互联网背景下的大学生自媒体创业探析

李俊杰

本文基于互联网自媒体时代背景下，针对大学生这一主体，结合自媒体目前的的基本运营方法，对大学生群体利用自媒体创业进行探析。为大学生利用自媒体创业提供创业方向和创业方法，为大学生自媒体创业中遇到的挑战提供参考意见。

政府鼓励在校大学生进行创新创业，各级政府和高校出台了许多优惠政策，涉及创业培训、创业指导资金引流、税款收入等诸多方面，以创业来增加工作岗位来带动就业。在这样的社会条件下，越来越多的毕业生开始将目光转移到创业上。近几年来随着移动互联网设备的快速发展，技术创新的频率加快，自媒体由原来的宣传自我，表达观点的平台开始发展成为个人品牌创业的工具。2018年大学生毕业人数达820万，2019年毕业人数预计高达860万，年年都是创毕业人数新高。所以在利用传统创业模式帮助大学生就业出现饱和并逐渐困难的的情况下，利用互联网自媒体创业可以大大的减轻大学生、政府和社会的就业压力。

一、互联网时代下大学生自媒体创业存在的机遇

（一）行业门槛低，成本低廉

首先是时间成本。自媒体运营较为方便，在有互联网的区域即可操作，节省了大学生创业者的时间，创业者可以利用自己平时零碎的空闲时间管理自己的网络店面，并将自己的产品利用自己的朋友圈，微博空间等进行推销。其次是金钱成本，网络创业不需要创业者有实体的店面，这方面对于大学生来说节省了房租成本，用工成本，平时店面日用成本等。最后是人工成本，网络创业不需要创业者办理复杂纷繁的手续，店面管理，后台运行，创业程序都可独立完成，不需要雇用人力。

（二）用户集中，市场反馈更快

对于客户来说，收到产品后可以很快的与销售商，就是创业者进行沟通，通常在这一部分可以达到软营销的目的，以此来提高客户的满意度，充分的沟通对于双方来说是双赢的局面。可以使得消费者在消费后得到满足，创业者可以根据客户的反馈以此来对自己的产品进行相对应的调整来适应消费者。无形之中更能引导客户进行潜在的消费，达到硬性消费无法解决的问题。

（三）发展空间大，行业上限高

只要有互联网的地方，都是创业者应该发展的方向，充分利用互联网这个近乎无限的资源，只要合理利用，就有无限的可能。在互联网成为人们生活一部分的情况下下，每个人都在这个“网”中间。我们虽然不在一个办公室，不在一个教室，不在同一个城市，但是只要有互联网，只要对你的产品有兴趣，那么他可以很快的成为你的顾客。对于创业者来说，应该把眼光放的长远，把有互联网的地方就把它当做潛在客户。

（四）大学生自身优势

大学生相对其他人员受教育程度更高，对知识的储备和掌握得程度都更加大和高。在高校的不断学习，使得大学生们培养了更好的逻辑思维能力和创新意识。因此，在进行利用自媒体创业的过程中，大学生们会更有魄力的对运营模式进行创新，更易于发现市场上的商机，从而可以更灵活的利用网络创业。目前有许多高校开设了“创业园”等创业角，鼓励大学生自主创业并给予一定的指导和支持。各种院级校级互联网创新创业赛事也如火如荼的进行，对大学生的思维训练起着良好的作用 ，不断锻炼和提高大学生的综合能力。

二、大学生自媒体创业存在的挑战

（一）自媒体推广

酒香也怕巷子深，大学生创业者要想将自己的公众号做大，需要耗费大量的经历，需要大学生用心运营。这其中包括流量分发，渠道推广，策划活动，对于初入自媒体行业的大学生来说，这是具有挑战性，这与学校的比赛差别很大，甚至要面对恶意攻击。对大学生的快速学习能力具有一定的考验，从内容的创作到视频的剪辑，从编辑文字到发布引流，从平台管理到广告协商，从评论区回复到到粉丝互动，从商品销售到客服售后。这些工作对初入社会的大学生很有挑战。

