浅谈冬奥背景下的京津冀冰雪旅游产业发展

黄洁琼 冯競儀 张聪

摘 要：主要针对京津冀地区冰雪旅游产业的发展状况进行探讨，深入分析了冬奥会对各地区产生的影响，并提出了发展建议。

关键词：冬奥会;京津冀;冰雪旅游业

文章编号：1004-7026（2019）02-0077-01         中国图书分类号：G812.7;F592.7        文献标志码：A

1  京津冀冰雪产业整体情况

1.1  发展现状

冬奥会申办成功，进一步加快了我国冰雪运动的发展。国家及各地政府纷纷出台了一系列相关的规划和指导意见。现阶段，国内关于冰雪产业的研究较少，冰雪运动还处于萌芽阶段。将京津冀冰雪产业划分为3个层次进行研究。第一层是竞技冰雪运动上下游产业;第二层是冰雪运动融合类产业;第三层是冰雪旅游文化休闲产业。一、二层冰雪产业可以联合打造“冰雪+经济”的产业效应[1]，而第三层将形成“冰雪+文化”的产业特色，最终共同形成京津冀地区的“奥运冰雪”产业品牌。

1.2  发展的有利因素及方向

（1）冰雪运动上下游产业主要包括与竞技体育相关联的冰雪产业装备制造业、冰雪运动场地建设、冰雪赛事举办、冰雪培训及冰雪运动体验项目等。京津冀地区可以通过“冰雪+竞技运动”模式打造以冰雪场馆建设为基础，竞技人才培养为主体，冰雪装备制造业为支撑，竞赛表演为核心，带动竞技体育赛事成长，发展竞技运动体验的模式。

（2）冰雪融合类产业主要包括冰雪旅游关联延伸的住宿、餐饮、会展、公共交通、购物、地产和大众媒体等。可以通过“冰雪+融合行业”的模式最终形成以大众媒体为传播渠道，当地餐饮为特色消费，健身冰雪为发展趋势，购物服务为辅助活动[2]，周边地产为配套设施，当地会展为产业依托，借助便利的公共交通，发展O2O的住宿模式，打造京津冀冰雪产业一体化品牌效应。

（3）冰雪旅游文化休闲产业主要包括冰雪特色城市、冰雪小镇、冰雪度假区和冰雪项目等。该层产业可以通过“冰雪+休闲文化”模式，将冰雪休闲产业形成以冰雪小镇为主体，度假休闲为核心，观光体验为基础，民俗活动为品牌，冰雪纪念品为支撑，发展养生旅游为目标的产业模式，最终打造“奥运冰雪”的品牌形象。

1.3  发展存在的问题

1.3.1  产业规模小，竞争力弱

京津冀地区冰雪旅游产业还处于发展阶段，观光休闲和旅游运动等方面的配套设施还不完善，尚未形成一个系统的产业链条。冰雪场地的规模、维修和使用都存在较多的问题。

1.3.2  装备制造能力弱，产业模式研究浅

在冰雪装备产业方面，除了雪服尚可在國际中占有一席之地，雪具和冰刀制造的核心技术均不具备，且仿制泛滥。雪场、冰场配套设施方面完全由国外品牌主导。随着奥运会的临近，装备产业需求日益加大，中国企业如何加强自己的装备制造能力，形成中国品牌，成为当下发展的重中之重。

2  发展建议

2022年冬奥会成功举办之后，京津冀冰雪旅游产业将会得到长足的发展。因此，建立一个强有力的品牌，吸引越来越多的人参与冰雪运动势在必行。基于此，主要有以下3点建议。①大力发展冰雪竞技体育，着重青年力量的培养。②借助互联网技术，促进多业态融合。③培育冰雪消费群体，构建“奥运冰雪”主题。只有更好地关注冰雪产业地消费者的需求，打造冰雪旅游“冷资源”的“热经济”效应，才能使京津冀冰雪产业越走越好。

3  结束语

结合京津冀冰雪特点，打造区域品牌形象，突出区域冰雪特点。随着冬奥会举办日期的临近，注重京津冀冰雪产业一体化、运动化、民俗化和休闲化。培育特色冰雪文化，营造群众参与氛围，才能更好、更真实、更立体地展示京津冀文化风采，构建该地区冰雪产业一体化融合。

参考文献：

[1]孟翔燕，姜楠.浅谈申办冬奥会对张家口的经济影响[J].现代经济信息，2017（2）：479-480.

[2]冯文丽.大力推进京津冀冰雪产业发展[J].经济与管理，2017，31（2）：11-13.