漫威拯救了一切，唯独除了自己

董雨晴

4月24日零点，北京多家影院检票口排起了长龙，等待他们的是漫威宇宙十年收官之作《复仇者联盟4：终局之战》。181分钟的超长挥泪告别，除了正片、片尾，本部作品还将附赠一个“人物介绍”，似有谢幕之意。

这一夜，在年轻群体间，朋友圈已分为两大阵营，一群人将兴奋之情表达到了极致；另一群人则盼望着不要被提前剧透，却又忍不住查看相关消息。微博热搜榜前10位中，《复联4》占据了4个位置，也被人们戏称为剧透重灾区。

据票务平台数据，《复联4》首日排片高达82.7%。零点场票房最终高达1.8亿元，截至24日零点，预售票房突破7.3亿元，创下最快破亿、最高预售票房、最高零点场票房、最高IMAX票房多个纪录。

4月27日消息，根据灯塔专业版实时信息显示，《复联4》在上映4天后，票房已破20亿元，成为国内票房最快破20亿元的电影。

与光环相伴的是争议，高价票频出，零点场最高票价一度超过350元，电影局随后介入调查，专为此事首次提出限制服务费的规定。《人民日报》同样就高价票一事展开讨论，批判影院哄抬票价吃相难看。

据《财经天下》周刊统计，漫威宇宙目前已上映的22部作品国内总票房已达147.1亿元，北美票房72.2亿美元（约485.8亿人民币）。

“4.24 最后集结”之后，没有人知道漫威的下一步将走向何方。

救市狂欢

《复联4》的上映直接引发了群体性狂欢。

首先激动的自然是粉丝，又一次在大屏幕上看到超级英雄们的集结。另一端，院线经理也同样激动不已，默契地抬高票价，首日排片高达82.7%，国产片退避三舍。低迷了近两月的电影市场，终于迎来了救星。

《复联4》以一己之力扭转了电影票房大盘的冷清状况，上映首日票房即达到了5.2亿元，以单日票房跻身截至到一季度的年度票房前十。

但一系列“乱斗”也相继爆出。有部分网友反馈，预售过程中存在影院官方锁座行为，即优质的皇帝位被锁，再开放时票价直接飙升100～200元。因市场火爆，也有黄牛相继入场，在一些二手交易平台上，出现了高价转卖票，平均票价在300～400元之间。

这些疯狂之举在意料之外，但也在情理之中。

自2017年开始，国内各大院线公司的经营每况愈下，2018年，全国荧幕数已超6万块趋于饱和，单块荧幕产出却并没有上升，院线的经营效率在下降。万达电影、金逸影视、横店影视等上市公司发布的2018年财报显示，净利润均有所下滑。

据票务平台统计，《复联4》内地零点场的平均票价达到了58.7元，比2019春节档的平均票价高出近40%，但购票人数依旧突破了300万。上一个在零点场造成如此轰动效应的影片，还是《速度与激情7》，当时因为主演保罗·沃克的突然逝世激发了影迷观看零点场的热情，而《复联4》的零点场成绩是《速度与激情7》的三倍之多。

影院不好过，中国电影市场也不景气。2019年一季度票房较去年同比下滑16亿元，“大片缺位，市场上只剩下一些不算卖座的文艺片，《复联4》的上映提振了许多人的信心”，一位宣发人员告诉《财经天下》周刊。

漫威养成

超级英雄的电影热潮从北美出发，蔓延至全球，逐步成为“卖座”代表。

在中国，由于漫画及动画作品未普及，早年间人们对超级英雄的认知度并不高。2008年上映的《钢铁侠》，虽然在北美爆红，拿下了3.2亿美元的开门红，但中国票房仅有9200万元。相比之下，前一年上映的《变形金刚》就受欢迎得多，票房表现也远超《钢铁侠》两倍之多。

彼时，好莱坞并不重视分成较低的中国市场，后续的《美国队长》 《雷神》等电影票房均没能破亿。2012年，漫威推出集合当时初代漫威英雄的《复仇者联盟》，并选择中国首映。漫威就此在中国影史赢下一席之地，但票房仅排在年度票房的第六，甚至没有比过《画皮2》 （票房7.26亿元）。

要知道，这一年《复联1》已凭借15亿美元称霸世界，稳居全年票房榜首了。

2012年同样也是中国电影的分水岭。这一年，国产喜剧片《泰囧》横空出世，成为第一部票房超过10亿元的华语电影。从此，资本大举入侵，国内电影大盘飞速增长。

以《复联1》为分界线，进入第二阶段的漫威宇宙也全面打进中国市场。从2008年到2019年，11年间22部漫威电影均在中国首发，且漫威与迪士尼在中国市场的投入也越来越大。自2016年开始，大部分独立英雄电影都能维持在6～7亿元的票房水平，成为典型的粉丝电影。

鲜明的角色塑造，交织的剧情拓展，这是漫威宇宙成功的关键。

最近几年间，中国电影的票房成绩从千万级进入亿元级，甚至是迈过了10亿、20亿元大关，但漫威电影的表现始终维持在一个相对平稳的水平。

正所谓，成也粉丝，败也粉丝。主要问题仍是目标消费群体。据票务平台数据，漫威影片的粉丝群多以受过高等教育的年轻受众为主，平均年龄在20到24岁之间。一位从事电影发行工作的人员告诉《财经天下》周刊，“漫威电影在下沉市场并不好卖”。