广播节目《王冠红人馆》节目研究

魏庚庆 孙明非

【摘要】改革开放以来，我国生产力显著提高，国家的经济发展态势影响到人们的生活质量和生活水平，人们越加关注当前世界经济的发展态势，这极大推动了经济类节目的创作和发展。经济类节目的受众增多，也让大众传媒开始创办相关节目。财经广播的感染力强，能够向大众传播较为专业丰富的财经信息，受到听众们的欢迎。尤其一些特色鲜明的原创性财经节目，深受众多听众的喜爱和支持。

财经广播快速发展的同时也出现了或多或少的问题，例如相关经济学问题表述抽象化、数据复杂化、内容形式单一化。为求突破，传统广播电台与新媒体电台做了各种尝试，从表达方式、内容创新、渠道整合等多方面提升节目质量。广播节目《王冠红人馆》就是其中之一。该节目是由《交易实况（周末版）》改版而来，由金话筒奖得主王冠领衔的一档财经周刊广播节目。这档节目仅在蜻蜓FM一家媒体平台上的播放量就超过6.9亿次，是一档广受欢迎的专业财经广播专栏。本文笔者试图从《王冠红人馆》节目入手，从节目特色、主持人与嘉宾的主持风格特点等方向出发，探究《王冠红人馆》节目给未来的主持人、财经节目制作者的启示意义。

【关键词】财经广播节目;主持人王冠节目;特色主持风格;互动

一、《王冠红人馆》概况

广播节目《王冠红人馆》开播于2015年8月1日，是中央人民广播电台（现称中央广播电视总台）经济之声出品的财经周刊广播节目。节目内容主要围绕国内国外财经热点事件，打造最动听的财经周刊。节目的制作人、主持人由金话筒奖得主王冠一人承担，节目嘉宾都有一定的财经背景，年龄层次跨越60后至90后。播出时间为每周周末的9点到12点，当天的13点到16点重播。

《王冠红人馆》的节目框架大概可以分为三个部分，第一，每周语录。援引中外媒体报道中的精彩语句形成语录，再将语录逐一展开，介绍整个报道的始末，从中提炼出背后深层次的经济问题i第二，每周图片。利用微信公众号的推送，提前将要评论的照片发送到网络上与听众交流，在节目中主要介绍图片背后的财经故事（这里要特别强调的是，《王冠红人馆》的微信公众号是一个非常活跃的交流平台，在节目中的互动经常会有意想不到的效果，这也是传统广播媒体利用新媒体平台的一个成功范例。）：第三，每周一堂经济课。在这个部分，主持人会以一个讲述者的身份，将故事引出，带动嘉宾展开讨论。在讨论过程中，面对经济现象，嘉宾会不断用资料、数据、所见所闻做填充，让故事听起来更易懂、更丰满。

节目特色主要体现在四个层面上。第一，优质的话题及命名方式。第二，互动渠道多元，效果显著。第三，嘉宾分工明确，视野开阔。第四，经典重塑，名著中的“生意经”。在互动思维的挖掘上，节目开始前半小时，微信公众平台会进行节目预告及奖品互动内容的推送，并与官方微博共同开启在线对话窗口，主持人、嘉宾观察员与受众实时交流，构建起立体话语互动体系。节目开始，蜻蜓FM首页会对《王冠红人馆》节目进行独家同步直播，通过多渠道实时互动的思维也是节目的一大亮点。

二、《王冠红人馆》节目特色

第一节优质的话题及命名方式

（一）聚焦国内外财经热点

王冠红人馆作为一档周播节目，每一期聚焦的话题基本上都是从过去一周中选择最热的新闻话题和重大的经济新闻事件。例如美股波动、英国脱欧、一年一度的两会等，凡是经济热点从不缺席。节目的话题中心聚焦经济热点，让每期节目充满话题和讨论焦点，优质的选题也让节目的内容更加丰富多元，观众的求知欲也得到满足。

（二）疑问句的题目命名策略

《王冠红人馆》周末版中，除了《每周一堂经济课》之外，其余的几乎所有板块都是以疑问句命名。疑问句的主要交际功能是提出问题、询问状况，通常是对前面描述的事情不太确定，需要向对方加以证实。正因为这样的命名方式，让每期的互动话题从受众刚刚见到题目开始便已经参与了思考与讨论当中。除此之外，这样的命名方式受众的粘性极强，在移动端收听时，经常会手动搜索自己感兴趣的话题，收听率和关注度也随之上升。

第二节互动渠道多元效果显著

大部分受众对于传统广播节目的认知过程最早是“你说我听”的单项传播，逐渐引入热线电话样式的个体互动，新媒体时代“两微一端”的互动使互动的成本大大降低，参与度也得到了提升。但是大部分节目的互动平台并没有为节目内容的推进起到作用，而是作为一种内容补充而存在，说白了是主持人将互动作为必要板块，机械性地完成互动的任务。而《王冠红人馆》的节目互动则一改我们对传统广播节目互动的认知，不但有实时的微信留言互动、微信小程序互动、央视频互动，甚至還有线下的营销互动，全方位的互动使得节目的听感效果更亲切。同时，线下营销的新模式也给未来的广播节目制作提供了借鉴意义。

