依托新媒体+电视平台，做好医院宣传工作的探索和创新

郑明皓

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）1-096-01

摘 要 在这样一个自媒体信息爆炸的时代，如何充分运用新媒体的传播优势与电视平台传播主导优势做好医院正面宣传，提升医院社会影响力，已成为邢矿总医院当前一个时期需要进行研究的一项重要课题。在医院发展过程中，邢矿总医院充分运用新媒体平台和电视宣传媒介，全面开展宣传工作，通过正面宣传，凝聚职工士气，展示医院良好的社会形象，为医院发展凝聚了源源不断的动力。

关键词 新媒体 微信 电视 素质提升

21世纪是信息爆炸的时代，随着社会的发展，科技的进步，新媒体已经成为飞速传播信息的有效载体。以微信平台为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面；与此同时，电视作为传统媒体，其传播力与渗透力虽已远不及当下流行的微博、直播等媒介，但其仍具有整合力强，能够反映优质内容等优势。在当前的宣传形势下，抓好新媒体，才能标准宣传“脉搏”，抓好电视宣传，才能积极有效地展示医院正面形象，展示医院的社会担当。在医院的发展进程中，河北省冀中能源邢矿总医院（以下简称邢矿总医院）在宣传工作中以依托“新媒体”与电视平台为切入点，通过创新宣传形式，加强舆论氛围营造、加强对外媒体合作等措施，展总医院风采、亮团队形象，充分发挥了宣传舆论导向作用，为医院发展提供正能量。

一、加强策划完善审查制度，保证新闻时效

目前，邢矿总医院有网站、报刊、微信平台、电视四个平台，为做好宣传工作，确保重要新闻及时迅速准确传播，邢矿总医院根据每月安全质量经营分析会、交班会等，挖掘医院发展重点新闻，并策划报道，使得宣传工作在不同时期有不同重点，且能够及时有效地反应总医院在工作上的好做法、好经验、好人好事。同时，邢矿总医院制订新闻稿件互审制度、微信公众号值班制度，明确专人专职内容，确保了新闻报道的时效性、准确性。此外，总医院还充分发挥各科室通讯员作用，每月通过通讯员上报稿件，挖掘新闻亮点，增强新闻辐射面，使总医院新闻纵向到底横向到边，报道更接“地气”，更能反映出医院发展朝气。

二、注重新闻宣传队伍建设，增强素质能力

邢矿总医院致力于加强新闻宣传工作者素质能力建设，通过加强与市电视台、邢台网沟通联系，锻炼电视新闻工作者的摄像、剪辑、脚本撰写能力，从而更好地在医院开展新闻宣传工作，凝聚广大职工心力，为医院发展鼓劲造势。在此基础上，通过运用新媒体，创新宣传形式，打造传播医院“正能量”最有效率的平台。微信公众号目前已经成为邢矿总医院职工获知医院“大事小情”的有效途径。今年以来，为进一步提升宣传效果，邢矿总医院创新思路，将文字、图片、视频均融入公众号平台中，使得宣传报道纪实性更强，更有现场感。同时，通过将院内职工的真人真事儿拍摄成小视频，使得职工感触更强，舆论宣传导向作用更加明显。

三、新媒体阵地汇聚正能量，宣传效果显著

一是新媒体逐渐成为宣传主阵地。2018年，医院共发布公众号240余条，集中反映了医院的新技术、健康扶贫活动、健康促进医院创建工作、文明城市创建工作、院内好人好事等。进一步发挥了公众号这一宣传主阵地作用。二是新闻报道队伍能力素质显著提高。通过与邢台电视台、邢台网进行学习和自学，邢矿总医院宣传工作人員已掌握微信平台编辑能力，初步掌握了视频剪辑，并能够独立制作部分简易小视频、小短片。三是“小视频”宣传模式提升凝聚力。今年以来，邢矿总医院在新媒体宣传上，通过制作各种“小视频”将总医院身边人身边事儿搬上“手机屏幕”，分别自行制作了《总医院送患者回家过年》、《医护版天使》、《母亲节有爱就行动》、《保卫科救助受伤路人》等小视频，并通过微信平台进行宣传，获得了广大职工的共鸣，进一步提升了职工的凝聚力，取得了良好的宣传效果。

四、电视宣传展示医院形象，为发展添动力

在宣传工作上，医院落实“走出去”战略，加强与邢台市电视台、邢台网等官方媒体合作，通过加强新闻媒体合作，提升总医院影响力。通过官方媒体，展示医院形象，对医院的大型活动、好人好事进行广泛报道、深度报道，一方面彰显了医院的社会责任，另一方面也提升了总医院的知名度，在一定程度上提升了总医院的影响力和竞争力。今年以来，分别对医院首届冀南骨科论坛、邢台市医学会创伤专业委员会、健康扶贫工作、“百万资金回馈社会项目”等进行了报道。向全市人民展示了邢矿总医院的发展成果和社会担当，通过正面宣传取得广而告之的效果，为医院发展提供了良好助力。