（二）自媒体的变现模式现在主要有自营商品、广告和软文发布

要学会把握广告效果的尺度，尽量避免造成用户体验变差，这是每一个自媒体创业者必须谨慎把握的一个问题。不能因为广告收入，最后使内容生产者为了迎合广告主，放弃自己的主要内容和特色。最好要把内容与广告结合，使得广告的输出不会影响读者的感观。

（三）流量引导

自媒体行业出现两极分化，大部分流量集中在少数人成功的自媒体人手中。现在活跃的，并且能正常经营有收入的只是极少数，马太效应明显，头小尾大。这要求创业者做垂直细分内容。内容足够垂直“接地气”，要坚持更新，不要三天打鱼两天晒网，很考验一个内容创业者的精神毅力和其文字水平。

（四）时间碎片化

现在主力的自媒体创作内容以短小精悍为主。用户在窗口停留时间短，现在智能手机的终端精准服务，让天下大事社会奇闻，中外名人古今趣事，一机在手，触屏即得。这需要自媒体人把内容精炼化，主要内容集中展示，抓住读者的眼球，使得读者把停留在你的窗口。

三、大学生自媒体运营

大学生在利用自媒体创业时首先要精准定位，想要输出有质量的内容是内容定位，首相要找到自己感兴趣的并且可以用来发展自己自媒体的内容，在确定了自己输出的内容的方向在哪里，有哪些点是值得我们创作的后，坚持每天的内容推广。定位不精准会影响到自己的运营效果，如果方向不明确，就是会影响到自己的输出内容，无法找准自己的顾客群体，所以大学生在做内容的时候要主意好内容的定位，定位清晰之后再去创作，这样会提高创作的效率。

第二点要坚持原创，提高内容质量。内容是自媒体的全部，不要剽窃他人的内容，只有原创的内容才可以打动潜在消费者的内心，在刚开始不会的阶段，可以适当模仿别人的视频文章，但不可照搬照抄，一定要有自己的东西。增加内容的品质，最好是文章有自己的特色。从不同的读者、客户角度出发，不断更新新的另用户感兴趣的内容，最好将视频、文字、直播、录音、图片、音乐相结合，最后形成良性循环，获得用户的信任并做二次宣传，为做强做大打下良好的基础。

第三点是要遵守规则，每个平台都有自己的规章制度，一旦被平台系统检测到你的自媒体发布违规信息，所有的平台奖励都会停止，对刚刚起步的创业者来说有巨大的负面影响。不要触碰红线，许多人为了追求高阅读，不惜触及一些法律所禁止的问题，其结果往往是封号处理。

最后要专注一个方向，自媒体有许多的方向，大学生新手刚上手操作的时候要专注，先从一个平台做起，等到有了经验后，对自媒体的运营技巧熟悉后，再发展其他平台。否则在前一个平台还没有做好的情况下，就急于在另外的平台上进行发展，这样很难将自媒体成功的运营下去。

四、结语

2019年全国高校毕业生预计将上升至850万人，又是创近10年毕业生人数新高值。95后大学毕业生相对来说个性鲜明，对未来的选择也有更多想法。目前传统的创新创业方式已难以满足当前大量的大学生毕业生数量的的需要。在经济科技迅速发展，移动端互联网技术日新月异的今天 ，自媒体作为新的商业载体产生并且发展。大学生利用自媒体平台进行自主创业的行为应该受到国家政府还有社会的提倡和鼓励。为了让大学生互联网创业更好更快发展，需要政府、学校等多方力量的努力和配合。并且大学生的网络创业也是以另外一种形式就业。

要为大学生提供良好互联网创业氛围，网络安全问题仍需政府部门高度重视。有关互联网创业的法律法规的制定和实施要紧跟时代的步伐。加紧对网络知识产权的保护，发现漏洞及时解决，为大学生创业创造安全的网络环境。对于互联网各个平台的管理力度也要加大，对于破环网络秩序的不法行为要依据法律从严处罚。政府和高校对大学生网络创业的鼓励力度也要加大，大学生是整个社会发展的希望和动力，对大学生创业的投资，也是间接在为整个社会经济发展做投资。政府和高校也要制定并实施一系列相关的的措施和政策，鼓励并引导大学生进行网络自主创业。（作者单位：运城学院）