在融合发展中提升区域媒体影响力

以《启东日报》为依托的启东市新闻信息中心，转变发展理念，坚持移动优先，创新传播手段，加快推进平台融合、技术融合、人员融合，着力提升县域报媒影响力、传播力、战斗力，在自媒体围城中开始重塑区域主流媒体的优势。

一、坚持移动优先，推进平台融合，提升县域报媒影响力

当今已进入移动互联时代，我们坚定实施移动优先战略，按照全媒体、多中心、多产品的总体思路，全力构建传播新平台，打通内容制作和发布渠道，实现“一端两网三报四微”统一调度，同期声传播，打造具有区域影响力的“移动党报”。“一端”即“南通发布”APP启东频道，“两网”即启东新闻网、视觉启东网，“三报”即报纸、手机报、数字报，“四微”即启东日报微博、启东日报微信、无启不有微信、你早启东微信。在此基础上，我们还以代理运营“清廉启东”“吕四仙渔小镇”“乐游启东”“福彩启东”等微信公众号为着力点，抢占政务微信加工市场，形成载体和渠道多样的移动传播矩阵。当前，我们重点培育拥有庞大用户数量和高黏度用户群体的微信平台，实现了“新媒活跃用户超十万，年度阅读量超千万”的目标。

1.在选题与时效上下功夫

启东日报微信公众号是一个新闻综合资讯发布平台。近年来，我们着力加强选题策划，提升新闻时效，即微信选题侧重于百姓关注的民生新闻，微信发布先于报纸发布，重要新闻即时发布，启东日报微信公众号阅读量由此不断创下新高。2018年2月，微信推文《我市捣毁一非法食品加工窝点》发布后，阅读量达8.7万；4月，微信推文《启东人关心的火车站建得咋样了？》阅读量达6.3万；7月，微信推文《泪目！海复小学的这位女教师，在校园燃尽生命的最后一丝烛光！》阅读量达8.4万。这些彰显内容制作实力和速度的微信，将新媒体受众的注意力紧紧吸引在启东日报微信当中，目前日报微信号头条推文平均阅读量达1万左右，2018年总阅读量突破500万，众多推文被本地自媒体转发。同时我们注册头条号、企鹅号、百家号、抖音号，扩大平台影响力。2018年6月，启东日报头条号推送的《寻找烈士黄加其》一文阅读量高达65万；7月推送的《启东排县域经济百强榜第25位》一文阅读量达33万。2019年1月5日，宁启铁路二期南通到启东段通车，发布的抖音视频阅读量达31万。

2.在时尚与休闲上做文章

2016年7月，创办“无启不有”微信公众号，内容定位是时尚生活类原创优质图文，这是在自媒体林立、大V众多的启东，我们充分发挥报媒人力和平台优势，采用的一个差别化竞争战略。这一微信号的运行，主要寻觅本地新鲜有趣的题材，突出美景美食，有意思的生活方式和人，以用户思维，选取独到的角度切入，推文、图片和排版均要求精良。发布的《发现新海滩》《王鲍日系庄园》《有物窑寻海时光》等推文均获数万阅读量。2018年7月，“免费冰柜”街道一号“现身启东街头”阅读量达5.3万，在时尚演绎中传播了城市文明。事实证明，创意与优质正是用户阅读需求，“无启不有”的品质在本地乃至整个南通地区享有良好口碑。

3.在人文与艺术上花笔墨

2017年11月，我们又推出了“你早启东”微信公众号。该微信号专注于音频节目，打造可以聆听的启东日报，每天早晨7点30分准时推送，设有新闻早班车、悦听越好听和晨读三个板块。“新闻早班车”将当日“启东日报”上的内容进行深度优化和重新包装，加上周边新闻、国内国际新闻和天气信息，为市民端上新鲜可口的“新闻早餐”。“悦听越好听”是每周一至周五推送，与广大微友分享并互动的音乐欣赏栏目，其中，星期一为“新歌推送”，星期二为“音乐窑人物”，星期三为“怀旧经典”，星期四为“影视金曲”，星期五为“古典音乐”，同时节目可根据听众的点歌推出赏析专题。截至目前，“悦听越好听”已推送50多期，收获了不少微友的支持和厚爱，也给“你早启东”音频节目烙上了极富特色的“个性标志”，特别是古典音乐节目均为原创推文，挑选耳熟能详的世界名曲进行赏析，提升市民的欣赏品位，丰富城市的人文内涵。“晨读”为双休日推送的节目，注重人文性，周六推出沙地文学，荐读沙地作家的美文；周日则推出“再叙老街”栏目，配以图片美文，由主播讲述一条条启东老街的故事，激起了市民一股强烈的怀旧美感。

二、紧跟发展新潮，加快技术融合，提升县域报媒传播力

移动互联网快速兴起，推动新闻传播领域发生深刻变革，从微博、微信到移动客户端，从网络直播到新型网络社区，信息的生成方式、传播方式、接收方式，都在发生巨大变化。我们紧盯移动互联网的前沿技术，加快技术融合步伐，着力提升传播力。

