关于城市推广片制作的思考与研究

陈晨 霍慧煜

城市推广片主要是以宣传一个城市特色，准确的表达城市的差异化，凝练城市独特人文，形成城市理念，让不在这个城市的人体会到一个城市特有的韵味，城市推广片的创作与研究是一部成功的城市推广片的核心。本文主要从城市推广片前期的创作构思，后期的拍摄剪辑以及如何突破传统媒体的局限，利用新媒体媒介宣传作为重点讨论对象，将对如何对一个城市推广片做出明确的定位，如何精准的把握住一个城市的人文特色，让人们对其产生主观意象且发现其真善美;如何利用一个城市推广片从而带动一个城市的旅游业;如何利用好热门视频（如抖音）、社交app（微博，微信公众号）为载体进行有效地宣传推广，从而带动一个城市的第三产业发展乃至助推经济社会发展，让人们记住这个城市而走近她做出了初步探讨。

现如今旅游产业对一个城市的发展与进步至关重要，而城市推广片则是让人们甚至整个世界了解这座城市的重要途径，尤其是像三亚、巴厘岛、夏威夷这类以旅游为支柱产业的城市，城市推广更是重中之重。那么，如何让城市推广片形成了这座城市的名片，不仅让三亚的南海观音，椰子，海浪沙滩等为人熟知，而更重要的是，如何让处在北纬十八度的世界黄金度假旅游带，又有东方夏威夷美称的三亚让人们充满旅行的向往;这里不仅有海南岛（国际旅游岛）异域情调的星级酒店、又有深厚底蕴的历史文化和风土人情;更为独特的是，这里聚集了汉族，苗族，黎族，回族等二十多个民族，尤其以黎族文化最为具有特色，纯手工的制作技术，黎族老人们手中的“黎锦”，“黎单”，“黎幕”色彩鲜明，美观实用;就连黎族孩子们在族人们教导下学习的烧制黎陶，以及黎族人穿着服饰，无不彰显着“只有民族的才是世界的”历史人文印记。为此，我们从以下几个方面进行思考与研究。

一、城市推广片的创作策略与方法

（一）突破传统保守思维定式，专注新时代的创意性

城市推广片的制作作为艺术领域的一部分，它的原创性与创意的体现是必然的，这就要求我们用艺术的角度来构思，突出推广片的新颖与独特，从而达到真善美的完整统一。

他山之石。三八妇女节当天，微博用户“人民日报” 便通过转发泰国广告《女性的力量》来表达对女性的祝福，“人民网”、“北京青年报“、“环球网”等媒体账号也纷纷转发这条广告。截至3月9日下午15时，“人民日报” 转发的这一广告视频播放量已达194万次，博文评论里，多数网民对该广告一致称赞。而这已经不是泰国广告第一次进入舆论话题中心了，以“神转折”、“走心”、“想不到的结尾”等泰国广告不仅多次成为世界五大广告奖的大赢家，在亚洲广告界更是独树一帜。从微博数据也不难看出，泰国广告在民间和业界的成就有目共睹，而其核心就是创意。

（二）打破传统形式，注重推广片创意手法的创新

纵观我们国家的城市推广片大多是比较正式的，画面磅礴大气，配音字正腔圆。我们看，在“乐游三亚”画面的构思中，加入近期流行的航拍技术，那么一些中远景的体现就与众有所不同。剪辑方面，镜头与镜头之间用快速的镜头场景转换形成过渡、自然运镜过渡、特效过渡、蒙版过渡来形成一种无缝过渡的感觉。

（三）城市推广片的创作方法

1.以故事映射城市个性

来自一个城市的历史，来自居民尤其是原住民，甚至来自游玩的几天的游客身上却有千千万万的故事，从中挑出最打动人心的，最能引起人们共鸣的故事作为城市推广片的主线，以此打造特色鲜明的、个性化突出的城市推广片。

2.以情绪刻画城市文化

以第一人称的方式叙述主人公在这个城市经历的城市变迁、城市发展、城市的故事，紧扣城市的主题，例如西安的历史、上海的繁华、成都的安逸等都可以通过一个人的情绪变化来体现人们对一座城市的感情，来体现一座城市的魅力。

二、城市推广片的拍摄创新

（一）利用航拍构造新颖画面

航拍可称为空中摄影或者航空摄影，其主要作用是对空中、地面、人物等景色的拍摄;并且航拍运用范围甚广。三亚处于热带雨林地区，城市的景色覆盖了大海，运用航拍技术更显拍摄镜头的张力。

1.航拍山景

在逆光的環境下，远处的山和近处的山，连绵起伏。山顶、山腰和山脚的景色各有千秋，而且“菱角”分明。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，唯有在此景之下，才能拍摄出“山”独特的形态气势、美不胜收。

2.航拍大海

在人烟稀少的地方以及如沙滩、海边色彩绚丽的地方，利用航拍技巧进行摄影，把大海当作主题的摄影作品在摄影大赛中是随处可寻的，这些参赛作品大多采用了垂直拍摄。垂直拍摄是由于海平面不是立体的，这时有船只或者浮在水面上的人作为点缀，大海的辽阔壮美则体现的淋淋尽致。

