新媒体技术时代电视新闻播音主持的发展探析

[摘要]新媒体技术的发展改变了传统电视新闻播音主持的发展方式，搭建了新的发展渠道。在这样的背景之下，媒介融合也成为了新媒体传播的重要发展趋势之一。基于此，本文主要分析新媒体技术时代电视播音主持发展方式转变的必要性与重要性，探讨新形势下播音主持的角色定位，从而提高受众的欢迎程度，促进发展方式的转型。

[关键词]新媒体技术;电视播音主持;发展方式

发展方式的转型是新媒体技术时代播音主持面临的最重要问题之一，只有促进发展方式的转型，积极针对新媒体传播环境对自身角色定位进行重新考量，学习新媒体发展技术，才能够适应当前观众的需求，做好对接工作。在未来发展过程当中，要针对播音主持转型发展的必要性和重要性进行全面探讨，并结合技术发展对角色定位进行分析。

一、新媒体时代播音主持发展方式转型的重要性

首先，在新媒体环境下，随着技术的发展，电视等传统媒体观众大量流失，在资源分配方面存在严重的分流现象，观众的信息接收习惯、时间分配习惯都发生了一定程度的变化。新媒体平台尤其是流媒体平台，在受众资源分配方面具有更加广泛的优势，这种分流现象造成播音主持发展的竞争优势下降。新媒体发展，尤其是融媒体的发展，对于传统大众传媒带来前所未有的冲击，只有认识到这种发展方式的变化，迎接时代的挑战，才能够在融媒体发展时代背景之下重新抓住观众的注意力，提升新闻节目的影响力。

其次，在新媒体背景之下，传播技术不断发展，电视传媒技术也在探索过程当中，新闻播音主持要想适应这种技术的发展，就要不断提高自己的技术适应能力，促进转型发展，融合新媒体技术提升自己的专业素质。在这一关键时期，只有促进播音主持行业发展转型，掌握核心新媒体技术，促进信息的二次加工与转型，提高复合型、全能型传媒的有效性，才能促进传统电视新闻的内容创新。

最后，新媒体的发展对于电视新闻广播主持来说既是冲击也是挑战，在这样的情况之下，如果能够把握好发展转型的优势，在原有的技术空间上进行拓展，就可以提高传播的有效性，抓住时代的机遇促进新闻节目影响力的全面提高[1]。

二、新媒体时代创新新闻播音主持发展方式的路径

（一）精准定位

在新媒体时代，角色细分是时代的主流，由于社会角色日益多元化，只有把握好自身的角色定位，加强新闻传播过程当中与观众的互动意识，才能够适应时代的发展，把握住观众的喜好。

第一，在精准定位过程当中要树立角色意识，把握住时代发展的多元化趋势，在节目制作播出组织的过程当中与观众进行实时的互动，要全面地收集观众的信息和意识，也要通过良好的节目风格以及品牌形象，搭建起有效的渠道，向观众传达优质的内容。

第二，在现代化新媒体传播环境当中，新闻播音主持的角色越来越呈现出多元化的发展趋势，优秀的新闻播音主持工作人员不仅要对内容进行二次创作，还要以更加受观众喜爱的形式对内容进行有效地传达，这样的多元化发展趋势也对播音主持工作人员提出了更高的要求。

第三，创新创造的过程当中，要结合策划创意，品牌推广等全面的活动，对于新闻播出的内容进行系统性调整，根据新媒体传播的时效性特点与观众进行实时互动，这对于播音主持工作人员内容把握能力、精准传达能力都有更高的要求，只有在原有的内容创新基础之上深入地进行理解，才能够获得观众的喜爱。

例如，中央广播电视台推出的新闻1+1活动，白岩松担任主持播音人员，除了主持角色之外，他还担任着策划创意，品牌推廣等相关的活动，随着新闻不断深入，该新闻节目受到了观众的广泛喜爱，通过深入交流与互动尊重观众的信息接收习惯，向观众传达深入的新闻信息。这种良好的衔接可以帮助新闻1+1节目树立自己的品牌特色，把握住新媒体传播的特点与观众展开更加系统性的沟通，从而获得观众的忠诚度。

第四，新媒体传播过程当中要进行广泛的受众调研，通过线上调查，线下调查以及多区域的联合调查，选择具有特色的新闻传播主题，打造受到观众喜爱的新闻统一风格，并且联合品牌、个人魅力、主持个性彰显等方式向观众传达一种重视观众、关注观众的新闻特点。这就要求新闻主持播音人员在自己的日常工作当中，兼顾不同播音平台的传播需求，融八人文关怀的理念。

第五，在角色定位多元化的当下，新闻播音主持工作人员要重视互联网平台播出的习惯，关注鲜活信息的传递，将传统的语言风格进行相应的调整，符合当下年轻人的受众需求，并且将传统单向传播转变为现代化的双向传播，注重受众与电视新闻节目之间的粘性，拉近与观众之间的距离，增强自己主持工作的亲和力，从而彰显自己的个性化特征[2]。

