手机端h5互动化插画设计

杨莹

摘要：随着科学技术的飞速发展，新媒体已经应用到了人们生活的方方面面，手机端是人们最常使用的移动设备，这也让广告的投放平台发生了显著的变化，尤其是h5插画互动广告，其开发成本低，兼容性好，互动和传播能力强，深受广大商业品牌的喜爱，h5插画互动广告也有很多不同的形式。本文对h5插画互动广告的设计进行了分析，提出了手机端h5插画互动广告的设计原则和方法。

关键词：手机端H5广告;互动化插画设计;传播优势

随着时代的发展和进步，手机端由于其使用的便携度和普遍性，成为移动媒体的重要传播渠道，也是广告传播的重要空间，手机端h5插画互动广告这种新型的广告模式也应运而生，成为一些品牌在手机端的主要宣传手段，占领了一部分广告市场。手机端h5插画互动广告需要对信息进行整合，通过图形化的互动，让用户对品牌留下深刻的印象，是满足感官和视觉的双重广告形式。

1 手机端H5广告中互动化插画的设计原则

1.1 简洁性原则

手机端h5插画互动广告的设计必须要简洁，人们每天接收到的信息非常繁多，而手机端h5插画互动广告在画面上有一定的局限性，因此在设计的过程中需要考虑将图形进行简化和浓缩，这样人们在接受到广告时，才能更快的接受其中的信息，对其中的信息进行提取，产生一些特定的印象，而不会因为手机端h5插画互动广告内容的反复和堆叠而无法消化。因此，手机端h5插画互动广告的简洁性是非常重要的原则，符合这样原则的手机端h5插画互动广告才能够引起人们的兴趣，增加广告的可读性。

1.2 互动性原则

手机端h5插画互动广告还需要有一定的互动性，在设计的过程中要满足品牌的传播，还需要有互动性的画面，这样才能够和受众之间传递和交流信息。这一过程中相比于文字的作用，图形化的互动方式更能够吸引人，让人有无限的想象，印象更加深刻，并且沟通能力强。这样的互动是影响顾客是否促成交易的重要因素，也是手机端h5插画互动广告的主要目的。这种对话式的交流，可以让传播的过程中程序更加简洁，不仅能够有效的完成信息的交换，还可以让整个广告营销的分为更加和谐。

2 手机端H5广告中互动化插画的设计方法

2.1 视觉美观

手机端h5插画互动广告在设计的过程中要保持视觉上的美观，人们在视觉的冲击下，很容易出现审美疲劳，如果视觉不美观，是不会引起受众的注意的，因此需要采用强烈的视觉冲击，才能让人的大脑接受到信息，对感官产生刺激。具有美感的设计也会让受众产生心理的变化，从而引起他们的兴趣。因此手机端h5插画互动广告在设计的过程中，要注重对图形语言的运用，对字体的优化，对手势特效的安排，从而让整个互动画面都能够做到和谐和统一，设计师需要从设计的色彩、图形和版式等多个方面，让受众获得视觉的享受。

2.2 娱乐趣味

手机端h5插画互动广告还需要满足娱乐的趣味，设计的有创意，这种创意是来源于生活的，因此设计师需要掌握时代的变化，在思维上要有突破性，设计的互动广告要抓住大众的焦点，并且有趣味性的互动，这样才能达到更好的效果。在视觉方面要融入一些新奇的效果，在听觉方面要有一些有趣的声音，在画面上要有一些独特的动态，不能过于刻板，这样有趣的互动插画设计，才能让人们感受到广告的乐趣，从而主动的去关注去接受，甚至主动的去傳播。手机端h5插画互动广告的设计要有一定的趣味性，这样才能更好的引起受众的兴趣，让受众有耐心阅读和参与下去。例如，网易哒哒的作品H5《睡姿大比拼》作品风格新颖有趣，主要面向年轻人群体，趣味性很强，非常吸引人。

2.3 情感共鸣

手机端h5插画互动广告还需要和用户之间有情感上的共鸣，多给用户带来精神的愉悦和情感效应，通过手机端h5插画互动广告的设计，让受众的思维产生联想，让人们的内心深处更加有感慨，从而激发他的想象和联想，这样的手机端h5插画互动广告的设计才能让受众对品牌的认识和记忆更加深刻，才能引起受众的共鸣，才能创造良好的品牌形象，和受众之间建立起良好的关系。只有和受众之间产生了情感的共鸣，才能有效的将手机端h5插画互动广告中包含的信息传递给受众，让受众有很深刻的印象，能够促成消费，达到广告的目的。例如，网易哒哒的作品六一回忆杀策划《滑向童年》，就引起了广泛的情感共鸣，获得了近2000万的流量，给粉丝们来了一波回忆杀。

3 结束语

综上所述，随着时代的发展和进步，人们对广告的要求越来越高，手机端h5插画互动广告可以很好的满足人们对广告的想象，是手机端广告的主流形式。需要设计师结合画面、色彩、图形、音频以及手势，摆脱固有广告的形式，在设计的过程中也需要考虑受众的年龄、性别以及背景等特征，设计出具有差异化和个性化的手机端h5插画互动广告作品。在设计的过程中要注重互动化的交流和体验，让受众感觉到舒适。手机端h5插画互动广告的发展具有很大的空间，随着技术的突破，在设计上也会越来越精致，应用前景也会越来越广泛。

参考文献：

[1]杜菁玮.新媒体广告的视觉动态设计研究[M].长沙：湖南工业大学，2014.

[2]周健.以受众为中心的手机广告设计[M].长沙：湖南大学，2010.

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