群众文化活动策划的创新分析

何喆

摘 要：在社会经济发展过程中，人们文化需求越来越高，那么就需要将群众文化活动给开展下去，满足人们的需求。在具体实践中，需要科学策划，激发人们的积极性，能够主动参与进来。研究表明，群众文化活动的开展，可以促使群众生活得到丰富，对于我国社会主义文化繁荣，也有着极大的影响。本文简要分析了群众文化活动策划的创新，希望能够提供一些有价值的参考意见。

关键词：群众文化；活动策划；创新

调查研究表明，我国如今开展的大多是小型和多样的群众文化，但是在社会经济发展中，较大程度上改变了人们的思想观念、价值取向以及审美需求，人们开始充分重视文化力；群众文化活动的开展，业余生活得到了丰富，还可以推动社会的和谐发展。在开展群众文化活动的过程中，需要紧跟时代发展潮流，积极创新，将策划的作用给充分发挥出来。

1 群众文化的定位和特点

1.1 定位

我国社会主义市场经济体制在不断的健全和完善，那么在社会经济发展过程中，就需要将文化形态的变化给充分纳入考虑范围；经济和文化是密不可分的，文化会在较大程度上受到经济发展的影响，以后将会逐渐取消大众文化和娱乐文化国办等现象。如今，群众艺术馆、文化馆的作用逐渐弱化，存在功能也逐渐忽略，大众文化以及娱乐文化成为其发展方向。人民群众是国家的主体，那么群众文化的社会地位和功能是不可取代的，不能够简单的理解为娱乐文化和大众文化。因此，要想创新群众文化，首先就需要对群众文化的基本定位进行明确。

1.2 群众文化的作用

在开展群众文化的过程中，要将人民群众的主体作用给充分发挥出来，以便促使个人精神和文化需求等得到良好满足。通常情况下，各种思想表情都会在群众文化中呈现出来，如喜怒哀乐等，并且群众文化也会贯穿到人们的日常生活作业当中。通过群众文化活动的开展，可以有效陶冶人们的情操，享受到美的存在。同时，还可以提高乡镇市区的知名度，将本地特色文化推广出去。

2 群众文化活动的策划研究

2.1 采取多元化的活动模式

在群众文化活动开展中，需要将当地文化资源给充分利用起来，科学调整整合，将文化遗产和文化传统给发扬出去；对文化活动形式不断丰富，只有这样，才可以与时代发展要求和社会发展需求所符合。开展的群众文化活动，还可以有机结合民族文化，也可以在捐助型活动中融入进来，比如将民间文化周给开设下去，交流讨论当地的文化特色，这样地方特色得到了打造和宣传。

2.2 可以有机结合商业运作

可以将商业化运作模式给运用过来，通过市场化运作群众文化活动，对于活动的稳定持续开展，有着较大的作用和意义。文化的宣传中，可以将演出形式运用过来，构建和完善制度体系，将群众文化的优势给充分发挥出来。也可以将一些文化活动比赛给开展下去，承办和参赛单位的加入，也可以促使文化活动的参与群体得到扩大，同时文化活动的影响力也能够得到提高。

2.3 打造品牌，提高影响力

通过群众文化活动的开展，将特色品牌树立出来，形成自己的特色，同时，充分结合当地的情况，对文化活动开展形式有效创新，这样群众文化活动的社会影响力都能够得到提高，在较大程度上推动社会文化的发展。

3 群众文化活动策划的创新分析

要想更好的开展群众文化活动，就需要积极创新，将其宗旨和思想给有效体现出来，这样才会更加有意义。群众文化活动策划的基础就是创意，充满创意，才能够吸引到更多的群众，社会效益和经济效益方能够得到提升，并且群众文化活动策划人员的水平能力也可以得到充分展现。具体来讲，可以从这些方面来努力：

3.1 将逆向思维运用过来

在开展群众文化活动时，需要打破常规，不能够继续沿用传统的思想模式，已经用过的文化活动形式尽量不要再拿来用。在活动组织过程中，需要大力宣传和适当炒作，以便增强它的影响力。比如，很早以前交际舞刚刚传入我国，还不被大众所理解和接受，但是部分喜爱交际舞的群众却无法光明正大的跳舞；在这种情况下，有策划人员租借了大剧院的舞台，开展了交际舞大赛，采取观众加评委的评分模式，迅速提高了本活动的影响力。

3.2 将本地資源巧妙利用起来

大部分地区都有着自己的特色文化，比如舞龙舟活动每年都会在杭州西湖开展等；因此，相关的工作人员在策划群众文化活动时，就需要充分考虑当地的本土资源，将文化特色体现出来，这样与当地群众生活比较的贴近，群众接受起来也更加的方便。

4 结语

综上所述，在社会经济发展过程中，逐渐改变了人们的生活方式，同时丰富了群众文化活动形式；那么对于策划者来讲，就需要注重创意，以便将全新形态的文化活动呈现给群众，激发群众的兴趣，让其积极参与进来；这样群众生活可以得到丰富，还可以推动社会的和谐发展。

参考文献

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