传统媒体更应将主题宣传做出特色——以《三峡日报》“走近黄柏河”系列报道为例

保护生态环境，是全社会关注的焦点，也是各媒体争相报道的重点。如何把保护生态环境报道的“自选动作”做好，让内容更精彩、更可读？2018年，《三峡日报》以地方性法规《宜昌市黄柏河流域保护条例》出台为契机，策划推出了《长江大保护·清水向东流——走近黄柏河》系列报道，以“现场新闻＋深度思考”的形式，对黄柏河治理的成效、存在问题进行立体式报道，有声势、有特色、有亮点。

《中国新闻出版广电报》发表了《三峡日报社走近黄柏河，讲述流域生态治理的故事——用新闻报道推进长江大保护》一文，推介其做法。中国记协网刊播《〈三峡日报〉走近黄柏河：用新闻报道推进长江大保护》的文章，对其进行了推介。宜昌市新闻出版局编发《审读报告》对其予以肯定；中共宜昌市委宣传部也编发《新闻阅评》对其进行推介。这组系列报道还获得了三峡日报传媒集团“重大新闻项目策划奖”。

陈 军/摄

面对重大主题党报站位要高行动要快

习近平总书记在十九大报告中提出：“我们要牢固树立社会主义生态文明观，推动形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，为保护生态环境作出我们这代人的努力！”2018年4月24日，习近平总书记考察长江经济带时，首站来到宜昌，留下殷殷嘱托：长江是中华民族的母亲河，一定要保护好。

宜昌地处长江上游与中游的接合部。长江流经宜昌232公里,占湖北长江岸线总长的近四分之一。宜昌还是举世瞩目的三峡工程所在地、三峡库区水土保持重要功能区，也是长江中下游水环境安全保障的源头区，担负着“保证一库清水、保障三峡工程、保护万里长江”的特殊使命。

宜昌近两年来以压倒性力度抓好生态修复，始终把“共抓大保护、不搞大开发”作为规矩和导向，守住山头、管住斧头、护好源头，以“壮士断腕”的勇气打好碧水攻坚战、蓝天保卫战、净土持久战，极大改善了长江宜昌段的生态环境，空气质量优良率达到了280天。

然而，宜昌境内的长江左岸重要支流——黄柏河却因种种原因，治理还不彻底。黄柏河是宜昌的“母亲河”，担负着7个县市区200万人饮水100万亩农田灌溉的重任。如何确保“一河清水入长江”？2018年初，宜昌市人大常委会出台了《宜昌市黄柏河流域保护条例》,让水源地保护从“无章可循”变为“有法可依”。

《三峡日报》作为中共宜昌市委机关报，牢记习近平总书记视察宜昌时的殷殷嘱托和谆谆教诲，在保护生态环境报道上不惜投入人力财力，舍得拿出黄金版面。2017年底，《三峡日报》派出记者深入宜昌长江段两岸的兴山、秭归、夷陵、枝江、宜都等县市区，采访“岸线复绿”工程，刊发了一组系列报道，如果再选择这个话题，就显得重复了。在认真分析和研判的基础上，他们选择宜昌境内的长江重要支流黄柏河作为报道对象，很快策划推出了《长江大保护·清水向东流——走近黄柏河》系列报道。

做好系列报道必须精心策划认真实施

新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是指对新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划，即新闻业务中的“战役”策划。

常言说得好，“凡事预则立，不预则废”。对于单篇新闻报道而言，的确无须策划，但做系列报道必须策划在先。《三峡日报》编辑部在做“走近黄柏河”系列报道方案前，派专人从黄柏河源头开始，沿线进行踏勘，确定报道点位，然后制定出方案，做到主题明确、导向明确、内容明确、人员明确、时间明确、形式明确。

系列报道点多线长面广，实施难度不小。《三峡日报》编辑部成立了由编委任组长，经济部主任、副主编为副组长，总部与驻站记者共7人参与的报道组。要求所有报道“不到达现场不写稿，不深入采访不写稿”。凡是见报稿件都必须是“见闻式”，由组长负责统稿，不合格的稿件一律补充采访、重新写作，直到符合要求为止。

正是有了高标准、严要求，参与“走近黄柏河”系列报道的记者们不怕路途遥远，深入现场“抓活鱼”。他们沿黄柏河东、西支流下行，穿越上千公里，深入库区、河段、码头、矿山、企业，走访干部群众、行业专家、政协委员、人大代表等，详细了解流域治理的现状、存在的问题和解决的办法。

黄柏河源头距离报社约4个小时的车程，完成一篇报道往往要克服很多预想不到的困难。比如晕车、车辆刮蹭、途中生病等各种意想不到的状况，但采访组从未因此而中断。像《问渠哪得清如许？》《陈怀坤的“治河手册”》《樟村坪的向“旅”之路》《茫茫林海不见“磷”》等报道都来之不易，之所以能够受到领导、专家和读者好评，离不开记者深入源头、扎实采访、精心打磨。

创新表达手法让系列报道立体呈现

“不日新者必日退”。实践告诉我们，做好新时期的宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破”，尤其是传统媒体，是最需要创新的领域，如果落后于社会发展，落后于受众期盼，就没有人爱听、就没有人爱看，报道就难以起到应有的传播效果。

《三峡日报》“走近黄柏河”系列报道，一开始就有清晰的定位：采写的报道必须是有“现场感”，也就是说，记者不到现场就难以下笔。几乎所有报道都配有新闻图片，从而增强了报道的可视性。最开始的10多篇报道，还配发了“阅读提示”，既方便读者阅读，又不破坏“见闻”格式。

藏在现实生活中的新闻事实就像一颗颗散珠，需要用一根线巧妙地串起来。过去，媒体人习惯于顺向观察现实生活，顺向谋篇布局，这种思维定式往往容易使报道“平面化”，而通过逆向观察问题，反向构思的方式，有时能给受众一个意外的“惊喜”，获得出其不意的效果。

《三峡日报》“走近黄柏河”报道组在长达3个多月的采访中发现，黄柏河流域的综合治理和生态保护还存在一些不尽如人意的地方，如，黄柏河流域随着城镇化进程的加快和矿产资源开发的持续，工业废水、农业面源污染仍很严重；又如，黄柏河沿线党委政府在流域治理方面虽然取得了不少成绩，但仍然存在治理“不平衡、不稳定、不深入”等问题。

针对采访发现的若干问题，采访组经过反复讨论研究，决定做一组思考性报道，以问题为导向，以分析为路径，以建设性为目的，将采访中的所见、所思、所悟如实道来，有理、有据、有节，令人信服。《同心协力，才能确保清流永续——“走近黄柏河”系列报道引发的思考（上）》《水源保护，任重道远莫等闲——“走近黄柏河”系列报道引发的思考（下）》见报后，受到了读者一致好评，认为这两篇思考性报道针对性强，分析很透彻，建议很中肯。

有读者评价说，“《三峡日报》比较全面地反映了黄柏河生态治理的经验和做法，并在报道收官时毫不避讳地对存在的问题进行梳理、思考和剖析，让报道更具有针对性、建设性。”还有的读者说，好些年没有读到过这样的报道了。认为党报就是要敢于直面问题，乐于为群众“代言”。