（一）微信公众号做预热

《王冠红人馆》的微信公众号除了在节目中可以实时互动之外，还有非常重要的宣传和话题预热的功能。由于广播节目受到听觉感知的局限，一些生动的现场无法用语言描述，微信公众号刚好弥补了这方面的缺陷，在收听节目的同时，受众可以在微信公众号上看到本期的互动话题和图片让广播视觉化。另外，话题提前预热还可以有的放矢地吸引受众关注。

除此之外，公众号推送中也少不了对于主持人和嘉宾阵容的介绍。每期的公众号开头第一张图片都有嘉宾的艺术照，让听众可以清晰地勾勒出电波中主持人的形象，这样的设置既可以满足受众的“窥私欲”又可以将主持人和嘉宾品牌化。

（二）小程序做互动

另一个互动的软件叫作“小程序”，这是节目制作人为了让互动更简单化而开发出来的小程序。主持人在节目中会有意地设计一些问题，让听众在小程序上互动投票，方便参与的同时也可实时采集信息进行统计，在节目中起到受众观点补充的作用。对于传统广播而言，可感性弱、交互性差是广播节目生存的两大缺点。无论主持人在电波当中多么绘声绘色的描述都抵不过一张图片来的直观，无论主持人在节目中如何分析受众心理都不如直接转述受众的留言来的可感。《王冠红人馆》在兼顾传统广播制作流程的同时引入了小程序，投票结果会在节目中体现，既丰富了节目内容又兼顾了受众意见，是一个一举两得的新尝试。

（三）央视频“王冠世界观”

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体进行全面整合。在融合媒体报道方面《王冠红人馆》一直在探索，央视频《王冠世界观》板块就是《王冠红人馆》又一次尝试。新冠肺炎疫情期间王冠利用央视频的平台推出了《云陪伴》板块，发布了很多陪伴孩子学习的视频。既丰富了主持人在受众心中的形象，陪伴孩子学习知识，开阔眼界，也激励着社会各界重视教育，重视陪伴。

第三节嘉宾分工明确视野开阔

《王冠红人馆》从主编到节目嘉宾都是业界的知名人士或专业人才。王冠作为金话筒得奖人，业界普遍认可他的编辑能力和主持才华。节目当中还邀请了不同领域的专业人才做嘉宾，包括BTV新闻评论员李藏宇、知名汽车行业制片人千予、获得哥伦比亚大学硕士学位的导演小草、央视知名节目制片人老陶等等。整个团队制作人员的年龄跨度从20岁到60岁，处于不同年龄阶段，他们能够站在不同角度对经济现象加以解读，帮助听众了解各类财经信息。

除此之外在每期节目中三位嘉宾都会有各自的分工，比如有过海外留学经历的小草、卓雅等，在分析经济热点的时候会专门搜集国外媒体的报道，使得节目的内容更加多元，观点更加丰富。在经济问题上有一定的专业高度，让观众理解问题的视角更开阔。

三、主持人王冠的主持风格

《王冠红人馆》是由王冠担任制作人并以自己名字命名的广播节目，在节目中个人的主持风格表现得淋漓尽致。节目中大多以四人熟人场谈话形式展开，主持人王冠会在直播前把当期的话题告知嘉宾，嘉宾结合自身的学历背景知识背景准备节目中的观点，在直播前进行沟通交流，由王冠在节目中串联起每一个观点。王冠本人既是故事的表述者也是故事的推进者。

第一节绘声绘色口述者

《王冠紅人馆》大致可以拆分为三个大部分，第一部分《财经慧眼》（原《红头”文“荐》）由主持人文慧周一至周五带来的经济现象解读。第二部分是周六的《王冠红人馆》国内版。第三部分是周日《王冠红人馆》国际版。周末版中又可以将一天的直播三小时再次拆分成三个板块，分别是每周语录、每周图片、周六《职场穿越红楼》以及周日的《贸易打造的世界》，周末版中的故事描述大部分都是由王冠承担。在简述大概的新闻事件时，王冠总是能将较为难懂的经济学术语用通俗易懂的话或者一个小故事描述出来并且形象具体。财经节目的主持人的口述能力要求很高，佶屈聱牙的经济学名词、复杂的经济现象、庞杂的经济数据都是对主持人的考验。主持人王冠大学本科学习的播音与主持专业，入行之初对财经知识并不算了解，但是在工作岗位中不断自学，现如今他已经是经济之声的制作人。但王冠说自己并不是经济学方面的专家，并且还有很大的距离，自己会在每一次直播前尽量多做功课，做到听懂经济专家的每句话。