3.航拍城市

城市航拍之所以有其独特韵味，原因有三：第一，城市密集的人群、往来的车辆、高低不同的楼阁;第二，城市灯红酒绿的夜景;第三，宛如空中天河的高架桥。

4.航拍公路

公路作为一个城市的必要元素，“公路上独自开车的航拍画面”是非常受人宠爱的。画面中映射出行程中人们内心的归宁和远方的未知神秘，尤为吸引。航拍中要利用好公路给画面带来的自然分割感，这种画面经常出现在一个影片的结尾，在拍摄中我们要注意元素的简单以及结尾的干脆。

（二）地面拍摄的注意事项

1.镜头调度

镜头属于外部的调度手段，通过各种镜头运动会产生俯、平、仰等视角。不同视角和相匹配的景色相互交换，从而获得不同的视距，不同角度的画面展示出一座城市同一环境的不同画感。“乐游三亚”主要采用了移镜头、推镜头、拉镜头等拍摄手段把城市的多元化诸元素尽情表现，视觉冲击可以想见。

2.灯光与色彩

一部电影中，灯光和色彩决定了电影的感情和基调。“乐游三亚”大体上运用自然光进行拍摄，海天一色、娓娓道来。

3.构图艺术

摄影艺术也是通过可视媒介来传播信息的，这个跟其他艺术传播信息形式相同。因为两者之间有相同的特点，所以摄影构图是能够借鉴造型艺术的构图理论。“乐游三亚”借鉴了造型艺术构图理论，在拍摄中运用了多种构图的方法。就构图艺术来讲，可以归纳为三分法、二分法、对称构图。关于三分法，简单地说是在天空和山脉相连之处，天际线约占三分之一，远景近景各占三分之一。“乐游三亚”这部影片在拍摄热带雨林里的山脉和天空中也正是用了此种方法;二分法则是将画面分成两半，多运用在海洋和岛屿、沙滩和大海及一些相连却形态迥异的景色中，既能保留其特色也不失平衡;对称构图常用于一个建筑物或者对称的公路，给人一种平衡的美感。

（三）后期剪辑的创新

1.配音

从某种意义上说，剪辑不单单是把一段、一段的影像拼凑在一起，也要将声音剪辑整合，声音是一部影片中不可缺少的一部分，声音和影像互相依存。“乐游三亚”采用了后期配音，一种年轻有磁性的男青年的声音作为首选，更能触动游客的情感，拍摄中把环境中的各种声音收集起来，如打银器的声音，黎族乐器的声音等，把这些声音当作背景音来连接不连贯影像，即真实质朴又过渡自然。

城市推广片中不乏运用大气磅礴的音乐，但是，配乐常用的音乐也少不了比较舒缓的和轻快的。目的在于游客观看之后有一种轻松愉悦的听觉享受，并能深深感受到城市特有的韵律情怀。

2.初剪

在初剪影片的过程中，除去技巧问题，逻辑性是重中之重。一个有故事和富有内涵的片子并非轻而易得。在初剪的时候，剪辑师要有清晰的思路和保持愉快的心情，随着原始的脚本以及音乐的鼓点将整个推广片的各个元素和镜头完美地组接在一起，才能取得可观的片子。

3.精剪

初剪的影片长度，往往会比成片多10%-15%，而精剪并非如此。随着剪辑的深入，精剪时，我们会淘汰一些不必要的镜头，确定影片的总时长，从而使影片更加精简和明了。

4.调色

最初，我们在premiere中对原片中曝光、亮度、色相的基本问题做了调整;其次，在确认整个影片没有光线色调的问题后;最后，我們又在达芬奇调色软件中进行了深度调色，将整部推广片定在温暖的色调上。于是，三亚这座城市的特点和亲切温暖之感因调色这一手法在片子中油然而生，从而达到预期的和谐之美。

三、利用新媒体进行宣传推广

一部城市推广片制作成成品之后，对其宣传和推广是尤为重要的。随着时代的进步和信息技术的大力发展，手机用户已告别只能回家连wifi才能视频的时代了。运营商通过赠送无限流量给用户，app与运营商合作甚至免除流量费用。互联网以及手机视频app的兴起和发展是迅猛的，相比以前的城市推广片在电视台和政府各网站上播放，如今在手机各大视频app宣传和播放更有利于用户方便观看。如西安、重庆等网红店铺成功推广的案例足以证明。因此，在 “乐游三亚”推广中，我们以手机为媒介，用热门手机app软件推广宣传，打破以往的推广方式，使用户更加及时体会到这个城市之美。最近流行的“抖音”、“微博”等网络新媒体、自媒体传播途径的运用，更是为推广手段的不断创新插上了翅膀;微电影这类故事情节比较重要的形式也是城市推广片发展的方向之一。

四、结语

之所以用所学所感致力于城市推广片制作，正如人们对于身居的城市家园有一份“记住乡愁”释然。“乐游三亚”是我们重新对城市推广片制作的思考与研究的成果，同时我们坚信她的创意、拍摄和剪辑手法不该是单一的，只有深入地研究和探索，才会不断出新出彩、提升品位。在这个数字化盛行的时代，多媒体传播方兴未艾，对城市推广片制作的思考与研究应与时代接轨;“不忘初心，牢记使命”;勇于创新，知行合一。

未来，路就在脚下。以宣传城市特色，准确表达城市差异化，凝练城市独特人文，表现城市特有韵味，形成人们喜闻乐见、品质高雅且具有无限情怀的城市推广片，任重而道远。（作者单位：三亚学院艺术学院）