹和植物纹、动物纹搭配使用。图5为采用几何纹设计的河池地区七百里弄的茶叶包装盒，采用当地的特色纸张为包装材料，在包装盒的左侧采用线条组成的菱形连续纹理进行修饰，在菱形侧边使用折线和直线进行搭配，构图上沿用了苗族的图案对称美学，排列有序，阐释人与自然和谐相处的美感；部分线条采用黑色，主要寓意驱邪除魔，同时黑色有很强的包容性，与其他颜色搭配不突兀；以桂北地区竹节形状的条纹修饰包装盒的表面，寓意茶叶是在青山绿水间生长，天然无污染，属于绿色环保产品；在包装盒的上腰采用原色草绳绷系，增加修饰效果，凸显本真特色。整个包装尽显地域风情，颜色的运用与搭配表达了苗族人民心中的高贵和阳光之意。

图4 植物纹应用

图5 几何纹应用

(三)动物纹的创新应用

动物纹样尤其是图腾纹样深受苗族人民的喜爱，这些动物大多和人民的生活息息相关，如农耕鱼作的生活方式使得牛和鱼成为服饰设计中的纹样，牛是吉祥符号，能够带来平安，鱼是多子多福的象征。设计师通过写实和写意的形式将牛和鱼展现出来，颜色艳丽、构图大胆。图6为提取鱼的纹样和鸟的纹样进行长寿之乡的鲜玉米包装设计，图案运用植物的叶子为元素，拼凑成鱼的形状和鸟的形状，寓意纯天然种植，绿色健康。游动的鱼群向纹样中心靠拢，有群龙戏珠的韵味，鸟纹设计时，以展翅造型体现，旁边用花枝作为修饰，营造欢快气氛。两幅图案的设计都采用红色，表达苗族人民对丰收的喜悦之情。

图6 动物纹应用

五、结语

包装设计的国际化是现代包装设计的总趋势。民族的就是世界的，文化交流给了中国传统文化很大的发展机遇和空间[10]，民族文化重回舞台，成为人们谈论的热门话题。在将苗族服饰纹样元素和现代包装设计进行融合时，我们要充分认识苗族服饰纹样的深层内涵，利用其色彩搭配技巧、纹样设计和纹样寓意，确保包装设计突出民族化、地域化特色，提高包装的文化价值，更好地传承和保护苗族服饰的艺术资源。