怀远县电子商务发展模式调查

王玲　葛鹤翔　聂云龙　杨田田　尹萍

[提要] 从互联网发明至今，尤其是近十年以来由其发展而兴起的电子商务模式，打开了新的市场，在这样的背景下，新型的商业模式——电子商务在广大农村地区也在如火如荼地进行着。安徽省怀远县于2018年9月正式实现脱贫摘帽的目标。正是在这样的背景下，本文对怀远县电子商务发展情况进行实证研究，希望为目前仍然处于电子商务发展困境中的其他贫困地区提供有效建议。

关键词：互联网;电子商务;卡方检验;怀远

基金项目：安徽财经大学2018年度国家级大学生创新创业计划训练项目（项目编号：201810378019）;通讯作者：王玲

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2019年3月5日

一、绪论

（一）研究背景。近几年来，互联网高速发展，以强势及不可阻挡的气势迅速占据了我们的生活，我们生活的方方面面都被互联网的衍生成果所包围。在这样的背景下，传统行业也受到了极大的冲击，商业格局也顺势发生了极大的改变。脱贫扶贫一直是我国的重中之重，新事物的出现伴随着机遇和挑战，如何利用互联网推进扶贫脱贫也成为了各地政府和企业的关注重点。据调查，2018年8月，安徽省怀远县脱贫摘帽，退出贫困县，贫困县实现脱贫目标依赖的绝不仅仅是某些单一方面的因素，而是多种努力共同作用的结果。本文将从怀远县电子商务发展的视角，深入探索怀远县如何利用这一技术手段助力脱贫，从而实现脱贫的目标，并提出可供电子商务从业者、组织者及领导者参考的建议。

（二）研究意义及方法

1、研究意义。自2015年，农村电商迅速兴起，各地政府以及企业都在着手构建电商服务体系。然而由于城乡二元结构的鸿沟、南北地区的发展状况导致电商的发展极为不均。通过查阅往期文献可知，个体发展明显无法持续为电商发展续航，一个行之有效的服务体系才能催生电商的巨大潜力。据初步调查显示，怀远县的电子商务模式已经发展的较为成熟，其搭建的公共服务体系较为完善有极大的价值可供其他地区参考。怀远县县域内部分传统商贸流通企业选择与政府合作承办了怀远县的电子商务公共服务平台。其中最显著的为淮商集团，其基于自身电子商务的发展在政府的扶持下，对平台内的电子商务发展提供引导、扶持和培训等工作，极大地促进了怀远县电子商务整体的发展。能够更深刻地认识到怀远县农村电商的发展现状，为怀远县电子商务的发展做更为充分的准备，为当地政府扶持电商工作提供有效的建议。

2、研究方法。本文首先查阅了国内外对于电子商务发展模式的研究，总结分析出了电商发展需要的条件和电商所带来的优点;其次，本文通过查阅文献和网站，整理归纳出当前我国在电子商务发展上所遇到的问题。在此基础上，以成功脱贫的怀远县为研究对象，进行了问卷调查和实地走访的调研活动，在对访谈结果整理分析以及对搜集的问卷进行数据清洗及构建模型等工作后，笔者归纳总结了怀远县电子商务发展的基本模式，同时针对于我国处于电商发展瓶颈期的地区提供了针对性的建议。

二、文献综述与理论基础

信息技术的快速发展和农业现代化建设带动农村电子商务全方位、多领域发展。这也代表着我国农村在信息化建设方面开始迈入新征程，关于农村电商的研究，国外起步较早，针对不同阶段的代表性问题进行了深入研究，以及关于电商发展趋势也有了相对成熟的结论;而国内学者主要集中于互联网配套设施、电商发展环境、交易模式等几个方面的研究。

（一）國内外研究现状

1、国内研究现状。吴宏伟等（2008）深刻研究了国外的成功案例，认为政府主导并在一定程度上引导农村电商发展，对推动农产品流通以及促进农村经济发展有着显著作用。杨燕（2015）在研究中也表示，缺乏政府引导的有效机制与稳定体系是阻碍农村电商发展的关键因素。而杨会全（2014）认为农村电商的发展不仅要依靠政府及政策的扶持，更依赖于农村的创新，农民及企业自身的创新是电商得以发展的重要动力。梁云等（2009）认为建立高效的农业信息网络体系对我国农村电商的发展有着深远的意义。李伟（2014）在研究影响农村网络发展滞后的原因时指出，农民对电子产品的操作技能及网络知识普遍匮乏，且对互联网缺少主观需求。

2、国外研究现状。20世纪末，国外的相关学者开始将目光转向电子商务，近些年由于互联网的高速发展，大规模网络交易为处于停滞期的传统行业带来了新的契机，国外学者对这一新的交易模式展开了一轮又一轮的调查与探索。2011年，Wilson（2011）研究得出电子商务的发展极为有利于现处于下滑期的传统行业，由于大市场存在准入制度，传统行业正慢慢被淘汰，而电子商务则可以利用其信息化的手段使得传统行业在生产方式和市场空间获得一定的发展。Poole（2011）则在自己的研究中细化了电子商务的作用，主要为电子商务便捷了信息的传播与记录，同时电子商务使得交易跨越了地域的限制。

（二）概念界定

1、电子商务。一般而言，农产品电子商务是把农民生产的农副产品通过网络的手段往外部推销，形成的农业与电子商务互利共赢的合作模式。农村电商不仅包括以上的定义内容还包括它的外延。其外延主要包含：农业信息的接受与传递、农业设施和生产资料的购买、农村农业基础管理培训、网络销售、运输管道以及计算机应用计算和电商售后服务。狭义的农村电子商务主要包括与农业生产、经营、管理相关的电子信息技术、网上电子支付与农产品推销的总和。

2、电商扶贫。电商扶贫指的是通过网络扶贫开发，利用互联网时代发展主流电子商务进行扶贫，属于创新类的发展扶贫模式，提出新的扶贫理论并将之付诸实际应用。电子商务扶贫利用现代化网络手段、科学的研究模式、具体问题具体分析，因地制宜，利用电子商务开拓市场，做到实事求是的扶贫。

三、我国电商发展的困境