包装设计对消费者的影响

尹杰

摘要：俗话说“商场如战场”，在这个暗潮涌动的激烈环境中，商品已经不要单单为了满足人类的基本需要，在现在生活中，还带着消费者自己的审美品味和文化底蕴。因此包装设计在现代设计中朝着多元化，多样化，有文化底蕴的趋势发展。不仅自身商品品质过硬的同时，也要和当今社会大众的审美相契合。再就是需要包装设计师们，在所需包装的材质肌理上、造型上、颜色上进行创作出有意义的商品。

关键词：包装：消费：五感

随着人们生活水平的提高，人们的购买力的提高，商品的种类也变得越来越丰富。消费者在选择商品的过程中，不仅仅是看中质量因素，包装也成为了消费者选择商品的重要参考依据之一，可以说在这个极具竞争的市场中，自己的产品能否在众多品牌中脱颖而出，能否成为众多消费者争相购买的宠儿，具有一个新颖且独具特色的包装极为重要。

1 包装对于消费者的作用

包装是随着商品的产生的产生的，随着商品的发展，包装的功能也开始越来越多，已经成为销售产品不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保护商品、方便储运、促进销售。包装设计也随着产品和消费者之间的发展也逐渐发展起来。包装设计也成了连接产品和消费者之间的桥梁。

（1）保护商品，也包装的最基本的功能，包装是和商品相互依存的，在销售的过程中，商品要经过多次流通，才能到消费者的手中，因此要保证商品不能收到外力的损坏，保证货物的完整，具有价值。因此要在商品的材质的基础上，考虑包装的结构和材料，然后在进行创作。

（2）方便运输、储存，商品的便利性直接影响到消费者是否购买，有一个好的符合消费者心理的商品，是大部分消费者所能接受的，

（3）销售功能;以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。但是随着我国综合国力的增强，生活水平的提高，幸福指数飙升，人们已经不仅仅满足于温饱，而将把精力放在如何更加享受的度过每一天，面对激烈的市场竞争，和揣摩不透的消费者，产品包装的重要性也为厂商所深知。如何将自己的产品销售出去，只靠质量和媒体的传播是远远不够的。相对于而言，包装是产品和消费者面对面交流时，能为产品发言的唯一媒介，他是产品的宣传牌，为产品代言。是沉默的商品推销员。

（4）刺激消费欲望，并提供品牌提示

一个好的包装设计会使产品醒目，而从吸引消费者购买。当消费者购买后，消费者了解了产品的质量和厂商，并对其产生一定的好感，这也促进消费者进行深度了解并进行二次回购。

2 包装设计对消费者行为的影响

2.1 包装设计的风格

包装设计风格是消费者是否购买的决定者之一，尤其在消费者对此类商品不熟悉时，必然会根据自己的喜好购买商品，包装设计是一个互逆的过程，通过包装设计商品向消费者传达自己的信息，相反，通过消费者是否购买也反映出厂家的产品和设计需要有哪些改进。根据不同的消费者，有着不同的设计风格，对于孩子而言，他们更喜欢有趣的，可爱的，和富有神话特色的形象，比如动画片中、或动漫中的人物形象运用在包装设计中，可能与他们会产生共鸣，前段时间小猪佩奇，火透了半边天，在市场上也出现了一系列关于小猪佩奇设计类的商品，也是与动画片一样销售量也是惊人。对于大人而言，他们更加看中的是健康，和有特色的新颖，于是在设计风格上会更加偏向于新奇和吸引人的眼球等设计。

2 2包装色彩对于消费者的影响

色彩对于消费者的消费意识和消费心理也有很大的影响，首先他能在设计中增强品牌的感染力，不同的颜色对于消费者而言会带来不同的感受。许多消费者对根据自己喜欢的颜色来购买商品。例如农夫山泉经典款的包装就是红色，他直接影响到了消费者的消费心理，红色勾起了消费者的消费欲望。

2.3 包装文字对消费者的影响

商品包装上的文字起到的是传达信息的作用，消费者更加喜欢信息简洁、醒目，不希望文字太多而且负责，因为这样更加混淆他的视觉感受，使消费者抓不到重点。

3 包装设计在现代设计中的趋势

俗话说“商场如战场”，在这个暗潮涌动的激烈环境中，商品已经不要单单为了满足人类的基本需要，

在现在生活中，还带着消费者自己的审美品味和文化底蕴。因此包装设计在现代设计中朝着多元化，多样化，有文化底蕴的趋势发展。不仅自身商品品质过硬的同时，也要和当今社会大众的审美相契合。再就是需要包装设计师们，在所需包装的材质肌理上、造型上、颜色上进行创作出有意义的商品。

在现在包装设计中，设计师们越来越重视“五感”的设计。五感顾名思义即是人们的视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉这五大器官。在设计中，设计师们全方位的考虑人体的五大感觉器官，通过与消费者之间的互动，这使得包装设计不再是附加值，而是一种感情上的体验与精神上的交流。

4 結语

包装设计是商品和消费者之间的桥梁，随着时代的发展，设计师们不断地探索消费者的购买心理和商品更适宜、更便利的包装形式与样式。通过研究和分析包装设计的“五感”，更好的为广大消费者们服务。

参考文献

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