地域风情演艺助推地方旅游业的可行性探索——以湖南省岳阳市为例

雷 丹

（岳阳职业技术学院 商贸学院，湖南 岳阳 414000）

岳阳具交通和区位优势，出入便利。然统计数据显示，2018 年游客在此平均逗留时间为0.85天，游客视岳阳为过境地而非旅游目的地。Clare A.Gunn[1]提出“目的地地带”，包括主要的通道和入口、社区（包括吸引物和基础设施）、吸引物综合体、连接道路。保继刚认为一定空间上的旅游资源与旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地[2]。魏小安指出旅游目的地就是能够使旅游者产生动机，并追求动机实现的各类空间要素的组合[3]。岳阳要解决由过境地向旅游目的地转变的问题，必须增强夜间吸引物，使游客产生停留动机，地域风情演艺不失为一种规模可选、投资可控、立竿见影的有效措施。

1 国内旅游演艺情况调查

1.1 旅游演艺项目市场规模稳步扩大，成为一大旅游吸引物

图1 2013-2017 国内旅游演艺观众人次变化柱状图

图2 2013-2017 国内旅游演艺票房收入变化柱状图

近年来，国内旅游演艺市场规模持续增长，据统计，2017 年观众6821.2 万人次，见图1，票房51.46 亿元，见图2。

笔者实地考察20 多处国内旅游演出以及俄罗斯国家大剧院芭蕾舞，法国红磨坊康康舞等国外演出。就其中一部分整理列表，见表1。

1.2 成功旅游演艺的特点

1．2．1 整合资源,抱团发展。

考验主导者对旅游的认知、把控与精准操作，吸引资金，项目选择旅游热点区域或世界遗产、五A 景区等客流量大的景点，实景演出使得自然山水景观为天然舞台，具有不可复制性；剧院演出则利用先进技术，打造专属舞台、多角度创新，对当地旅游元素进行定时定点全景式展示。

1．2．2 精选素材，艺术提炼。

旅游演艺立足当地旅游相关元素，对其进行深入发掘和提炼，创作能真正体现当地文化特色的旅游演艺项目，文化的融入增强了旅游产品的体验性，让游客不再局限于单纯的景观游览。

表1 国内旅游演艺一览表（按首演时间排序）

1．2．3 找好卖点，重视营销。

注重包装：名导大作，品牌效应；单台演出则力促节目积极参赛夺奖，通过电视和网络等媒体，多渠道宣传扩大影响，社会、经济双效益良好。

2 岳阳旅游演艺现状

2.1 岳阳曾公演旅游地域风情演艺项目

2013 年段华等认为“旅游业必须插上文化的翅膀”，创作了大型地域风情音舞诗剧《大湖之恋》，在《岳阳文艺》上发表，并于2014 年由金秋艺术团演出亮相岳阳会展中心。笔者在全市庆祝建国65 周年纪念演出欣赏了全剧，主题是洞庭湖爱情文化，上篇《旷古大爱》叙述舜帝二妃、范蠡西施、周瑜小乔、柳毅龙女四个悲壮凄婉、瑰丽浪漫的爱情故事；下篇《情海歌潮》以原生态风格表现奔放、泼辣、质朴、深沉水乡儿女之情，展示岳阳人民爱祖国爱家乡爱劳动爱正义的无疆大爱。选题非常吻合岳阳旅游元素；音乐设计运用了渔歌调、啰啰咚、巴陵戏等地方元素；服装设计如斑竹、金龟、虾兵蟹将等非常有地域特色；舞蹈 “小女婿”和柳毅闯龙宫水底之舞具有河西特有的幽默诙谐。

2.2 首部地域风情旅游演艺作品反响积极

《大湖之恋》是岳阳市第一部表现和反映岳阳精神、文化和风貌的大型地域风情音舞诗画剧，一经公演，震撼了座无虚席的会展中心所有观众[4]。演绎了一段“大湖之恋”引来“孔雀公主”的佳话[5]，中国舞协副主席刀美兰被网上看到的《大湖之恋》视频深深吸引，多方了解并到岳阳实地了解这部剧，并给予了极大的肯定 。彭志强提出“欢乐洞庭夜”方案，“重点打造一剧、一片、一歌、一佛和环湖夜游。”其中“一剧”“……可以考虑将……原创大型地域风情音舞诗剧《大湖之恋》修改为大型地域风情实景音舞诗剧，为突出“天下洞庭”品牌，将其更名为《洞庭之恋》，供游客留住度假区时观看。”[6]

2.3 岳阳缺乏项目与投资配对的便利平台

好的作品诞生数年，由于缺乏投资和项目配对的平台，少了后续资金支持，没有进入旅游市场、实现定时定点演出的设想、促成吸引旅游者、展示本地文化特色、借以带动整个旅游业的发展的大目标，社会效益不错，却没将其转化为好的经济效益，带来综合效益，令人遗憾。