1.实施“融媒小厨”工程

2018年，我们实施启东日报“融媒小厨”项目，实质就是将工业化、标准化、集约化的“中央厨房”生产与分发模式应用于新闻传播领域，建设符合多种介质特点的全媒体信息处理平台，核心就是“新旧融合，一次采集，多种生成，多元发布”。全媒体生产平台为“云采编”系统，保留多项对接端口，以满足目前内容生产以及未来传播、产业拓展等发展需求，第一时间、最大限度实现新闻线索和稿件共享，并实现了移动采编、掌上采编。值班总编可依托这一平台主持调度每天的内容生产，各单元形成快速反应机制，遵循“一体策划，一次采集，多元生成，全面覆盖”的原则，协同联动，流水线生产，形成报道流程平台化、内容定制化、形式故事化、数据可视化的产品生产机制。2018年，融媒小厨项目获得启东市创新奖。

2.引进微信视频直播

在微信直播越来越热的时候，我们当机立断，与腾讯合作引进“新云媒”微信直播系统，采购了摄像机等相关设备，组建了微信直播团队，实现多机位及户外直播。2017年8月，首次自主策划实施的惠萍镇水果小镇梨王大赛微信视频直播取得圆满成功，浏览量达9万人次。一时间，梨王大赛成为启东的热点新闻，媒体争相报道，相关微信推文阅读量达5万人次，水果小镇和东疆乐梨品牌宣传取得了良好的效果。2018年3月底直播的圆陀角新湖郁金香花博会，首次使用航拍直播，加摇臂和中、侧共4机位直播，多角度展现花博会的规模与美丽，浏览量达17万人次。

3.强化音频视频制作

音频视频制作向来是广播电视台的“专利”，但在融媒体时代，平台内容展现形式是多样化的，报媒也要大胆试水，拉长这条“短腿”。2017年是短视频的风口，“无启不有”微信团队一边学习一条、二更等原创视频大号以及新型短视频平台的作品，一边摸索前行。2017年4月上线企鹅号以来，已发布50多个视频，浏览量70多万。其中拯救鲸鱼宝宝、2018第一缕阳光、郁金香花博会、吕四传家菜“蟹籽豆腐”等短视频浏览量均在3万左右。2017年，我们为中铁六局海启高速HQ原QD2标创意编导摄制的微电影《布鞋》广受好评，其剧本获评中铁六局第一名。“你早启东”微信号每天的音频节目两档，短的5分钟，长的15-20分钟，实现了碎片化传播。“新闻早班车”的信息量在20条左右，多是一句话新闻，时间虽短，传递的信息量不小。音乐节目短小精致，多以小专题的形态出现，或是介绍知名歌手，或是推荐特色音乐，适合市民随时收听，也经得起听众细细品味。

微信公众号——你好启东

三、重组采编流程，实行人员融合，提升县域报媒战斗力

当前，县域报媒的发布平台早已不是一份报纸，而是融合了纸质、网络、移动发布平台，其新闻产品不仅仅是文字新闻和图片新闻，而是音视图文齐全。新闻岗位也越分越细，除了传统的文字、图片记者和编辑外，还有摄像、后期制作、主播、小编等等，所以，新闻采编流程的再造显得尤为重要。对此，我们重新进行了人员整合，不断增强团队战斗力。

1.科学设置内设机构

我们按照生产流程以及传媒产业发展趋势和市场化要求设置“四大中心”，即全媒体采集中心、编发中心、经营中心、管理中心。这种扁平化的组织架构把所有媒介在物理上赶进一个笼子，为人员融合初步奠定了基础。2018年我们再度调整采编部门设置，重点打造全媒体快报部、新媒体事业部，努力提高新媒体发布时效与质量。全媒体快报部整合了原先采编部门的新媒体人员和快报部人员，负责相关网络、微信号及手机报等发布平台，减少中转环节，提高发布速度，真正实现一个“快”字。新媒体事业部以“无启不有”团队为基础，整合了文字、摄影、摄像、后期制作、小编等，策划融媒报道，组织特色活动，助力广告创收，创新力、策划力大大提升。

2.统筹策划新闻行动

随着发布平台增多，传播手段多样，我们新闻信息中心坚持每天召开谈版会，加强新闻策划，统筹安排采访，实现不同部门不同平台之间的无缝对接。2018年第四季度，我们策划开展了“庆祝改革开放四十周年窑飞阅启东区镇行”大型新闻行动，融媒体采访团深入全市15个区镇，采写出了一批接地气、沾泥土、冒热气的好新闻，文字稿、图片和视频在报纸、微信、网站同步刊播，取得了良好的传播效果，也锻炼了队伍。2017年11月，一条座头鲸三次搁浅启东海滩，我们的融媒体采访团不分昼夜全程参与营救和最后的标本制作采访，为了增强报道可视性，记者尝试通过现场出镜报道，及时报道启东人民热爱自然，保护生态的大爱情怀。这样的采访行动促使报人加快向全媒记者、全媒编辑转型，也较好地诠释了新时期报人的使命担当。融合发展是技术进步的必然趋势，也是传统媒体应对现实挑战的必然选择。我们必须顺应媒体格局和舆论生态的深刻变化，深入推进改革、创新、转型，这是传统媒体走出困境的必然选择，也是我们重塑区域主流媒体优势，更好地承担起“举旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象”这一使命任务的必由之路。