第二节无时无刻不互动

《王冠红人馆》中最引起笔者注意的是王冠本人的互动能力，无论是与嘉宾互动还是网友互动，节目进程中可以说是无时无刻不在互动。《王冠红人馆》的互动渠道很多，公众号评论区、小程序话题互动、微博留言私信等等。任何一个渠道在节目中，王冠本人都可以自如地调度，互动频率非常高，给人一种全民参与的感觉。本文以抽样调查的研究方法对节目的互动频率进行统计，分别抽取2017年至2019年中共5期节目的第一小节，统计出王冠与嘉宾的互动频次。在抽样调查中可以发现，主持人王冠在节目中平均每隔2.2分钟就要互动一次，与同类型的广播节目相比《王冠红人馆》的互动更加频繁，这样的互动频次能让节目听感上更加紧凑，信息量也更丰富。

四、《王冠红人馆》的启示与借鉴意义

《王冠红人馆》制作精良并且有很高的关注度，这得益于制作人王冠本人的精心策划，其将传统的广播节目打造成为一个集互动、评论、知识性于一身的节目。无论从王冠的个人风格出发还是从节目的内容出发，《王冠红人馆》可以说是一档非常优秀的广播节目，对未来广播节目的制作具有一定的指导意义。笔者也总结了《王冠红人馆》一些值得借鉴的观点。

第一节坚持正确的创作导向

无论何时，作为一名合格的媒体人，党和国家的政策方针是我们的创作底线，应该坚持正确的创作导向，并且要让节目对国家的建设具有积极的意义。《王冠红人馆》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为导向，以历史和现实相贯通、国际和国内相关联、理论和实践相结合的高度，运用战略思维、辩证思维、底线思维和问题思维等充满哲学智慧的思想方法，来认识把握中国和世界的问题。既蕴含马克思主义立场、观点、方法，又具有充满时代气息和实践创新的特点、理念和品格。不仅如此，对于自身的要求也要提高，能够了解国家的基本经济政策，对经济政策具有个人解读能力和较高的思维认知水平，具备扎实的专业知识和一定的政治素养。

第二节打破单向传播思维

从《王冠红人馆》的制作上可以明显感觉到，未来广播节目的制作方法可以有意识地向多元互动靠拢。节目的制作思维也是时刻考虑到观众的要互动需求，打破传统的单向思维对节目的影响，制作节目时有意地设计互动的话题，并且不断根据受众的反馈调整互动问题。时刻抓住受众的专注度，这是《王冠红人馆》对未来的主持人、节目制作者的启示。

融媒体时代，财经节目需要跟上世界全媒体的发展潮流，进行节目内容、节目思路和传播技术的创新和改革，更新原有的创造思维，确定新时代下新的发展模式。依靠移动终端挖掘潜在受众，拓宽传播范围，改变财经节目的传播方式，实现网状多元的传播，善于利用当下的传播渠道进行信息传播。

不仅如此，媒体主持人需要跟上全媒体的发展潮流，也要掌握新的传播技术。运用专业思考和理性来判断当前的经济现象，依靠新技术的运用及时传递新闻内容，这是未来财经节目主持人的发展方向。

为了促进全媒体传播，不仅需要学习新的传播技术，还要转变主持人的思维模式和传统主持观念，深入贯彻落实“互联网+”，了解“+互联网”的本质和内涵。根据现有的融媒理念树立全新的思维模式，开展全新的传播模式，主持人在掌握基本的新传播技术后，还需要重点追求思维模式的转变。

第三节全球视角做节目

互联网时代，信息流通更加迅速，发声的群体也更庞杂，如何从海量信息中找寻出有效的信息并加以利用，这是现如今抛给节目制作者的难题。《王冠红人馆》之所以受到较多关注，其中一个不可忽略的原因是因为权威的解读以及广阔的视角。博古通今再加之不同的年龄层次对问题的看法，保证了观点的平衡，也更能引起受众的认同感。

首先，广阔的视角对于制作人来说非常重要。《王冠红人馆》的制作人全面了解国内外的经济政策，他们在大脑中进行经济信息的及时更新和获取。在判断某一财经事件时，需要给出不带有任何个人情感色彩的判断意见。比如节目组在理解国家某产业季度报告、国家某个经济财务报告、政府工作报告和经济会议报告文件时，对各项财经数据和条文的理解和解读，能否精细解读重点小问题，能否将大问题整合看待，都体现着这个节目的广度与宽度。第二，对财经节目主持人方面的要求，包括打造自身的财经体系架构，从经济角度进行社会生活事件和新闻调查事件的解读。《王冠红人馆》在选题过程中，需要确定热门话题可报道内容的延展性，确定某些热门话题的舆论导向价值，深入解读贴合群众实际生活但较为复杂的选题，这都考验主持人的话题筛选能力。既需要主持人具备扎实丰富的专业知识，同时还考验主持人对新闻事件的思考关注度。财经主持人对选题问题的理解判断，体现个人的逻辑思维和洞察力，也体现财经主持人的专业性.藏

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【作者简介】魏庚庆，深圳广播电影电视集团交通广播《深圳早班车》主持人、高级主持督导。孙明非，深圳广播电影电视集团交通广播主持人。