2.4 岳阳旅游演艺供给总量不足，布局不合理

2015 年戴岳投资岳阳相思山景点演出，他认为整个山景内容与山名比较贴切，于是建起舞台，2016 年开始上演牛郎织女的故事，取名《相思之恋》，由当地村民出演。2018 年4 月24 日，笔者随市旅游协会赴相思山考察，观摩了趋今为止仍是岳阳市唯一的这台旅游实景演出。对于岳阳来讲，旅游演艺供给总量明显不足，布局不合理。《 2017 年度中国A 级旅游景区统计便览》数据说明：高A 景区在游客量方面独占鳌头（1 个5A=4个4A =10 个3A）。相思山既不是四A、五A 景区，又不是市区交通便利人流聚集之处，因而无法搭上岳阳市或者湖南省对外推广的便车，宣传力度有限，销售渠道不多。

3 岳阳旅游演艺可行性分析

3.1 旅游市场需求呼唤岳阳本土地域风情演艺项目

3．1．1 宏观环境

中国政治稳定经济发展，个人可支配收入提高，旅游业被李克强总理列为“旅游、文化、体育、健康、养老等五大幸福产业”之首。中国已成为全球最大国内游市场。习近平在党的十九大报告等一系列关于文化自信、文化建设和旅游发展的讲话，为文化创意推动旅游创新发展提供了强大的思想动力和行动指南。旅游演艺将得到更多政策支持，市场青睐，资本追捧，文旅融合带来市场新机遇。2018 年全年，旅游产业较为景气，文旅融合有力推动产业投资。[7]

中国旅游研究院数据表明：2018 年国庆节假期，超过90%的游客参加了文化活动、超过40%参与了两项文化游览活动，见图3；37.8%的游客花在文化游览的停留时间为2-5 天，见图4。驴妈妈网统计各项文化展演类消费同比均有增长，见图5。

湖南作为全国唯一省份入选世界知名旅游指南出版机构《孤独星球》发布的世界十大最物超所值的旅行目的地，旅游相关政策不断完善。2018 年6 月，湖南省政府办公厅印发了《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划（2018-2020 年）》（湘政办发〔2018〕42 号）。

3．1．2 微观环境

图3 2018 年国庆节文化游览的参与次数饼状图

图5 2018 年国庆假期游客参加文化休闲活动柱状图

岳阳2018/2017 年旅游接待总人数5761.84/4892.79 万人次，增速17.8%，旅游总收入567.58/427.77 亿元，增速32.7%，持续处在高位增长区间。岳阳1994 年评为国家历史文化名城，1998 年首批进入中国优秀旅游城市行列；全市现有国家5A 景点1 处，4A 景点7 处，3A 景点十多处；旅游涉外定点酒店50 家，其中五星级酒店1家，四星级酒店7 家；旅行社41 家，现有注册导游500 人。2018 年岳阳市经济社会发展五件大事都对旅游发展有利：一是习近平总书记考察岳阳，殷殷嘱托“守护好一江碧水”；二是经湖南省委常委会研究并报中央备案同意，岳阳被确定为大城市；三是三荷机场正式通航；四是城陵矶新港二期竣工，奠定了岳阳长江中游大港地位；五是湘北大道、岳望高速胜利通车。

3．1．3 多方需求

2019 年1 月17 日今日头条资料显示，岳阳入选2018 城市文旅新引力排行榜，排名第93 位。游客不满足于单一的观光，更乐于通过观赏富于地方特色的演出以及演艺互动，获得更深切的地域文化体验,文化活动参与度高，消费意愿强。岳阳当地群众希望家乡随着本土地域文化风情演艺展示被更多的人所熟知，从而产生自豪感和归属感。有朋自远方来，除了名茶美食更有精神粮食，拿出待客，要为游客再现《岳阳楼记》所写“渔歌互答，此乐何极”。市场有此需求、群众有此愿望、市民有此呼声。

3.2 岳阳蕴含地域风情富矿

图4 2018 年国庆节文化游览的参与天数饼状图

岳阳地域风情人文旅游资源丰富，多姿多彩。有水乡特色、有湖湘文化、有源远流长的历史、有优美动人的神话、有世界非物质文化遗产。已有四百多年历史的巴陵戏，被国务院列为首批国家级非物质文化遗产保护项目，巴陵戏传承研究院“十分注重传承和发挥剧种个性，在保护独有的剧种生态上下功夫，突出地方性、展现民俗性、彰显地域性。”岳阳地域风情浓郁，洞庭渔歌、华容啰啰咚、平江九子龙、汨罗高跷、诗钟、湘阴"烧宝塔”、临湘地花鼓等，情趣盎然，别具一格。