（二）开展深度报道

信息附加值是现代新闻节目的立身之本，随着新闻电视的发展，只有在传统媒介环境当中不断进行深入报道，充当信息的解读者，才能够立于不败之地。

一方面，在播音主持发展转型的过程当中，要正视传播主体与客体之间发生的明显变化，由于新媒体的发展，每一个人都成为了信息的传播者与信息的解读者，这对于传统新闻播音主持的工作是一个巨大的挑战，只有进行发展方式的创新，在多元的信息获取平台上进行整合与推广，既满足大众的好奇心，也对大众的信息获得方式进行补充，才能够获得用户的支持。新闻主播要对新闻持有自身的看法，并且整合专家的相关意见，获得更加广泛的沟通与交流，发挥自己的专业素养，在大众对新闻事件做出了解的过程当中深入进行挖掘与解析，还原事件真相，避免片面认知，获得观众青睐。

另一方面，在发展过程当中，要对新闻传播的及时性和实时性进行全面的探讨，把握住新媒体传播平台的优势，介绍一些鲜活的新闻信息，增加新的信息的附加值，从而全面提高自己节目的吸引力和影响力，做到新闻信息的上传下达，扮演好传播者的角色，全面呈现出真实信息，作出深层次的报道与纵向化的解读。这样的新闻传播方式可以丰富原有的新闻信息，在更多的角度上还原事件的真相，这种角色的转变不仅要求播音主持人员具备扎实的语言传播技巧，也要对其专业领域进行整合，在更广泛的内容当中进行背景调查，原因分析以及发展趋势的预测。

除此之外，播音主持人员还要注重与意见领袖，尤其是媒体意见领袖的相关沟通，邀请有权威影响力的专家对于一些概念进行解读。这样的方式可以进一步增加新闻内容的影响力与公信力。

（三）打造个人品牌

在新媒体传播时代成为意见领袖可以全面提高新闻节目的社会影响力，获得观众的粘性。

1.新闻播音主持人员可以开展答疑解惑内容，利用自己的专业优势成长为相关领域的意见领袖。例如军事新闻的相关播音主持人员，可以对新闻事件进行深度的剖析，对一些专业的军事概念，尤其是武器类型、战争背景做出更加深层次的解读。用户接收习惯可以被逐渐培养起来，节目本身公信力与权威性也会不断提高。新闻播音主持人员可以利用自己长期的社会积淀与专业素质成为该领域的精神领袖。例如，上海电视台某新闻播音主持人员就利用自己的专业素养和人格魅力，在微博与自己的微信公众平台上长期介绍相关节目的背景，并获得观众的相关意见，对节目播出的内容和社会调研的方向进行全面的调整。建设个人微博三年以来，该新闻播音主持人员的粉丝数量增长465%，给节目引流人数超过500万。

2.在新媒体技术时代，学习传播技术，搭建新的新媒体传播平台，也是一种获得观众的显著方式。一方面，技术人员可以通过搭建多媒体传播平台，利用大众获取信息的渠道和优势，选择更加有效的新闻传播方法，赋予观众更大的权利，给予观众更多的选择，这也可以显著提高新闻电视节目的生存空间和发展空间。另一方面，在节目创新的过程当中，要把握好节目的发展主体，避免单纯受到用户的影响，导致信息的失真或者受到从众心理的影响作出片面性的报道。在未来发展转型的过程当中，播音主持人员要根据这种明显的新媒体开放性特征，表达自己独特的专业的看法，观众的深入思考，参与到话题讨论当中来。

3.在融媒体发展背景之下，新闻播音主持人员更要注重双向互动对于发展方式带来的影响，关注新闻受众沟通与交流的实际效果，针对用户的热点内容进行实时的调整。例如在节目播出24小时之内广泛收集用户给出的反馈，并在热点发生两小时之后把握好关键时期进行节目的精准策划。这样的时效性发展方式可以对播出内容进行阐述与解答，这就要求新闻播音主持工作人员不断提高自己的专业权威性，与更广泛的权威人士开展深度的沟通，加深对问题的认知，从而提高自己答疑解惑的水平，不断建设个人的品牌[3]。

结语

综上所述，在融媒体发展背景之下，电视新闻播音主持工作者的环境受到了非常大的影响，只有适应环境的变化不断调整发展方式，才能够精准定位，提高自己个人品牌形象，促进节目发展方式转型。从本文分析可知，研究新媒体技术时代电视新闻播音主持的发展，有利于我们从问题角度看待目前播音主持人员与观众互动方面存在的不足。因而在未来发展过程当中，新闻工作者要做好答疑解惑，逐渐成长为合格的舆论领袖，发挥自己的专业素质和行业背景，促进线上与线下的良好对接，促进发展方式的转型。

参考文献：

[1]丛立君.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J]传媒论坛，2020，3（01）：50-51.

[2]刘佳钰.浅析广播新闻播音主持的艺术性及情感表达[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：75+77.

[3]陈鑫磊.融媒体时代电视新闻播音主持的創新与坚守[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：133-134.

[作者简介]郑爽悦，四川师范大学研究生在读，四川音乐学院国际演艺学院教师，研究方向：广播电视。