“锦鲤”生新义

吴锋文 左桂蓉

今天提到“锦鲤”这个词，我们能够想到的不仅仅是水池里色彩斑斓、体态优美的鲤鱼，而更多的是“杨超越”“信小呆”这样的幸运者。“锦鲤”从遥远的古代“游”到今天，语义发生了巨大的变化。据《汉语大辞典》，“锦鲤”的基本解释是：①鳞光闪烁的鲤渔;②指传说中的鲤鱼;③书信的美称。自古以来，人们对“鲤鱼”赋予了各种美好的寓意。例如：

（1）武王渡河，中流，白鱼跃入王舟中，武王俯取以祭。（《史记·周本纪》）

（2）又以鲤鱼为符瑞，遂为铜鱼符以佩之。（《朝野佥载》）

（3）俗说鱼跃龙门，过而为龙，唯鲤或然。（《埤雅·释鱼》）

（4）古人在深宅庭园养锦鲤，预示着留财不散。（《世界华人周刊》）

可见，鲤鱼承载着人们美好的希望，作为积极、美好寓意的载体，是一种“祥瑞”的征兆，为人们所崇拜。那么“锦鲤”跟“杨超越”“信小呆”这样的人有何联系呢？杨超越，2018年参加娱乐节目《创造101》，在总决赛中以第三名的成绩加入“火箭少女101”出道。“信小呆”，微博名，在2018年10月7日成为支付宝2018“中国锦鲤”的获奖者，获全球免单大礼包。概言之，他们都是一种小概率的成功事件的当事人，犹如“鱼跃龙门”般幸运。

在时下网络语境中，“锦鲤”不再只是水池中的鱼儿，而是一跃成为当下最热的“宠儿”。“锦鲤”在网络媒体语境中的主要用法和语义表达有以下几种类型。

其一，指运气极佳的人，相当于“幸运儿”。例如：

（5） 2018只剩两个月了，现在已经集齐了三大锦鲤：“劝你善良”魏璎珞、“发际线男孩”小吴、“中国锦鲤”信小呆。（中国网，2018年11月7日）

例（5）中“三大锦鲤”分别指称三个具有幸运经历的人，相当于“幸运儿”的意思。

其二，指网络上流传的用来转运的图片。例如：

（6）以目前的整体拍卖状态，可以说逆势上扬也不为过了，好想把张老爷子的頭像也做成杨超越那样的表情，配文就是“转发这条大千锦鲤，就会收获好运”。（新浪收藏，2018年11月6日）

例（6）中“锦鲤”一词与“转发”搭配常出现在网络平台上。这个时候，“锦鲤”指的是一些图片（特别是表情包），图片上的内容从真正的锦鲤变成了一些人物，而这些人物往往有极其幸运的经历，因此被众多网友转发，乞求好运也降临到自己身上。

其三，用于网络营销或商业抽奖活动中，相当于“福利”之意。在各大网络营销平台上，还产生了“××送锦鲤”这样的句式。例如：

（7）在视频的尾声，清晰可见左上方“豌豆公主APP”的彩蛋，古川雄辉召集用户寻找密令。据介绍，双十一用户上“豌豆公主APP”搜索“古川送锦鲤”，即可瓜分5000万元万能红包。（北国网，2018年10月31日）

例（7）中“锦鲤”就是“福利”的意思。于是“锦鲤”一词前常加上活动、品牌、地区名等以示区别，例如：

（8）火锅节现场还将开展“火锅锦鲤”趣味互动游戏，参与即可赢取火锅霸王餐、火锅底料、优质食材等海量福利，市民通过关注火锅节官方微信平台“火锅热评榜”即可免费参与。（《重庆日报》2018年10月19日）

（9）近日，一个名叫“武大校友圈”的公众号发布了“寻找武大锦鲤”的抽奖活动，受到大量武大校友的转发。（《北京青年报》2018年10月18日）

“火锅锦鲤”“武大锦鲤”是指火锅节、“武大校友圈”举行的抽奖活动，为粉丝送出“福利”。

其四，“锦鲤”后可接名词，形成“锦鲤+NP”的结构，相当于“幸运的”之意。例如：

（10）近期爱奇艺播出的剧集中，太子和五皇子的接连下线引发了网友关注，这几位皇子还被网友戏称为“天盛男团”，网友们分别给几位皇子冠以“锦鲤太子”“足浴爱好者”“门面担当”等有趣的人设。（光明网，2018年8月30日）

需要指出，上述四种“锦鲤”用法，都是正面、积极的褒义表达。此外，“锦鲤”近来产生的新用法也出现了少数负面、贬义的用法。具体有两种情况：

一是在“福利”义的基础上，“锦鲤”衍生出一种贬义用法，指无须付出便可获得的不切实际的东西，相当于“馅饼”。例如：

（11）前不久，“锦鲤式营销”进攻高校，山寨营销账号伪装成高校校友官方平台借机收割流量、窃取隐私，甚至借机植入病毒盗取财产。（光明网，2018年11月6日）

（12）为保证在场群众都有机会参与其中，渝北公安携手大渝网推出“幸运‘锦鲤从天降，馅饼还是陷阱？”答题互动H5。（光明网，2018年11月3日）

这种贬义用法指向一种过度的“锦鲤式营销”。它抓住人们“渴望一夜暴富的心理”来提高公众对自身的关注度，对于大部分公众并未带来好处，因而“锦鲤”相当于“天上掉馅饼”的“馅饼”，成了贬义词。

二是有些“锦鲤”后接名词形成的“锦鲤+NP”用法里，“锦鲤”还暗含“热衷于转发锦鲤以乞求转运”的嘲讽之意。如“锦鲤青年”非指“幸运的青年”，而是“热衷于转发锦鲤以求转运而不付诸努力”的青年。这种贬义用法，也与“锦鲤”过度营销不无关系。

综上所述，“锦鲤”一词活跃于网络中，是当下流行的热词之一，其意义发生了一系列变化。“锦鲤”的含义由最初“鳞光闪烁的鲤鱼”或专指一种观赏鱼（都承载美好的寓意），再到如今的“幸运儿”“福利”“幸运的”“馅饼”等，其语义演变是多种因素促成的。

第一，“锦鲤”原有寓意为新含义的产生提供了基础。“锦鲤”原本就寓含了人们各种美好愿望，因此人们便将其与运气好的人联系起来，意为“幸运的人”“吉祥的人”。二者存在相似性，因而“锦鲤”新用法普遍为人所接受。

第二，网络社会热点事件的诱导。网络社会热点事件的发生是产生新词新语的重要诱因。“信小呆”、杨超越等人的小概率成功事件，各大网络营销平台推出的“送锦鲤”活动，使得“锦鲤”一词很快衍生出“能力平平，却运气极好的人”等新用法;继而又发展出打着“锦鲤”旗号送“福利”，使“锦鲤式”营销变成“诈骗”手段的贬义用法。

第三，人们的语用心理也是“锦鲤”频频变身的重要因素。网络上流传的各种“锦鲤”图片相当于一种被崇拜的幸运符号，契合了人们求好运的语用心理;各大网络营销平台为了获得公众关注度、博取流量，喜以“旧词新用”的表达方式迎合网民求新猎奇的心理。