3.3 政府搭建资金与项目配对平台，合力打造精品

“突出顶层设计，优化全域旅游布局；突出项目带动，丰富全域旅游要素；突出改革创新，健全全域旅游机制；突出开放合作，打响全域旅游品牌；突出产业融合，提升全域旅游业态”[8]。目前很多资金找投资项目，岳阳具备了好的项目，但缺少投资，这种情况需要高层重视，政府出面搭建平台，促成资金与项目最有效率地配对。站在时代的大风口，政府将全面聚焦实施路径，定会出台更多政策扶持，企业进一步探索文旅融合新产品，在文创、演艺等方面尝试新突破，合力打造具有岳阳特色的旅游演艺精品。

3.4 岳阳地域风情文化具备人才优势和群众基础

岳阳有戏剧优秀剧本奖4 连冠，文坛岳家军有著名编剧陈亚先、 吴傲君、段华等创作人才，有非物质文化遗产巴陵戏、岳阳花鼓戏、洞庭渔歌和抬阁故事会（这种文化艺术包括娱乐的功能）等许多演艺种类和表演人才。2017 年“欢乐潇湘幸福岳阳”大型群众文化活动共演出160 余场，参演群众达1.5 万余人……文艺精品创作成果丰硕。巴陵戏《远在江湖》荣获湖南省委宣传部“五个一工程”奖； ……花鼓小戏《补票》参加了全国花鼓戏优秀剧目展演；……剧本《特别洞房》《刘墩治台湾》《赶种猪》入选文化部戏曲剧本孵化计划；启动“文艺岳家军”人才支持计划选拔工作;与湖南艺术职业学院合作设立5 年制巴陵戏大专班，开启培养戏剧新苗模式；扎实推动巴陵戏深入基层、走进校园、走进群众。起草并出台了《岳阳市名师传艺支持计划管理办法》；持续深入开展“非遗进校园”活动；由市巴陵戏传承研究院辅导岳阳楼小学演出的巴陵戏《梨园代代欣》获“中国少儿戏曲小梅花荟萃最佳集体节目”金奖。[9]

4 发展岳阳旅游演艺途径探索

解决好机构、人才、资金投入和营销四大问题。

政府牵头，党政联合成立项目部，引进旅游演艺项目管理人才，宣传文化旅游部门指导，公司市场化运作。区域热点投资自2015 年以来，受益于中部崛起，布局于长沙等地的项目均取得了非常显著的效益，热点能够带来区域性的投资热潮，能够收获较为合理的投资回报。岳阳处长江经济带，乘发展为大城市之势，蹭区域热点，吸引资金，以现有的表演团体为基础，不断创新经营机制，前期精细化探索,小量资金逐步进入,小规模布局,步步为营，在文旅产业的链条上，前段打通内容生产，中后段文化、旅游企业进行产业布局与衍生产品生产，形成良好的闭环。实事求是，根据资金选择演艺规模。中小型的如在君山展演二妃或柳毅故事，吸引游客夜宿君山；岳阳楼可考虑展演鲁肃周瑜操练水兵或与岳阳楼记相关内容；相思山酝酿新剧本，演出提质升级动起来；龙窖山可展演瑶族风情剧目，让沉睡的历史文化资源活起来、火起来。一旦招商成功，建议打造专属剧院，常年演出如《大湖之恋》升级版。 营销方面应该在5A 景区设立数据采集分析点，敏锐把握市场的变化，对于主要市场应当积极参加由市里组织的域外推广会。广东、江浙等经济发达地区，用户出游热度更高，广州到岳阳高铁3 小时，杭州、上海到岳阳现都有直达航班，应当列为重点目标市场。依托长江经济带，与11个省市加强合作交流互动。年轻人仍为国内旅游用户主体，00 后成为旅游新势力，营销手段和渠道应贴近新生代的需求动向，及时跟进。移动端成旅游重要销售渠道，可借鉴如抖音视频、火山小视频等网络营销渠道扩大影响。

5 结束语

地理位置、生活方式的差异随着漫长岁月的洗礼而逐步发展形成独特的地域文化。城市承载了区域历史文化传统的积淀，丰富的文化内涵促使了城市个性化的形成。岳阳文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径。岳阳旅游是文化建设的重要动力，是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带。挖掘岳阳旅游资源的文化内涵，用文化滋养旅游，不断提升旅游品味，更好满足游客需要，以实现旅游做强、做大和可持续发展。

岳阳地域风情的演出设置在市内交通便利处为宜，最好在5A 级景区或者洞庭湖边，内容重点表现岳阳本土的风土人情和水乡的文化特点，特别应挖掘地域文化的独特性,扩大地域风情展示的差异性。文化艺术是一个地方的魂，一场地域风情旅游演出带给游客的不仅仅是艺术享受，更重要的是让游客们了解了一个有故事有内涵的岳阳。