浅析广告音乐对品牌形象塑造的作用

摘 要：音乐从古至今一直都存在，早在先秦时期，音乐就以“叫卖”的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展，时代的进步，互联网，电视，广播等新媒体的出现，逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下，企业的品牌形象已经成为了核心，但企业在制作广告时，往往注重的是画面，而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期，对广告音乐的研究更显得尤为重要。

关键词：广告音乐;品牌;品牌形象

随着科技的发展，移动互联网的出现，使得我们的生活更加便捷，生活中处处充满了广告。而音乐在广告传播中也起着举足轻重的作用，不仅传递了产品信息，也给企业塑造了一种新的形象。那么，在新媒体这个大环境下，企业怎么样能从中脱颖而出？如何利用广告音乐传播自己的品牌，如何给消费者塑造一个良好的品牌？是本文研究的课题。

一、品牌

（一）品牌的定义

企业的目的是盈利，而品牌作为一种无形资产，它在企业中具有一定的经济价值。品牌是一种符号，它在企业与消费者之间穿梭，它能为企业主带来利益，提高企业的知名度，虽然品牌能够影响消费者对于企业的认知，但品牌是围绕消费者的，一个品牌的好坏是可以说就是消费者对于企业的评价。

（二）品牌形象

品牌形象就是消费者对于品牌的印象，是根据消费者长期的使用品牌产品，从而对其产生的形象。这种形象还受消费者内部外部的刺激所影响，发生变化。

二、广告音乐

（一）广告有音乐的概念

从理论上来说，广告音乐是广告中的一部分，就是在广告中出现的一切声音元素。本文认为，广告中的广告音乐主要为，背景音乐和广告歌曲。

（二）广告音乐的作用

1.烘托氛围

在广告作品中，剧情的跌宕起伏，仅靠画面和演员是远远做不出使人热血沸腾的感觉的，这个时候音乐就发挥了它的作用，在恰到好处的地方，合理的运用音乐能带动观众的情绪，使观众身临其境。

2.感染人心

音乐能够影响人的心情，曲调悲伤的音乐和曲调高昂的音乐都会感染观众的心情。当人们的注意力集中在影片中时，广告音乐会以它特有的旋律，节拍来做出画面与人物做不出来的情感变化，从而使观众对其印象深刻，富裕产品感情，使观众对产品产生好感。

3.使人享受

享受生活，享受音乐。随着人们经济与生活的富裕，人们在满足出穿住行的物质需求。精神需求也逐渐进入我们的眼帘，在我们日常生活中视觉和听觉使我们最常吃的中精神食粮。

三、广告音乐对品牌塑造的作用

（一）吸引消费者注意力

在日常生活中，大多数广告都是让人厌烦的，多数人看到广告都会换台，或者直接办会员免广告，这无疑是对广告商不太友好，当我们走在街上，我们不会被烂大街的海报图案所吸引，也不会被门口服务员的热情问候所吸引，但一首娓娓动听的歌曲，就能够吸引人们的注意力，从而达到传播品牌的作用。

（二）维持消费者更长久的记忆力

音乐不像语言符号那样难以记住，它那特有的节奏和旋律，会让听过他的人难以忘记，我们是不是都有这种时候，当你很多年前听过的一首歌，几年后你忘了那首歌的名字，但它那熟悉的旋律你记得，当有人放那首歌，你还会跟着哼哼两句，这就是音乐的魅力。

（三）改变消费者印象

品牌的塑造就是打造自己的与众不同，当下这个经济飞速发展的时代，市场上众多品牌数不胜数，想从中脱颖而出，就要改变消费者的想法。市场上大多数都只是简单用自己的品牌名称做一个logo，但人人都有品牌logo，就显得不那么与众不同，博人眼球了，所以打造广告音乐就是改变消费者认知的新途径。

（四）树立音乐形象

每个品牌的都有自己的标志，传统标志都是简单符号文字组成，用于传播品牌。但传统标志，不足以吸取大众目光，音乐拥有与众不同的特性，它那简单，有节奏的旋律，使人印象深刻，广告中采用音乐来展现品牌的个性，来打造全新的音乐形象。

四、广告音乐在品牌形象塑造上的问题

（一）广告作品缺乏创新

国内品牌在制作广告作品时形式大多雷同，观众在观看此类广告时，容易产生迷糊感，使观众分不清品牌，产生记忆混乱。从而对此类广告产生厌恶和拒绝。

（二）作品缺乏质量

我国的影视广告现状是，作品缺乏质量，国内品牌制作的广告作品，大多以企业利益为主，要数量不要质量，以重复播放洗脑的方式影响消费者，前期可能会让消费者对其广告感到好奇，但时间久了，观众就会产生视觉疲劳，会对这种类型的广告产生抵触心理。

（三）明星效应过重

国内品牌在塑造品牌形象时总是利用，明星效应或炒作来提升自己的名气，但这种做法，只是在利用明星的光环，没有利用广告音乐和广告创意来塑造属于自己的品牌形象，可以说是一种贪图省事的方法。

结语

在新媒体这个大环境下，广告竞争越来越激烈，消费者会根据自己的喜好来选择品牌，怎样在消费者心中树立一个好的品牌形象，是每个企业都在想的问题，品牌对于广告的制作越来越精良，广告音乐也逐步被品牌重视，要想发挥广告音乐的作用，就要明确自己的品牌定义，在选择音乐时要选择与自己的广告风格，品牌个性相匹配的音乐。

本文通过对广告音乐在品牌塑造中特殊的一环进行分析，但由于参考资料的不足和笔者的知识储备还不够全面，对于音乐方面的知识点积累不足，本文中的对于一些问题剖析的不够具体，希望能在今后的学习中进一步完善自己。

參考文献：

[1] 克奈夫等《西方音乐社会现状一——近代音乐的听赏和当代社会的音乐问题》[M].金经言译.

[2] 刘爱玲，论音乐与商业的互动发展[J].艺术教育，2005年04期.

[3] 斯蒂芬.戴维斯《音乐的意义与表现》[M].宋瑾，柯杨等译.湖南文艺出版社，2007.

作者简介：尹珵民（1996.7-），男，朝鲜族，吉林省集安市人，本科在读，研究方向：广告传播。通讯作者：刘颖昕